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Seminario
REDES SOCIALES: SU APORTE PARA LA CULTURA
El marketing en las redes sociales para organizaciones y
proyectos culturales
Por Maria Lopes
La comunicación asume un papel importantísimo en el éxito de cualquier proyecto vinculado a
la gestión cultural. Los social media traen la novedad de ser accesibles a gran cantidad de
usuarios, gratuitos, sin necesidades de grandes inversiones en tecnología, posibilitando
alcanzar públicos específicos, y manteniendo con ellos una relación de proximidad a un nivel
casi personal.
Este seminario busca explorar las ventajas de la comunicación ofrecidas por las redes sociales,
en particular Facebook, para conectar de manera sistemática con los públicos culturales y de
qué manera los nuevos canales pueden revolucionar esta comunicación. A un nivel más
práctico se analizará las herramientas que estas plataformas ponen a disposición del gestor
cultural para una comunicación cultural cada vez más eficiente.
Está dirigido a todos aquellos que desarrollan proyectos y emprendimientos vinculados a la
cultura y las industrias creativas, responsables de comunicación en organizaciones e
instituciones culturales, gestores culturales, emprendedores, funcionarios, artistas, artesanos,
estudiantes y público en general, interesados en la potencialidad de los social media.
Maria Lopes - mjlopes8209@gmail.com
Programa
Dia 1 - (3 horas):

Reflexión sobre los cambios producidos por las redes sociales en el marketing y la
comunicación para la cultura:

¿Qué traen de nuevo los social media al plan de marketing de una pequeña
institución cultural? ¿Y a una de gran dimensión?

Cambios al nivel de presupuesto, alcance y direccionamiento de la comunicación.

Introducción a los social media:

Concepto de web 2.0 y social media

Diferentes plataformas utilizadas

El Facebook como herramienta de marketing cultural

Buenas prácticas de social media marketing para instituciones culturales a nivel
mundial

Algunos ejemplos del uso creativo de los social media en la comunicación cultural

¿Por qué razones una institución o proyecto cultural debería estar en los social media?

Ventajas de este medio de comunicación para la creación de hábitos de consumo
de cultura
Dia 2 - (3 horas):

¿Cómo funciona en realidad?

Como usar una plataforma para conectar con los públicos

Diferentes aplicaciones para potenciar este efecto

Ejercicio práctico:

Compartir experiencias: analizar la situación concreta de los proyectos culturales
de los participantes

Desarrollar maneras de potenciar su presencia en los social media

Como hacer un plan estratégico para la presencia en los social media:

Objetivos generales y específicos

Recursos necesarios

Que plataformas utilizar

Que lenguaje elegir

Qué imagen queremos hacer pasar

Quienes son nuestros públicos
Maria Lopes - mjlopes8209@gmail.com