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La oferta de Høsten, diseño funcional low-cost al estilo
danés, cumple un año en pleno proceso de expansión
Una empresa española que ha encontrado su oportunidad en clientes atentos
al precio que huyen de la ostentación sin renunciar al buen gusto
Madrid, 20 de noviembre. Christensen & Huarte celebraron ayer el aniversario de la apertura de
su primera tienda Høsten. En tan solo doce meses, la oferta de estilo danés con artículos lowcost de diseño práctico e inteligente se ha consolidado con la apertura de dos tiendas en
Madrid y ha comenzado su expansión fuera de la capital.
Abrieron en los momentos más grises para la economía y en su primer año de andadura se ha
puesto de manifiesto la enorme sensibilidad al precio de los consumidores españoles, que han
respondido muy bien a la política de precios sorprendentes, sin trucos ni redondeos de
Høsten. Un buen ejemplo son los cubremacetas de colores que, por 0,31€, permiten dar un
toque de color a un balcón o a una habitación, demostrando que la gente sigue necesitando
objetos prácticos y originales que le alegren la vida, aunque tengan que prestar mucha más
atención al presupuesto.
Chresten B. Christensen, el socio de Høsten afincado en España desde hace dos décadas,
explica el éxito del estilo danés en nuestro país: ”La ostentación y el exceso es algo que
nunca ha estado bien visto en el modo de vivir danés; esa mentalidad, la de buscar la belleza
funcional sin perder de vista el precio, está calando ahora más que nunca en los hábitos de
consumo de los españoles”.
“La gente sigue necesitando darse pequeños caprichos para hacer regalos o alegrar su hogar,
pero ahora lo hace con mucho más criterio y prestando mucha atención al precio. Los clientes
de Høsten no quieren rebajas, esperan el mejor precio todo el año, aunque el precio no es el
único criterio”, explica Christensen.
Low-cost con buen gusto
Aunque el 90% de los productos se venden a menos de 10€, eso no significa que el cliente
tenga que renunciar al buen gusto, tanto en los productos como en la propia experiencia de
compra. Høsten no es un bazar: cuida la decoración, la calidad, el orden, la música. Cientos
de mensajes positivos escritos por los clientes de su puño y letra en el Murø de su tienda de la
calle Goya, demuestran que esa sensación agradable experimentada al recorrer las tiendas
Høsten es una de las razones de su éxito.
Høsten en danés significa cosecha, y para Christensen & Huarte este aniversario representa
la recogida de los primeros frutos tras una apuesta decidida por una forma de comercio
diferente. En estos meses más de 70.000 clientes corroboran el éxito de su propuesta de
consumo inteligente, al estilo danés, que huye de la ostentación y el exceso para centrarse en
la belleza funcional; siempre con el compromiso de ofrecer el mínimo precio posible, calculado
hasta el último céntimo y sin redondeos.
Expansión
Ya son dos las tiendas en Madrid (Goya y Fuencarral), y la expansión fuera de la capital acaba
de comenzar con la apertura del primer corner o “espacio Høsten” en Córdoba, de la mano de
Perfumerías Primor.
“Nos ha contactado gente de toda España interesada en nuestro modelo de negocio. La
fórmula funciona porque nuestra filosofía se adapta bien al planteamiento actual del
consumidor a quien le gusta comprar cosas atractivas y diferentes, pero haciéndolo con
cabeza”, explica Macarena G. Huarte, la socia española de este tándem de emprendedores.
Jazz, galletas danesas y malabaristas
Durante la celebración del primer aniversario, malabaristas divirtieron a los clientes y
transeúntes demostrando sus habilidades con productos de la tienda, simbolizando el mérito
de muchas personas que día a día tienen que hacer malabares con el presupuesto. Los
asistentes pudieron probar las famosas galletas de estilo danés de Høsten acompañadas del
clásico gløg escandinavo y vino español.
La ambientación musical es una de las cosas que llaman la atención a los clientes de Høsten,
así que en el aniversario no podía faltar la música en vivo, que corrió a cargo del grupo de
jazz Sir Charles +2 formado por el reconocido baterista Carlos “Sir Charles” González
acompañado de Marcelo Peralta al saxo y Baldo Martínez al contrabajo.
¿Por qué existe Høsten?
Vieron la necesidad de traer diseño fresco y alta funcionalidad a precios sorprendentes,
entendieron que había un hueco y vieron en la crisis económica una oportunidad. Christensen
& Huarte quieren satisfacer las necesidades de los clientes y al mismo tiempo proporcionar
una agradable experiencia de compra. Viajan por todo el mundo buscando lo mejor para que
entrar en una tienda Høsten sea realmente un respiro dentro del ritmo acelerado del día a día.
Su forma de trabajo es nueva y moderna, acortando al máximo el recorrido entre la mesa de
diseño, la fábrica, la tienda y el hogar.
Buscan nuevos diseños y soluciones interesantes y prácticas para el día a día. Eligen
productos con un alto grado de funcionalidad, intentando buscar una buena combinación entre
un gran diseño y sentido práctico. Se esfuerzan para que los clientes disfruten y se
sorprendan con lo que fabricantes punteros son capaces de hacer hoy. Para conseguir estos
ambiciosos objetivos han confiado desde el principio en una muy buena combinación de
profesionales líderes del diseño junto con expertos fabricantes y agentes de compra.
Høsten, estilo danés a precios sorprendentes.
Una empresa española con alcance global.
Fotos: bit.ly/hosten
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José Cruz Conde, 30 (corner en Perfumería Primor) Córdoba