EXPRESIÓN GRÁFICA / 2012 (APUNTES) profesor: Christian Gray / ayudante: Francisco Curihuinca LOS CÓDIGOS GRÁFICOS El procedimiento de configuración de mensajes bidimensionales se apoya en tres códigos visuales: 1) El código analógico como medio de representación del universo de las formas. 2) El texto y los números o código lexográfico como medio de designación y enunciación escrita. 3) El color o código cromático, el color entendido como un valor que se puede incorporar a la forma gráfica y un elemento propio de la forma real: las imágenes no siempre son a color, y generalmente lo primero que hace el diseñador cuando crea es rayar, abocetar y después aplica el color. Imagen, texto y color, estos tres códigos se combinan de modo muy variable sobre el soporte de la información que denominaremos plano de la imagen. Pero lo que hace especialmente complejo el análisis del sistema gráfico es la diversidad esencial de cada subsistema, siendo cada uno de ellos de naturaleza diferente. De hecho el texto es el resultado de un sistema alfabético perfectamente definido por los signos que lo integran y por las reglas que lo normalizan. La imagen, en cambio, no es un sistema combinatorio de signos independientes, como las letras del alfabeto, sino un sistema de representación por medio de formas, y tiene la característica de ser polisémica [varias lecturas]. Finalmente, el color es asimismo de naturaleza absolutamente diferente de los códigos anteriormente nombrados, ya que todos ellos pueden funcionar sin la adición del color. ¿Qué es la estructura sintáctica y semántica de una imagen? Los mensajes que se proponen a nuestra atención siempre se presentan bajo dos aspectos de la teoría de la información y la percepción, que distingue el aspecto semántico y el aspecto sintáctico, tanto si se trata de un texto como de una imagen o de un volumen de la imagen; tanto si se trata de un conjunto o de una parte, siempre dirigimos dos miradas complementarias a la realidad que se propone ante nuestros ojos. En primer lugar, el mensaje también se nos presenta en una forma que es la que llamaremos estructura sintáctica [del griego syn;con, y taxis; orden], a los elementos formales que componen el mundo de la representación gráfica en su materialidad, es decir componentes como la percepción, elementos de la composición e identidad visual del objeto. Así un texto se presentará en negrita o en cursiva, en caracteres Times o en palo seco [sans serif], o en itálicas; puede ser compuesto en caracteres pequeños o grandes, con interlineado o sin él, extendidas o condensadas,etc. Así se ofrece una serie de campos de variación o de libertad para la realización de un mensaje escrito a partir de un mismo texto. Y cada una de estas formas del mensaje posee, a su vez, diferentes elementos de originalidad, completamente independientes del sentido o de la información contenida en el texto. Se trata de lo que generalmente se conoce como estructura sintáctica. cEn segundo lugar se encuentra lo que llamaremos el aspecto semántico, el contenido informativo(o ideológico) del mensaje que se nos propone desde el punto de vista de un ensamblaje de palabras o de elementos de sentido agrupados de forma más o menos imprevisible. Una imagen visual puede ser realizada con una línea o con textura; puede ser contrastada o más o menos gris: puede ser en blanco y negro o en color; si es con línea, esta puede ser fina o gruesa; la imagen puede estar encuadrada o no estarlo, etc. El receptor pensará que se trata siempre de la misma imagen, mientras que para el diseñador, la imagen, pertenece a categorías diferentes. Lo más importante es el impacto que producirá sobre el receptor, dado que sus connotaciones, además de las denotaciones que describe, serán diferentes y por lo tanto el lectorobtendrá impresiones diferentes. Cabe además señalar otros dos aspectos de la estructura semántica. La connotación, que es todo lo que el hablante agrega a ese primer significado objetivo, es decir lo que asocia a éste, proveniente de impresiones personales,opiniones subjetivas relacionadas con su experiencia propia del mundo, su imaginario, y la vida, o características aceptadas por un determinado grupo social o una comunidad entera; por ejemplo una silla que puede ser en la que se sentaba mi madre y que asocio con la ternura de este ser querido; o en el caso del termino «micro», que para nosotros tiene una connotación de un bus, pero para otros es referencia de algo pequeño.En segundo lugar, la Denotación se refiere a una serie de caracteres pertinentes: una mesa es un objeto compuesto de una tabla horizontal sustentada por cuatro patas. Es decir lo denotativo remite a lo que dice o muestra una imagen, lo que objetivamente puede ser traducido por el receptor, a una descripción de lo que se ve. En síntesis el diseño es precisamente el campo de la libertad en la realización de la imagen o del texto y del color para acompañar, con el máximo de impacto, su funcionalidad, el valor de comunicación del mensaje y la dimensión estética, que en su origen se presenta en bruto. La intuición, el sentido de equilibrio, el juego estratégico con el receptor y el progreso conceptual son las dominantes del diseño. Ahora pasaremos a analizar los diferentes códigos y partiremos por el Código Analógico. Los sistemas analógicos se vinculan mucho más al mundo físico que al mundo mental, llevando implícita siempre la idea de modelo, simulacro o imitación. El mensaje analógico es más directo, hay en él una continuidad empírica entre el signo y el significado a que apuntan. Estructura sintáctica El signo «Los signos pueden ser escritos, orales, y visuales, y producen significados. Los signos son cosas materiales: podemos verlos u oírlos,pero no vemos los significados, y tampoco podemos tocarlos. Los signos son cosas queproducen significados, pero los significados no son cosas. En la literatura por ejemplo, la función de los signos es principalmente, el producir significados» [«Octavio Paz, México en la obra de Octavio Paz» vol. II, ed. FCE 2a edición, 1989]. En la gráfica las propiedades materiales de los signos, están dadas por la forma y su técnica de realización. En gráfica no podemos separar el signo del significado. la forma es la unión de la mitad sensual o física de la imagen, con su mitad ideal o mental [significado]. Componentes de un signo Signo es una entidad síquica compuesta por dos elementos: i.- Significante: parte física del signo [francés signifiant, lat. signans i.- Significado: idea o concepto [francés signifie, lat. signatum] Características del signo: Significante [parte material del signo, es perceptible, visible] 1.- simplificación 2.- esquematismo 3.- universalidad Significado [contenido del signo] 1.- fenómeno 2.- concepto 3.- creencia Además de la descomposición de la estructura básica del signo, tenemos desde la perspectiva de la imagen visual definir otros dos aspectos del signo gráfico i.- signos concretos: son aquellos donde su característica principal es su referencia icónica con el objeto al cual alude es decir por su semejanza y grado de realismo o iconicidad [fotografía-pictograma], por ejemplo: una flor, un árbol, una botella, una silla, etc. ii.- signos icónicos: Funcionan de acuerdo con el principio de semejanza y en él pueden incluirse toda clase de imágenes, dibujos, pinturas, fotografías o esculturas. Pierce los definía como signos que tienen cierta semejanza con el objeto a que se refieren. Así, el retrato de una persona o un diagrama son signos icónicos por reproducir la forma de las relaciones reales a que se refieren. Definición que ha tenido aceptación, gracias a la difusión hecha por su discípulo Morris, quien señaló además que el signo icónico tenía algunas de las propiedades del objeto representado, es decir, de su denotado. Sin embargo, si se observa una imagen publicitaria, no siempre se representan todas las propiedades, ya que muchas de ellas están simplemente sugeridas a través de otras. El signo icónico reproduce algunas condiciones de la recepción del objeto, seleccionadas por un código visual y anotado a través de convenciones gráficas. Los signos icónicos, ofrecen al receptor real con toda la naturalidad de cada uno de ellos representándose a sí mismos. No poseen las propiedades de la realidad, sino que transcriben, según cierto código de reconocimiento, algunas condiciones de la experiencia. Cuatro características tienen los signos icónicos: ser naturales, convencionales, analógicos y de estructura digital. iii.- signos abstractos: son aquellos donde su característica esta dada por su grado de abstracción del significante, y en el cual susignificado es aprendido culturalmente, por ejemplo: signo gráfico hombre, signo gráfico mujer, la swastica, el signo de reciclaje, la cruz cristiana, el signo paz utilizado por la subcultura hippie, etc.