Simbolicidad en el color Un símbolo es un signo que tiene una relación especial con los objetos que denota. La condición de formar una clase intensional, es decir la clase definida por el hecho de que sus miembros poseen la propiedad connotada por el tér- mino, es importante para distinguir claramente entre un símbolo y un nombre. En resumen, el símbolo define universales mientras que el nombre se refiere a particulares. LA IMPORTANCIA DEL COLOR EN EL DISEÑO. Definiremos el color como un elemento semiótico no verbal clave para atraer la atención del público y hacer que un diseño sea más o menos atractivo. El color es pieza clave para la comunicación audiovisual ya que posee la virtud de designar y dotar significado a las cosas La teoría del color sugiere que hay colores fríos y colores cálidos, y que todos son funcionales, por ser una fuerza de comunicación importante que sirven para: • Atraer. • Crear ambiente. • Informar. • Estructurar. • Enseñar. El significado de los colores es importante para la representación de elementos y sensaciones. Los colores apoyan y refuerzan las funciones físicas y comunicativas de un producto y aportan sentido de estética. Psicológicamente, tienen una gran influencia en el estado de ánimo del receptor. En diseño, la elección del color es fundamental para crear ambientes, armonía, o contrastes, según el contexto y el mensaje que se desee proyectar; sin embargo, la funcionalidad del color en publicidad está ligada además a la imagen corporativa de la compañía y el giro de ésta. Tiene capacidad de expresión, significado y provoca una reacción o emoción. Cuanto más intensa o saturada es la coloración, más cargado está de expresión y emoción. Construye, porque todo color posee un significado propio, capaz de comunicar una idea. El color no sólo tiene un significado universalmente compartido a través de la experiencia, sino que tiene también un valor independiente informativo a través de los significados que se le adscriben simbólicamente. Por tanto, hay que tener siempre presente la importancia del color en nuestros diseños: El color es uno de los medios más subjetivos con el que cuenta el diseñador. Dado que la percepción del color es la parte simple más emotiva del proceso visual, tiene una gran fuerza y puede emplearse para expresar y reforzar la información visual. Tiene mucho poder de atracción o rechazo dependiendo del uso que se le dé. Los colores también dan sensación de movimiento. Las emociones, sensaciones, y en definitiva todo lo que los colores pueden llegar a expresar y hacer sentir al espectador forma una parte fundamental de la base de un buen diseño. El color, como elemento claramente evidenciado de nuestro diseño, puede ser la clave de nuestro éxito. Tanto si pensamos en ello como si no, si nos damos cuenta o no de ello, estamos cargando de significados cuando elegimos un color. Cada color tiene un significado y expresa una sensación agradable o desagradable, fria o cálida, positiva o negativa. El estudio de la influencia psicológica de los colores, es hoy en día una ciencia que se aplica a muy diferentes campos debido a la importancia que puede tener en los ambientes, en la vida diaria y en la publicidad. También hay que tener en cuenta, que el color puede cambiar su significado dependiendo del país y su cultura, y al igual que el color, hay otros elementos (circulo, cuadrado u otra forma) que las personas pueden asociar con un concepto diferente al que normalmente se le atribuye a dicho elemento. La función de los elementos gráficos, no es simplemente adornar, sino atraer, representar la realidad y proporcionar más información que la escrita, o hacerla más evidente. Simbología de colores Rojo - amor y calor, sensualidad y pasión - rebelión y sangre, fuego diabólico y devorador - violento y dinámico y posee mayor potencial para incitar la acción - expresa tanto rebelión y alegría de conquista. color del erotismo - severo, tradicional y rico. Púrpura - es un rojo enfriado. insalubre, triste y moribundo. - asociado a la realeza y ceremonias religiosas. hoy en dia es muy usado para atraer publicidad femenina. Naranja - calor, fuego, destellos - efectos psicológicos relacionados con el ardor, excitación y juventud. - color frívolo Amarillo - vibrante, jovial y amistoso. - color del buen humor y alegría de vivir. - tonificante, luminoso y crea impresión de luz y calor. atrae atención del consumidor Verde - incita a la calma y reposo. - baja presión sanguínea y dilata los capilares. - símbolo de salud, frescura y naturaleza color de la esperanza - El mundo es de colores El color: - capacidad enorme de comunicación en publicidad. - produce sensaciones y sentimientos. - transmite mensajes ocultos. - puede incrementar las ventas de un producto. Azul - Evoca cielo, agua, mar, espacio, aire y viaje - fantástico, libertad, sueños y juventud. calmado, sosegado, transparente e inspira paz, relajación y sabiduría. - Marrón - Asociado tierra, madera calefacción y confort. - Vida saludable y trabajo diario. - Deseo de poseer y búsqueda del bienestar material. - Masculinidad Negro - Asociado ideas de muerte, luto, dolor y soledad - Hace pensar en la noche, de carácter oculto e impenetrable. - Confiere nobleza, distinción y elegancia. - Apropiado para productos de calidad. Blanco - Silencioso y ligeramente frío. - En grandes cantidades deslumbra. - Impresión de vacío, por lo tanto, posibilidades infinitas. - Pureza, perfección, elegancia, inocencia, castidad, juventud y paz. - Limpieza, especialmente cuando se halla cerca del color azul. Gris - expresa humor incierto. - evoca terror, edad avanzada y muerte. - color sucio. Rosa - tímido y romántico. - suavidad, feminidad, cariño e intimidad. Colores Pastel Simbología de colores Rojo - Amarillo - Deseo de conquista o novedad Parejas Rojo - Negro - excitación reprimida que amenaza con manifestarse alusivamente. - Dinámica - Fuerza, eficacia, velocidad y energía. Rosa - Azul - Suavidad, infancia y luminosidad. - Sentimientos maternales e instinto de protección. Blanco - Rojo - Carácter higiénico y da impresión de limpieza - Predispone lozanía y jovialidad Azul - Verde - Sugiere reposo, cotidianeidad y naturaleza. Amarillo - Rojo - Azul - Jovial y animada. Blanco - Negro - Aire de inflexibilidad y tensión. - Elegancia y buen gusto. Amarillo - Rojo - Naranja - Verde - Marrón - Sed, frutos tropicales maduros, sol y evasión. Multicolor - Dinamismo, alegría y energía de adolescentes. Los colores se mueven - Blanco, color activo. - Negro, color pasivo. - Rojo, parece avanzar. - Azul, parece retroceder. Los colores tienen gusto - Amarillo verdoso y verde amarillento son ácidos. - Amarillo, naranja y rojo son apacibles. - Rosa es dulce. - Azul, marrón, verde aceitunado y púrpura son amargos. - Amarillo es picante. - Gris verdoso y gris azulado son salados. Top 6 de colores 1. Azul 2. Rojo 3. Verde 4. Púrpura 5. Naranja 6. Amarillo En resumen - Suavizan las características de los colores que lo derivan. - Intimidad, cariño y de cosas que disfrutamos contemplan soledad y silencio. Amarillo - Azul