UNIVERSIDAD CESAR VALLEJO FACULTAD DE INGENIERÍA ESCUELA PROFESIONAL DE INGENIERÍA INDUSTRIAL “INFORME DE INVESTIGACIÓN DE GESTIÓN EMPRESARIAL Y PRODUCTIVA” ”Evolución de la empresa Coca-cola” AUTORES: Neire Salas Frank Alexander (0000-0003-1321-8239) kevin william jara diaz (0000-0001-5300-8784) Hidalgo Rivera Joel Frank (0009-0007-2230-5891) ASESOR: Victor Percy Maury Salluca (0009-0007-2230-5891) LINEA DE INVESTIGACION: Gestión empresarial y productiva LÍNEA DE RESPONSABILIDAD SOCIAL UNIVERSITARIA Desarrollo económico, empleo y emprendimiento HUARAZ -ANCASH -PERÚ 2023 – II ÍNDICE CONTENIDO ÍNDICE ................................................................................................................................. 2 I. INTRODUCCIÓN: ............................................................................................................... 3 II. CAPÍTULO 1: COCA-COLA.................................................................................................. 3 III. MARCO TEÓRICO ............................................................................................................ 4 1. Desarrollo Sostenible .......................................................................................................... 5 2. Responsabilidades .............................................................................................................. 6 2.1. Responsabilidad ambiental ....................................................................................... 6 2.2 Responsabilidad social ............................................................................................... 7 3. Estrategias De La Empresa .................................................................................................. 8 3.1 Estrategias competitivas de la empresa .................................................................... 8 4. Marcas ............................................................................................................................ 9 4.1 Bebidas gaseosas........................................................................................................ 9 4.2 Bebidas de hidratación............................................................................................... 9 4.3 Bebidas de frutos con jugo : ....................................................................................... 9 5. Análisis De Variables Macroeconómicos ......................................................................... 10 5.1 PBI (Producto Bruto Interno). .................................................................................. 10 5.2 Inflación. ................................................................................................................... 10 5.3 Gasto Público............................................................................................................ 11 5.4 Tasa de Interés. ........................................................................................................ 11 5.5 Tipo de cambio .......................................................................................... 12 IV. CONCLUSIONES ............................................................................................................ 14 V. ANEXO .......................................................................................................................... 15 VI. REFERENCIAS ................................................................................................................ 16 I. INTRODUCCIÓN: Coca-Cola es una empresa multinacional estadounidense que se dedica a la fabricación, comercialización y distribución de bebidas no alcohólicas. Fundada en 1886, Coca-Cola se ha convertido en una de las marcas más reconocidas y valiosas del mundo. La empresa es conocida por su producto principal, la Coca-Cola, una bebida gaseosa que ha ganado popularidad en todo el mundo. Además de la Coca-Cola, Coca-Cola Company también produce una amplia gama de bebidas, que incluyen refrescos, aguas, jugos, tés y bebidas energéticas como Coca-Cola, Diet Coke, Sprite, Fanta y muchas más. Además de su famosa bebida de cola, Coca-Cola también ha diversificado su portafolio de productos para incluir opciones bajas en calorías, sin azúcar y con ingredientes naturales para adaptarse a las preferencias de los consumidores. Coca-Cola ha logrado establecer una presencia global con operaciones en más de 200 países. La compañía se enorgullece de su compromiso con la calidad, la innovación y la responsabilidad social corporativa. Además, Coca-Cola ha desarrollado estrategias de marketing efectivas que han contribuido a su éxito continuo en el mercado de bebidas. A lo largo de los años, Coca-Cola ha sido reconocida por su impacto en la cultura popular y su participación en diferentes eventos y patrocinios. La empresa también se ha comprometido con la sostenibilidad y ha implementado iniciativas para reducir su impacto ambiental y promover la conservación del agua. Coca-Cola es una empresa líder en la industria de bebidas, conocida por su amplio portafolio de productos, su presencia global y su compromiso con la calidad y la responsabilidad social corporativa. II. CAPÍTULO 1: COCA-COLA 1. Historia La historia de la empresa Coca-Cola se remonta al año 1886, cuando el farmacéutico John Pemberton creó una bebida carbonatada que inicialmente se vendía como un jarabe medicinal. En sus primeros años, Coca-Cola fue comercializada como una bebida refrescante y estimulante. A medida que la popularidad de la bebida crecía, se fundó la Coca-Cola Company en 1892, con el objetivo de expandir la producción y distribución de la bebida a nivel nacional e internacional. Durante el siglo XX, Coca-Cola se convirtió en una de las marcas más reconocidas y valiosas del mundo. A lo largo de su historia, Coca-Cola ha lanzado diferentes variantes de su bebida original, como Coca-Cola Light, Coca-Cola Zero y Coca-Cola Cherry, para satisfacer las preferencias y necesidades de los consumidores. Además, la empresa ha diversificado su portafolio de productos, incluyendo otras bebidas no carbonatadas como jugos, agua y té. Coca-Cola también ha sido reconocida por su enfoque en la responsabilidad social y la sostenibilidad. La empresa ha implementado programas para apoyar el desarrollo de las comunidades donde opera, así como iniciativas para reducir el impacto ambiental de su producción y distribución. En la actualidad, Coca-Cola sigue siendo una de las marcas líderes en la industria de bebidas, con presencia en más de 200 países y una amplia gama de productos. Su icónico logotipo y su distintivo sabor han convertido a CocaCola en un símbolo de la cultura popular y en una marca reconocida en todo el mundo. III. MARCO TEÓRICO 1. Desarrollo Sostenible El desarrollo sostenible es la solución más realista a las necesidades que deben satisfacerse a través de la responsabilidad social empresarial sin comprometer el equilibrio de la economía que inició proyectos de desarrollo sostenible sin causar impactos negativos en el futuro. Como lo menciona Silvia Camacho, quien tiene una gran influencia en cambiar el nivel de vida de los involucrados, cree que el desarrollo humano sostenible es fundamental para lograr este objetivo, incluso promover la transmisión de nuevos valores. Creo que es importante establecer el concepto de Tiende a proteger el medio ambiente y prevenir daños como parte del desarrollo del estilo de vida, especialmente el comportamiento. En referencia al desarrollo sostenible, se entiende que es el desarrollo capaz otros recursos para subsistir, como la generación de puestos de trabajo que es esencial la satisfacción de las urgencias de la misma sin influir en los futuros requisitos de las próximas generaciones. podemos continuar con nuestra vida y dejando deudas fuertes para nuestro el reflejo de esta creación de arte interpreta la relación del presente con la del futuro. La definición del crecimiento sostenible es irreparablemente. Los principios de 'obligaciones', en localista las urgencias sustanciales de las personas con pocos recursos, a las que se para satisfacer las necesidades presentes y futuras, cambio de calidad de vida de forma progresiva del individuo, desde sus valores, adaptación a otras costumbres y estilos de vida, esta persona es considerada como un humano integral y ubicado como centro y parte esencial del desarrollo para diagnosticar la validación de avance humano sostenible. transformación depreciada caracterizado por la razón social, sin embargo, esta de los estantes y habitantes del micro y macro contexto. Basándose en el comienzo del Universalismo u honradez entre generaciones ecuanimidad intergeneracional, desde volumen social, extensión que es uno de los pilares débiles en la disputa sobre proceso sostenible donde las marcas de la sostenibilidad expresada en estos términos regularmente, según Arias, F. (2006). 2. Responsabilidades 2.1. Responsabilidad ambiental A. Conservación del agua: Coca-Cola se compromete a proteger y conservar el agua a través de la gestión sostenible de este recurso vital. B. Reducción de emisiones de carbono: La compañía se esfuerza por reducir su huella de carbono, implementando medidas para disminuir las emisiones de gases de efecto invernadero en sus operaciones. C. Gestión de residuos: Coca-Cola trabaja en la reducción, reutilización y reciclaje de residuos sólidos, promoviendo prácticas de economía circular. D. Conservación de la biodiversidad: La empresa se preocupa por proteger y preservar la biodiversidad, trabajando en la mejora de la gestión de sus operaciones para minimizar su impacto en los ecosistemas. E. Uso responsable de los recursos naturales: Coca-Cola se compromete a utilizar los recursos naturales de manera responsable, minimizando el consumo y buscando alternativas más sostenibles. F. Apoyo a la agricultura sostenible: La compañía colabora con los agricultores para promover prácticas agrícolas sostenibles, garantizando la protección del suelo y el agua. G. Promoción de la energía renovable: Coca-Cola apoya el uso de energías renovables en sus operaciones, contribuyendo a la transición hacia una matriz energética más limpia. H. Educación ambiental: La empresa se involucra en programas educativos para concientizar a las comunidades sobre la importancia de la sostenibilidad y el cuidado del medio ambiente. I. Transparencia y rendición de cuentas: Coca-Cola se compromete a informar de manera transparente sobre sus acciones y resultados en materia ambiental, rindiendo cuentas ante sus grupos de interés. J. Colaboración con socios y comunidades: La compañía trabaja en colaboración con socios y comunidades para enfrentar desafíos ambientales y promover soluciones sostenibles. 2.2 Responsabilidad social Coca-Cola es una empresa reconocida por su compromiso con la responsabilidad social.Se esfuerza por ser una empresa sostenible y comprometida con el bienestar de las personas y el planeta. Se han enfocado en varias áreas para contribuir positivamente a la sociedad y el medio ambiente. A. Sostenibilidad: Coca-Cola se ha comprometido a trabajar en la eficiencia energética y la reducción de emisiones de carbono en sus operaciones. También se han comprometido a utilizar materiales sostenibles en sus envases y promover el reciclaje. B. Agua y medio ambiente: Coca-Cola se esfuerza por proteger y conservar los recursos hídricos. Han implementado programas de conservación del agua y están trabajando para devolver a la comunidad y a la naturaleza más agua de la que utilizan en sus bebidas. C. Salud y bienestar: Coca-Cola ha introducido una variedad de opciones de bebidas, incluyendo opciones bajas en calorías y sin azúcar, para satisfacer las necesidades y preferencias de los consumidores. También han invertido en programas para promover la actividad física y la educación sobre la nutrición. D. Comunidad y desarrollo social: Coca-Cola se ha comprometido a apoyar a las comunidades locales en las que opera. Han implementado programas de empoderamiento económico, educación y desarrollo comunitario. 3. Estrategias De La Empresa 3.1 Estrategias competitivas de la empresa La empresa Coca Cola ha implementado varias estrategias competitivas para mantener su posición en el mercado. Algunas de estas estrategias incluyen: A. Diversificación de productos: Coca Cola ha ampliado su línea de productos para ofrecer una variedad de bebidas, que van más allá de los refrescos tradicionales. Esto les permite llegar a diferentes segmentos de mercado y satisfacer las necesidades y preferencias de los consumidores. B. Marketing y publicidad agresiva: Coca Cola es conocida por su fuerte presencia en publicidad y marketing. Han invertido grandes sumas de dinero en campañas publicitarias creativas y estratégicas para promocionar sus productos y crear una conexión emocional con los consumidores. C. Alianzas estratégicas: Coca Cola ha establecido alianzas estratégicas con otras empresas para expandir su alcance y aumentar su presencia en el mercado. Estas alianzas les permiten acceder a nuevos canales de distribución, llegar a nuevos consumidores y fortalecer su posición competitiva. D. Innovación continua: Coca Cola se ha mantenido relevante a lo largo de los años mediante la innovación constante. Han introducido nuevas bebidas, como las opciones bajas en calorías y sin azúcar, para adaptarse a las cambiantes preferencias de los consumidores y mantenerse a la vanguardia de la industria. 4. Marcas 4.1 Bebidas gaseosas coca cola cuenta con 7 bebidas gaseosas : como bimbo , coca cola , crush , fanta , inka kola , sprite , schweppes 4.2 Bebidas de hidratación coca cola cuenta también con bebidas Hidratación y para deportistas como : aquarius , benedictino , powerade , san luis 4.3 Bebidas de frutos con jugo : coca cola cuenta también con bebidas con frutos como : frutos del valle 5. Análisis De Variables Macroeconómicos 5.1 PBI (Producto Bruto Interno). Durante 2021, el Sistema Coca-Cola generó un valor económico agregado de $36 billones de dólares, con una contribución al Producto Interno Bruto de la región del 0.8%. 5.2 Inflación. Coca-Cola ha logrado subir sus precios y ha crecido un 11% en ingresos en 2021. Por otro lado, Coca-Cola ha tenido un incremento del 6.35% en concentrados para refrescos, 6.20% para jugos envasados, y 5.03% para refrescos envasados, lo cual en conjunto hasta este mes de julio registra una inflación anual del 16%2. 5.3 Gasto Público. En 2022, Coca-Cola gastó aproximadamente 4.320 millones de dólares estadounidenses en publicidad. Esto supuso un incremento de más de 200 millones con respecto a la cantidad que la empresa destinó a este fin durante el año anterior 5.4 Tasa de Interés. La tasa de pago de Coca-Cola es del 82.35% basado en ganancias del año pasado, 73.68% basado en las estimaciones de este año, 69,42 % según las estimaciones del próximo año y 72,27% basado en el flujo de caja. 5.5 Tipo de cambio (Reuters) - Coca-Cola advirtió de que las tasas de cambio globales, que permitieron que sus ganancias del tercer trimestre superen los pronósticos del mercado, se volverán en su contra en los últimos tres meses del año, lo que provocaba una caída de sus acciones. El mayor fabricante de refrescos vende la mayoría de sus productos fuera de Estados Unidos, por lo que los cambios en el valor de las monedas y los efectos de su estrategia de cobertura cambiaria tienen un impacto perceptible en sus resultados. “Eso puede asustar un poco a la gente porque es un asunto enorme, enorme e internacional”, dijo Jack Russo, analista de Edward Jones. “Como se mueva el tipo de cambio tiene definitivamente un impacto en la acción”, añadió. Coca-Cola reportó una ganancia trimestral levemente superior a la esperada por los analistas gracias a una alza de ventas en todos sus mercados y la debilidad del dólar. Sin embargo, la empresa dijo que las tasas de cambio de divisas reducirán sus ingresos de operación del cuarto trimestre en un porcentaje bajo a medio de un sólo dígito, aunque también elevará sus ingresos anuales en una porcentaje bajo a medio de un sólo dígito. Las acciones de Coca-Cola bajaban un 0,38 por ciento a 66,74 dólares a las 1532 GMT. En el tercer trimestre hubo un fuerte crecimiento de las ventas en los mercados emergentes, como India y China, y los volumen en América del Norte también crecieron pese a un incremento de precios. La empresa subió en un 3 por ciento sus precios en América del Norte para sus marcas principales de bebidas gaseosas, para contrarrestar un alza de los costos de las materias primas como combustibles y edulcorantes. Coca-Cola anticipa un alza de sus costos de 800 millones de dólares este año, que se compara con la expectativa previa de 700 millones de dólares. La productora de bebidas como Sprite, Minute Aid y Powerade dijo que en el tercer trimestre tuvo una ganancia neta de 2.220 millones de dólares, o 95 centavos por acción, desde los 2.060 millones de dólares, u 88 centavos por acción, del mismo período del año previo. Excluyendo ítems extraordinarios, la utilidad neta fue de 1,03 dólares por acción, dijo la firma. Sobre esa base, los analistas esperaban una utilidad de 1,02 dólares por acción, según Thomson Reuters I/B/E/S. Sus ingresos subieron un 45 por ciento a 12.250 millones de dólares en el trimestre, impulsadas por la compra el año pasado de sus operaciones de embotellamiento en América del Norte, un alza de precios y un beneficio de 5 puntos porcentuales por impacto cambiario. Los analistas esperaban ventas por 12.010 millones de dólares. El volumen mundial de ventas creció un 5 por ciento. En América del Norte también se incrementó en un 5 por ciento gracias a la llegada de marcas como Dr Pepper. Excluyendo esas marcas, el volumen de venta en América del norte fue del 1 por ciento. En América Latina el volumen subió un 7 por ciento, un 2 por ciento en Europa, un 7 por ciento en Eurasia y África y un 6 por ciento en la región Pacífico. IV. CONCLUSIONES V. ANEXO VI. REFERENCIAS https://journey.cocacola.com/content/dam/journey/lc/es/private/sustentabilidad/card-4sustentabilidad.jpg https://journey.cocacola.com/content/dam/journey/lc/es/private/novedades/informe-impactoecono%CC%81mico/Foto-info.jpg https://journey.cocacola.com/content/dam/journey/lc/es/private/novedades/informe-impactoecono%CC%81mico/Foto-info_2.jpg Coca-Cola Co.: gasto publicitario a nivel mundial 2014-2022 | Statista https://www.cocacolacompany.com/content/dam/company/us/en/sustainability/1art.jpg/width1960 .jpg The Coca-Cola Company: Refrescar el mundo. Marca la diferencia https://repositorio.uchile.cl/bitstream/handle/2250/193861/Tesis%20%20Andrea%20Alarcón.pdf?sequence=1&isAllowed=y https://es.statista.com/estadisticas/1292278/coca-cola-co-inversionpublicitaria/#:~:text=Inversión%20 publicitaria%2 https://repository.unad.edu.co/bitstream/handle/10596/56594/slcuervop.pdf?seq uence=1&isAllowed=y https://repository.ucc.edu.co/server/api/core/bitstreams/a547f068-d5d5-41f1a795-dacb288feedb/content https://estudiosdeadministracion.uchile.cl//index.php/RET/article/view/40778/42 334 http://www.scielo.org.ar/scielo.php?pid=S185198142012000200004&script=sci_arttext
