Estructura de produccion mensajes publicitarios auditivos

UNIVERSIDAD TÉCNICA DE ORURO
FACULTAD DE DERECHO CIENCIAS POLÍTICAS Y SOCIALES
CARRERA CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN SOCIAL
TITULO:
AUTOR:
FECHA DE DEFENSA:
FECHA DE DEFENSA DE LA TESIS:
DESCRIPLORES:
“Estructura de Producción en Mensajes Publicitarios
Auditivos con Superpuestos Subliminales”
Danitza Velka Vega Quispe.
26 de Octubre de 2009
26 de Octubre de 2009
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TUTOR DE LA TESIS:
Nº DE PÁGINAS:
Comunicación Y Publicidad.
Mensaje Subliminal
El Jingle Mixto.
Percepción Subliminal
Inconsciente
Lic. Orlando Valdez Lope.
203
RESUMEN
Entonces esta tesis toma el audio (es latente en nuestro cotidiano vivir), enmarcado al interior del
mensaje publicitario sonoro, para estructurarlo tomando siempre en cuanto la influencia interna del
receptor (su psique y sus procesos inconscientes) y lo externo del receptor (el contexto social y
cultural) donde se desenvuelve. Con la finalidad de tener un mensaje publicitario auditivo subliminal
efectivo.
Para la publicidad comercial lo importante es vender y ser reconocido por el consumidor dentro del
vasto mercado de consumo, para ello, los publicistas en comunicación requieren de técnicas que
estimulen la emotividad de las personas hacia la preferencia del producto, es aquí donde los mensajes
subliminales toman relevancia, no se puede concebir una publicidad sin tener en cuenta un proceso
paulatino y/o encadenado de sus elementos; y en la elaboración del mensaje; por ello se debe en
primera instancia entender: en qué consisten estos componentes y el cómo están ordenados para tener
un mayor impacto emocional en él consumidor.
Surgió el planteamiento del siguiente problema:¿Cuáles son los elementos que interactúan en la
producción de publicidad auditiva con mensajes subliminales?
Para responder dicha interrogante, se formula la siguiente hipótesis:
El lenguaje sonoro, las técnicas superpuestas subliminales con sus tiempos de inserción y duración
son elementos que interactúan en la estructura de producción en publicidad auditiva, con mensajes
subliminales.
El Objeto de estudio en la investigación se encuentra especificado en dos campos lógico y fáctico.
Dentro del campo lógico se presentará al lenguaje sonoro, los tiempos y las técnicas subliminales.
Dentro de campo fáctico se tiene a las manifestaciones propuestas para la estructuración del
procedimiento de estudio en la producción de publicidad sonora que contengan mensajes
subliminales.
Como objetivo general se planteó: Estructurar teóricamente un procedimiento de estudio descriptivo,
donde interactúan los elementos del mensaje publicitario auditivo, con superpuesto de técnicas
subliminales.
Para alcanzar este objetivo general se plantean los siguientes objetivos específicos:
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Determinar las consideraciones para elabora un mensaje publicitario sonoro dentro de un modelo
comunicacional.
Determinar los componentes del lenguaje sonoro dentro del procedimiento de producción
publicitario.
Conocer los elementos de la mente del ser humano (consciente, preconsciente e inconsciente).
Precisar las técnicas existentes en la elaboración de mensajes subliminales sonoros.
Relacionar en un modelo propositito en base a otro ya existente (adecuado a la investigación), los
elementos publicitarios sonoros con los mensajes subliminales superpuestos.
Comprobar el efecto de los mensajes subliminales traslapados.
El paradigma comunicacional empleado en la investigación es el estructuro-funcionalista.
Se toma como método principal el análisis descriptivo Y para la parte comprobatoria de los mensajes
subliminales se cuenta con el método experimental basado en un cuestionario cualitativo psicológico.
Dentro de las técnicas de estudio están: el análisis cualitativo de contenido documental En la parte
práctica un cuestionario con preguntas cerradas, elaborado con la finalidad de verificar el aumento de
los sentimientos y estados anímicos de las personas sujetas al experimento mediante mensajes
subliminales.
El tipo de investigación empleado es Exploratorio-Descriptivo. Exploratorio.
Para ello se vio adecuado al modelo de Nazareno Taddey (Modelo De Análisis de la Imagen). Dicho
modelo fue adecuado al ámbito sonoro (modelo de análisis descriptivo del audio). Donde se
especificaron, analizaron, segmentaron y relacionaron los sonidos publicitarios dando paso a crear
mensajes publicitarios sonoros subliminales.
En las conclusiones del estudio se tiene:
1.El modelo de análisis de estudio descriptivo para audio publicitario con superpuestos subliminales,
demuestra la interacción mutua entre la palabra audible, los objetos sonoros, los superpuestos
subliminales y el silencio al interior de una melodía. La falta de uno de estos elementos supondría la
disminución del impacto emotivo en el consumidor.
2.Cada elemento auditivo con respecto a otro, al interior del mensaje publicitario, debe cumplir una
función determinada por: un momento de inserción y duración; con la finalidad de crear una
atmósfera comunicativa agradable para el receptor
3.Se ha llegado comprobar la efectividad de los mensajes superpuestos subliminales al interior de
audios publicitarios, en función de aumentar la emotividad de las personas hacia la publicidad.
4.Los mensajes subliminales superpuestos en audios publicitarios no aumentan la intención de compra
al instante. Pero al aumentar la emotividad, posicionan a la marca en el Inconsciente del consumidor.
En la presente investigación se recomienda:
1.Para profundizar aun más el estudio de los mensajes subliminales al interior de un audio publicitario,
se debe implementar la investigación de los aspectos fonética y fonológica, de los elementos sonoros
existentes en una publicidad, con la finalidad de acrecentar el impacto emotivo.
2.Realizar este tipo de estudio de análisis descriptivo en mensajes publicitarios subliminales visuales.
3.Ampliar la investigación de los mensajes subliminales a otros campos; tales como la educación, con
la finalidad de estimular aún más el desarrollo del aprendizaje en estudiantes de cualquier edad.