ARQUITECTURA COMERCIAL (de la feria al Shopping) DISEÑO DE LOCALES , VIDRIERAS Y CENTROS COMERCIALES Se sabe que la arquitectura con diseño vende y también que un buen arquitecto dedicado al diseño comercial es el responsable de crear ambientes para que el producto se exhiba mejor y el consumidor compre a gusto. Lo específico de la arquitectura dedicada a un rubro tan atractivo como es el comercial, impone al diseñador a trabajar con conceptos publicidad de la imagen y también mediante ideas y conocimientos propios de marketing , comercialización , psicología, sociología, mercadotecnia, imagen corporativa y motivaciones del consumidor. Diseñar un local comercial o un centro comercial es dar con la imagen exclusiva y diferenciada de la firma comercial, creando un clima agradable para la compra. Objetivos del curso: El curso se propone capacitar en el diseño de espacio comerciales, tanto vidrieras, como interiores de locales y centros comerciales de mediana y alta complejidad a partir de un proceso de enseñanza teórico y práctico.. Entender en aspectos de estilos en el diseño (el caso de Etiqueta Negra, Caro Cuore, Cheeki etc) - el lenguaje de los espacios comerciales , (Los Shopping Center - Dot Bs. As. - Alto Palermo – Unicenter - Patio Bulrich – los centros de compras en Cariló - Mar de las Pampas o Rodeo driver - los mini shopping barriales, etc) - Ambientaciones y escenografías, - el tratamiento de las vidrieras, - la imagen corporativa de la marca y el producto, - el uso del color , las formas, texturas , recorridos visuales e iluminación PROGRAMA DE ESTUDIO 1.- De la feria al shopping. *El amplio desarrollo profesional de esta especialización* Evolución de comercio y la publicidad visual. Grandes y pequeñas unidades de venta. El arte de mostrar productos. Los comercios y sus vidrieras, tratamiento del espacio.. La plaza del mercado en america latina y en el mundo, el puerto, el transporte, los depósitos, el trueque, la moneda, el comercio. Las ferias medievales, el carácter festivo de la actividad comercial, el valor productivo y desarrollar urbano que es el comercio, la dinámica del consumidor. Clasificación de los espacios comerciales: Ferias y mercados – galerías y centros comerciales – shopping center – supermercados e hipermercados – centros de compras – Las grandes tiendas – las calles de rubros específicos - las exposiciones y la arquitectura efímera de los stand en ferias y congresos. El local minorista de compra diaria, periódica y ocasional. 2.- Calles comerciales y diseño de vidrieras *Proyectando centros comerciales* Cómo hacer vidrieras atrayentes, modernas, promocionales y seguras- Coherencia estilo / comercio / imagen corporativa. Armar una vidriera puede resultar tan fascinante como montar la escenografía de una obra de Teatro. Los estilos de vidrieras: de saldos, de prestigio, documentales, de oportunidades, corrientes, combinadas, animadas, publicitarias. Soportes, sistemas de estructuras espaciales, los exhibidores. Criterios de agrupamiento de productos en diversos rubros: Boutiques, Perfumerias, Zapaterias, Ropa de niños, Pret a porter, Sastreria, tejidos de punto, Bijou. etc. Herramientas del diseñador de locales comerciales. El frente , la marquesina, el interior del local. La composición plástica, unidad, énfasis o acentuación, ritmos, escala, proporción, fondo y producto a resaltar. Características particulares en el diseño de espacios comerciales. Los centros comerciales a cielo abierto. Calles comerciales – Florida, Santa Fe, Cabildo, etc. Areas comerciales, Palermo soho, San telmo, San Isidro, Puerto de frutos, Los centros comerciales en el área de influencia del CAPBA 2. 3.- Distintas formas de mercadotecnia: *De la Torre Eiffel a Tecnopolis* Diseño de stand y vidrieras – Las exposiciones comerciales . Los comercios a la calle, en pasillos interiores, shops in shop, muestrarios, lugares de degustación, stand de exposición. Vidrieras el tratamiento proyectual. Locales , el loyaut de la planta comercial. La dirección de las fuerzas visuales, atracción, objetos, prendas, envases, tema. La forma de los espacios, el color, las texturas y la luz natural y artificial. Vidrieras frias, cálidas, enigmáticas, sensuales, clásicas e infantiles. Las ferias, los mercados , supermercados e hipermercados. El complejo mundo de la compra diaria y períodica. Los grupos de referencia. Factores sociológicos y psicológicos del comportamiento del consumidor que despiertan nuevos horizontes en la creatividad del proyectista y diseñador de arquitectura comercial. 4.- Conocimientos de marketing * Qué comunican los centros comerciales*. Segmentación de consumidores. Segmentación y Posicionamiento de marca. Los centros comerciales – las calles de rubros específicos – las galerías comerciales – el diseño de centros comerciales en áreas de turismo, Cariló, Mar de las Pampas, en el sur, en el norte, conceptos de contextualismo. Aplicación del color mediante armonías por contraste y por analogías. El color como disparador de venta. Combinaciones cromáticas. Formas de texturas y sus efectos psicológicos y fisiológicos en los lugares de venta. El recurso de la iluminación para resaltar productos y crear atmosferas. Las ferias, congresos y exposiciones comerciales, los stand * Dentro de las nuevas especializaciones, la ARQUITECTURA COMERCIAL está cumpliendo con el objetivo de contribuir a la RESPONSABILIDAD SOCIAL DE EMBELLECER LAS CIUDADES con sus vidrieras, centros y locales comerciales* .- Arq. Lema – No hacen falta conocimientos previos sobre el tema, para participar del curso. Clase Introductoria: 25 de abril, 17 horas. Entrada libre y gratuita. Inicio: 2 de mayo. Disertante: Arquitecto Jorge Omar Lema. Clases: miércoles; 2, 9, 16 y 23 de mayo. Horario: 17 a 19 horas. Duración: 4 clases. Aranceles: socios arquitectos $450.-, socios estudiantes $350.- no socios $650.- BREVE CURRICULUM El arquitecto Jorge Omar Lema es el Subsecretario de Relaciones Profesionales de la FADU -UBA. Ha sido Director de Planificación de todo el comercio y servicios de la Ciudad de Buenos Aires y participó en el planeamiento comercial de Unicenter Shopping . Es el Director de ATEC (Academia argentina de tecnología comercial) . Se especializa en vivienda y en arquitectura comercial . Ha proyectado, remodelado y construido más de 300 locales comerciales y es el iniciador del comercio en Palermo viejo (1982), actual Palermo Soho. Tiene 30 años de docencia, impartiendo cursos y conferencias en todo el País y el exterior. Es Jefe de Trabajos Prácticos en FADU. Fue Director de Desarrollos Comerciales en la Ciudad de Buenos Aires. Es el actual Director de marketing de ACEP(Asociación Civil de Empresarias y Profesionales).