Adrián Conde Novoa

Adrián Conde Novoa
3º Comunicación
Audiovisual
ANTENA 3
Y
TELECINCO
UN POCO DE HISTORIA
Antena 3 y Telecinco tienen vidas paralelas. Ambas fueron las primeras
cadenas privadas de televisión de ámbito nacional que emitieron en España y
las dos comenzaron sus emisiones regulares en 1990 aunque con algunos
meses de diferencia. Supusieron una alternativa a Televisión Española y hasta
los últimos años, con la aparición de cadenas como Cuatro o la Sexta, eran la
alternativa principal a la cadena del Estado. Su programación ha tenido
similitudes a lo largo de la historia aunque recientemente se están
desmarcando por distintos caminos que analizaremos más adelante.
PROGRAMACIÓN TELECINCO
En sus comienzos, Telecinco contaba en su programación con talk shows
como Hablando se entiende la gente, programas como La máquina de la
verdad, Tutti Frutti y series como Melrose Place, Sensación de vivir y Twin
Peaks.
Más adelante, la cadena de Fuencarral emite series de producción nacional
como Médico de familia, El Comisario, Los Serrano, Siete Vidas o Aída
todas con un gran éxito de audiencia. Telecinco apostaba fuerte por la ficción
española para el prime time a la que se sumaron producciones foráneas como
por ejemplo CSI.
No obstante durante el resto del día el target de Telecinco era ligeramente
diferente. Aparecen programas como Aquí hay tomate o A tu lado con la
finalidad de entretener a un público bien definido, formado fundamentalmente
por mujeres, en su mayoría amas de casa de entre 30 a 60 años.
En el late night destacó durante muchos años Crónicas Marcianas espacio
conducido por Javier Sardá. También hay que destacar La noche con Fuentes
y cía.
En cuanto a concursos, hay que destacar programas como ¿Quién quiere ser
millonario?, Allá tú, Pasapalabra y talent shows como Operación Triunfo y
Tú sí que vales. Pero donde destaca “la cadena amiga” es en los reality
shows. Pionera en España con Gran Hermano, continúa con otros reality como
Supervivientes, el reciente Acorralados u Hotel Glam.
En cuanto a la programación actual de Telecinco hay que destacar que tienen
un público objetivo principalmente femenino y que se decantan por los
programas de corazón y de la llamada telebasura.. Tras la desaparición de
Aquí hay tomate, intentaron rellenar la franja de la tarde con Está pasando. No
funcionó.
Con una caída de las audiencias y superados por sus competidores, Telecinco
se posicionó con un producto tan peculiar como Sálvame. El éxito del espacio
provocó que casi monopolizase la programación de Telecinco. Los personajes
del espacio se convirtieron en símbolos de la cadena y la temática principal se
convirtió en el sensacionalismo y en la prensa del corazón.
Este cambio de tendencia puede verse también en La noria que empezó como
un intento de programa serio para irse convirtiendo poco a poco en una
prolongación de los programas de temática sensacionalista que abundan en la
cadena.
PROGRAMACIÓN ANTENA 3
Antena 3 tiene un público objetivo distinto al de Telecinco. Esto ha quedado
reflejado en los últimos años. Si hace unos años intentaba competir con la
cadena de Mediaset con contenidos de prensa rosa como Dónde estás
corazón, y con realitys como La isla de los famosos, El bus o el efímero y
grotesco Castillo de las mentes prodigiosas en los últimos tiempos ha
seguido una línea bien diferente.
Los últimos meses Antena 3 se ha desmarcado ofreciendo una programación
para toda la familia. La llegada (y el éxito) de formatos como Atrapa un millón
o Ahora caigo han vuelto a poner de moda los concursos en el panorama de la
televisión española. El caso de Atrapa a un millón es curioso puesto que ha
desbancado del prime time de los viernes a DEC, competidor directo con
Sálvame de Telecinco.
Esta tendencia ha permitido captar a un público aburrido de las historias de la
prensa rosa y que busca otra alternativa en la televisión. Pero este cambio que
está llevando a cabo la cadena de Planeta no solo se refleja aquí. El diario,
uno de los antiguos buque insignia de la cadena ha visto reducido su espacio
llegando incluso a tomarse un descanso durante el verano.
Este cambio de tendencia hace aumentar la presencia de la ficción en Antena
3, sobre todo la nacional. Si ya había obtenido éxito con anteriores
producciones como Aquí no hay quien viva o Los hombres de Paco entre
otras, ahora apuesta por series como Hispania o El Barco.
Hace unos años Antena 3 quería competir con espacios de Telecinco como
Aquí hay Tomate o A tu lado con modelos similares como A3 bandas. El
fracaso de estos intentos han hecho reconsiderar esta postura a los directivos
de la cadena optando por telenovelas nacionales como Bandolera o El
secreto de Puente Viejo que parecen consolidarse en la parrilla de Antena 3.
El cine tiene una presencia mayor que en Telecinco. En el espacio El
Peliculón se estrena cine de más o menos actualidad, en Multicine pasan
películas (generalmente tv movies) las tardes del fin de semana y en
Cinematrix hay cine generalmente para toda la familia.
AUDIENCIAS
En cuanto a las audiencias cabe destacar que la desaparición de la publicidad
en Televisión Española ha provocado que ésta se convirtiera líder,
desbancando a Telecinco. No obstante, en este mes de septiembre que
finaliza, TVE es líder con un 13’7% seguida muy de cerca por Telecinco con un
13’5%. Antena 3, por su parte, se coloca tercera en este mes detrás con un
11’9 % de media.
Telecinco, gana por lo tanto la batalla en Antena 3 en este campo. No obstante,
recordemos que tienen un target de público diferente, algo a tener en cuenta
también por los anunciantes.
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CONCLUSIONES
De todos los datos aquí expuestos podemos sacar varias cosas claras. En
primer lugar, dos cadenas que empezaron siendo competidoras con las
mismas armas se han convertido en competidoras pero con armas diferentes.
Mientras en el pasado una intentaba copiar a la otra y viceversa con formatos
parecidos (Supervivientes y La isla de los Famosos; Aquí no hay quien viva y
La que se avecina) o simplemente comprándose formatos de una a otra
cadena (los casos de Pasapalabra o ¿Quién quiere ser millonario? por ejemplo)
desde hace unos años esta tendencia ha variado.
Mientras Telecinco apuesta por un público definido con sus programas del
corazón Antena 3 se desmarca apostando por otro tipo de público. Así un
público fundamentalmente joven y aburrido de las temáticas de la prensa rosa
se acerca a las pantallas de Antena 3 para buscar humor con Los Simpson o
concursos como Atrapa un millón en una cadena en la que parece que lo
sensacionalista tiene cada vez menos cabida.
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Fuente: Antena 3
Fuente: Mediaset
Fuentes:
-
antena3.com
-
telecinco.es
-
formulatv.com
-
vertele.com