DIPLOMADO EN MARKETING OBJETIVO Actualizar a los participantes en las transformaciones que van teniendo las técnicas de mercadeo a efecto de conocer e interpretar el comportamiento del consumidor y aplicar las estrategias de mercadeo necesarias para el crecimiento de la empresa en un mundo globalizado y cambiante. DIRIGIDO A Ejecutivos de mercadeo, publicidad, comunicación, consultores, propietarios de pequeñas y medianas empresas que deseen actualizarse en el campo del mercadeo. CONTENIDOS MÓDULO: PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA DE M ARKETING Marketing Plan de marketing Marketing Internacional Este módulo tiene como objetivo presentar los pasos para realizar un plan de marketing partiendo de la planificación estratégica de la empresa, propiciando que los participantes apliquen de forma práctica los conceptos de mercadeo y tomando en cuenta las diferencias entre el entorno nacional e internacional así como la manera en que éstas influyen en la formulación e implementación de las estrategias de mercadeo. INFORMACIÓN Lisset Mendez | ACADEM- UGAP Teléfono: 2363-3126, 2333-6370 E-mail: cursos@ugap.com MÓDULO: TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADO Investigación de Mercados Conocimiento del consumidor El objetivo de este módulo es desarrollar las habilidades para diseñar una investigación de mercado acorde a las necesidades del producto o empresa, y aplicar las actividades operativas necesarias para obtener la información, incluyendo los factores que influyen en la decisión de compra de los consumidores para aplicar estos conceptos en la toma de decisiones de marketing. MÓDULO: CRE ACIÓN DE VALOR A LA M ARCA Branding y desarrollo de productos Ética en marketing La marca es la principal fuente de creación de valor para la empresa. En este módulo se conocerán técnicas específicas para la creación y gestión de marcas. El módulo también abarca el tema de la innovación en la creación de productos y el proceso de desarrollo y adaptación de los productos a diferentes mercados así como la ética como recurso fundamental en la gestión del mercadeo. Se conocerá el Código de Ética Publicitaria de Guatemala. MÓDULO: NUEV AS TENDENCIAS EN LA IMPLEM ENTACIÓN DEL MARKETING MIX Estrategia comercial Canales de distribución & retail Responsabilidad Social Empresarial Promoción INFORMACIÓN Lisset Mendez | ACADEM- UGAP Teléfono: 2363-3126, 2333-6370 E-mail: cursos@ugap.com El objetivo de este módulo es aplicar las nuevas tendencias de la implementación de las variables de la mezcla de mercadeo en el proceso de comercialización de productos, incluyendo las nuevas tendencias de responsabilidad social empresarial que están modificando la forma de operar las organizaciones en todo el mundo como recurso imprescindible para la competitividad, desarrollo y sostenibilidad de las empresas. MÓDULO: FINANZAS Determinación de precios Este curso tiene como objetivo identificar los aspectos que intervienen en la determinación de los precios en función del mercado y la rentabilidad de la empresa, y analizar su impacto en los estados financieros de la empresa. MÓDULO: PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN Publicidad, e-marketing, legislación publicitaria, medios de comunicación El objetivo de este módulo es analizar el papel de la publicidad como instrumento de información, persuasión y motivación al consumidor, incluyendo estrategias y técnicas en internet, sin dejar de lado las leyes concernientes a las actividades de marketing y publicidad en Guatemala. FORM ATO: Duración: 10 meses Inicia: 20 de Febrero 2016 Finaliza: 26 de noviembre de 2016 Horario: 8:30 a 12:30 horas Días: Sábado Lugar: UNIS, sede Aurora, 7ª. Avenida 3-67, zona 13 INFORMACIÓN Lisset Mendez | ACADEM- UGAP Teléfono: 2363-3126, 2333-6370 E-mail: cursos@ugap.com INVERSIÓN Q 11, 880.00 Descuentos especiales para asociados UGAP, exalumnos ACADEM y UNIS Forma de pago: Tarjeta visa con cuotas sin recargo, pagos mensuales con cheque o pago contado con 5% de descuento. Parqueo en el zoológico La Aurora Q30.00. PERFIL DEL ESTUDIANT E: Tres años de estudios universitarios o de experiencia laboral en áreas de mercadeo, publicidad, comunicación o administración. Conocimientos básicos de inglés. PROCESO DE INSCRIPCI ÓN: Presentar documentación completa (constancia de trabajo o estudios, fotocopia de cédula y una fotografía tamaño cédula) Entrevista en las instalaciones de UNIS, sede Aurora (7ª. Av. 3-67 Zona 13) con la Sra. Gabriela de Castillo, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales. Teléfono: 6665-3772, 6665-3763 o en UGAP con la Sra. Nancy de Rodríguez, 5ª. Ave. 16-62, zona 10, Edificio Platina, Of. 403, teléfono 2363-3126. Llenar formulario de inscripción Pago de inscripción (Q700) y una mensualidad. Nota: El Diplomado deberá tener un mínimo de 20 alumnos para su apertura. INFORMACIÓN Lisset Mendez | ACADEM- UGAP Teléfono: 2363-3126, 2333-6370 E-mail: cursos@ugap.com