Taller de Planning 4 LECCIONES PARA PLANEAR TU MARCA PILARES ESTRATÉGICOS PARA CAPTURAR LA MENTE Y CORAZÓN CUANDO HABLE TU MARCA Para realizar cualquier campaña de comunicación es necesario desarrollar una estrategia, y para ello es indispensable tener un pensamiento estratégico en ambas partes (cliente y agencia). No hay tal cosa como “la persona encargada de pensar estratégicamente”, todos tenemos la capacidad de hacerlo desde nuestro rol. OBJETIVO El objetivo del taller es desarrollar el pensamiento estratégico creativo para crear planes efectivos de marca y comunicación. DURACIÓN El curso tiene una duración de 4 sesiones de dos horas cada día. DIRIGIDO A Ejecutivos de cuentas, creativos, gerentes de mercadeo, gerentes de marca, diseñadores gráficos y todo aquel que participa en la construcción de una marca y su comunicación. CARACTERÍSTICAS El curso es práctico. Requiere la participación activa del interesado. PROGRAMA SESIÓN 1 – LOVE LESSONS En esta parte descubriremos la importancia de gustar y/o amar una marca, para aplicar lo aprendido a las marcas que manejamos. • Qué marcas amamos y por qué • El denominador común en las marcas amadas • ¿Publicidad o producto? En dónde radica el alma de la marca • ¿Podemos “obligar” al amor? • Cómo robarte un corazón SESIÓN 2: HATE LESSO NS En esta vida se puede aprender algo a partir de cualquier cosa y también hay lecciones importantes en aquellas marcas que detestamos y que podemos aplicar a diario. • Qué marcas odiamos y por qué • El denominador común en las marcas odiadas • ¿Buscar el perdón o buscar en otro lugar? • Si soy la marca odiada… • Si no soy la marca odiada… SESIÓN 3: BRAIN LESS ONS Los famosos insights. Todos hablamos de ellos, pero no todos los entendemos, ni sabemos encontrarlos y aplicarlos, así que llegó la hora. • Qué es el insight (software) • Funcionamiento del cerebro (hardware) • Preguntar, preguntar, preguntar y preguntar • A la caza del insight SESIÓN 4: HE ART LESS ONS Todo lo aprendido hasta aquí no sirve de nada si no sabemos inspirar. • El insight convertido en comunicación • La idea debe inspirar o no es idea • Vender la idea es la otra mitad del reto • Ninguna gran idea se “vende sola” • Para vender hay que hacer soñar IMPARTE SERGIO ESTRA DA Sergio es un creativo estratega con 17 años de experiencia en diseño gráfico, diseño gráfico editorial, diseño publicitario, creatividad, estrategia y comunicación. Ha manejado marcas como Pantene, Cloro Magia Blanca, Agua Pura Salvavidas, Cerveza Dorada Ice, Industrias Alimentos Kern’s, Samsung, Fiat, Subaru y Fundación Margarita Tejada, entre otras. Su trabajo ganó el premio a Mejor Diseño de Suplemento Especial por la Society for Newspaper Design y el premio al Portafolio de Diseñador por la Society for Newspaper Design en Nueva York. También alcanzó la categoría de Shortlist en los Premios Effie de efectividad publicitaria en 2007, 2009, 2010 y 2011, además de un Effie Plata en 2008 con LaDiabetería.com. FORMATO Duración: 4 sesiones, 2 horas cada día Días: jueves 25 de febrero; 3,10 y 17 de marzo Horario: 5:30 a 7:30 p.m. Lugar: Aula Academ (5ta Ave. 16-62 zona 10, Centro de Negocios Platina, 4to Nivel oficina 403). Tarifa especial diaria por parqueo: Q25 por persona. INVERSIÓN Q1, 200.00 Exalumnos y socios UGAP Q1, 080.00 5% de descuento adicional por inscripción antes del 18 de febrero COMUNICARSE CON Lisset Méndez Teléfonos: 2363-3126 / 2333-5967 E-mail: cursos@ugap.com; academ@ugap.com