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Cambridge analytica

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Cambridge analytica
fue una compañía privada británica que combinaba la minería de datos y el análisis de
datos con la comunicación estratégica para el proceso electoral. Saltó a la fama en
2018 al verse involucrada en el llamado «escándalo Facebook-Cambridge Analytica».
La empresa fue creada en 2013 como una rama de la casa matriz Strategic
Communication Laboratories (SCL), para participar en la política estadounidense. La
consultora estaba especializada en la recopilación y en el análisis de datos para la
creación de campañas publicitarias y políticas. En 2014, CA estuvo implicada en 44
campañas políticas estadounidenses. La compañía es en parte, propiedad de la familia
de Robert Mercer, un administrador estadounidense de fondos de cobertura, quien
respalda varias causas políticas
Antecedentes y métodos
Cambridge Analytica nació como una rama de SCL Group, un grupo de contratistas
gubernamental y militar que según afirma en su sitio web, trabaja en diversos sectores
como la investigación de seguridad alimentaria o la lucha contra los narcóticos y las
campañas políticas. El grupo fue fundado hace más de 25 años. Sin embargo,
Cambridge Analytics fue creada en 2013, con una inversión de 15 millones de dólares
por parte del republicano Robert Mercer y Steve Bannon. Al comenzar con sus
actividades, CA contrató a investigadores de la Universidad de Cambridge entre sus
empleados. De ahí surge el nombre: Cambridge Analytica
Según se lee en el sitio web de la compañía, la empresa combina la psicología del
comportamiento con una metodología de la investigación estadísticamente sólida para
proporcionar una imagen completa del comportamiento del consumidor, la
competencia y las tendencias. Para lograr un conocimiento más profundo de la
audiencia, la compañía utiliza técnicas de mejora de datos y segmentación de
audiencia que proporcionan análisis psicográficos. CA recopila datos sobre votantes
utilizando fuentes como datos demográficos, comportamiento del consumidor,
actividad en Internet y otras fuentes públicas y privadas. La compañía afirma usar la
escala OCEAN de rasgos de personalidad. Usando lo que llama "microtargeting de
comportamiento", la empresa indica que puede predecir las "necesidades" de los
sujetos y cómo estas necesidades pueden cambiar con el tiempo. Aunque según The
Guardian, CA está utilizando datos psicológicos derivados de millones de usuarios de
Facebook, en gran medida sin el permiso o el conocimiento de los usuarios.
Además, Associated Press reveló que la empresa utilizó la aplicación móvil “Cruz
Crew”, como fuente de información, para rastrear los movimientos físicos y la lista de
contactos de los usuarios.
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