COLECCIONAR ARTE CONTEMPORÁNEO Amor a primera vista Las obras de arte no son una clase de productos de los que se pueda ser convencido fácilmente. Comprar arte no es como comprar un auto o una computadora, casos en que la mayoría de los consumidores hacen comparaciones objetivas para encontrar calidad y buen precio. El arte es una de las pocas categorías de compra donde la adquisición es completamente subjetiva y emocional. El arte es como el amor a primera vista, te gusta o no te gusta. Primero se observa, y nos puede agradar o desagradar. Es un misterio lo que contribuye al gusto personal de alguien, éste es aprendido de convenciones culturales y luego adoptado como subjetivo en nuestra experiencia estetica. Es muy poco lo que un dealer de arte puede decir o hacer para cambiar sus preferencias. Sin embargo, ser informado acerca del artista y su obra, así como acerca de su proyección como profesional tanto a nivel nacional como internacional, puede influenciar en su decisión de compra, pero esto sólo es posible después de haber realizado una selección de su preferencia. A continuación algunas recomendaciones para empezar. Eduque su ojo Antes de salir con el dinero en la mano necesita educar su ojo. No estamos hablando de una clase de historia del arte, sino mas bien de entender lo que le gusta y lo que no y porqué. A pesar de que usted esté completamente seguro de que sabe sobre una pieza, esto comenzará a cambiar en el momento en que investigue más al respecto. Si alguna vez ha tenido la experiencia de que después de comprar una pintura o cualquier objeto, unos meses más tarde se ha cansado de él, significa que su ojo no esta educado. Con arte complejo y de calidad la experiencia es lo contrario. Usted se encontrará disfrutándolo más a medida que pasa el tiempo. Le verá más y nuevas cosas cada vez que lo mire. Entonces, la primera decisión que debe tomar es observar, revisar libros y revistas de arte contemporáneo para familiarizarse con lo que se hace actualmente y conocer cuáles son las tendencias. Visite exposiciones y lea críticas y reseñas de arte. Visite galerías y compare sus emociones y opiniones con las del critico, esta opinión puede ser útil como información con respecto a la seriedad de un artista o la calidad de la obra pero no es la definitiva para su elección. Suscríbase también a páginas web de arte, observe la obra y trayectoria de los artistas y los movimientos de arte actuales. Recuerde que no hay calificación buena o mala en cuanto a entender el arte. Sus opciones son tan válidas como las de los expertos. Con el tiempo empezará a conocer y tener un gusto definido en cuanto a las tendencias de arte. La meta en este primer paso es entender porqué le gusta lo que ha elegido. Establezca un presupuesto El siguiente paso es establecer un presupuesto. Es importante hacerlo antes de que su colección comience: es fácil enamorarse de algo más allá de sus posibilidades. En todo caso, usted puede comprar y establecer una forma de pago que se adecue a sus posibilidades. Determine sus metas Es de gran ayuda el determinar sus metas en el hecho de comprar arte. ¿Está simplemente tratando de llenar una pared vacía o en decorar su nuevo departamento? ¿O está interesado en desarrollar una colección que pueda tener un valor cultural y (económico) financiero con el tiempo? En cualquier caso, necesitará determinar, en paralelo a su presupuesto, sus opciones en cuánto a qué medio o época le interesan en particular. Si le atrae la obra de un artista y esta es muy cara, puede optar por distintas opciones de su producción. Por ejemplo, si le gusta una pintura original que está fuera de su alcance, puede elegir comprar una obra sobre papel, ya sea un dibujo o un grabado. A pesar de que los artistas y las galerías tratan de establecer precios basándose en la oferta y la demanda y en lo que el mercado del arte aceptaría, siempre hay circunstancias especiales que contribuyen en el precio final. El momento en que se encuentra el artista en su trayectoria es, probablemente, el factor más importante y también el más difícil de cuantificar. Medio, tamaño, complejidad y costo de producción son otros elementos que juegan papeles importantes a la hora de determinar los precios finales. Sumérjase en el mundo del arte si el tiempo se lo permite. Asista a galerías o museos, tanto en su país como en el exterior, compre o suscribas a revistas especializadas en arte tanto locales como internacionales. Según sean sus gustos, usted elegirá una o dos galerías que trabajan con los artistas cuyas obras le gustan y que usted compraría para su colección. Escuche la opinión de los galeristas. Un galerista serio siempre estará interesado en trabajar con usted en la formación de una colección coherente, de su gusto, y que además sea una buena inversión. Su galerista le informará sobre los éxitos y progresos del artista que a usted le agrada o de quien posee una obra dentro de su colección. Forme una colección diferente: Arriésguese Actualmente la producción artística se manifiesta de muchas maneras y en técnicas muy avanzadas. La fotografía y el videoarte son medios muy actuales que han ingresado con mucha fuerza a las colecciones en todo el mundo. La tecnología permite que las impresiones fotográficas tengan una excelente calidad en cualquier formato. Una alternativa interesante podría ser formar una colección fotográfica, que no excluya tener obras en otros medios Trate de ser diferente a la hora de elegir. Piense que su colección reflejará parte de su personalidad. Arriésguese con el arte. Es una opción buena y segura comprar obras de artistas consagrados, pero también lo es invertir en jóvenes artistas emergentes cuyas obras, en poco tiempo aumentarán su valor, y con éste el aprecio que usted le tiene a esa obra en particular. Conviértase en un coleccionista responsable Finalmente, después de que inicie su colección, tome conciencia de que ahora tiene que aceptar la responsabilidad de ser el protector de estas obras. Las responsabilidades incluyen, mantenerse informado de las actividades de los artistas de su colección, documentar las piezas con el fin de asegurarlas, y tomar decisiones sobre como determinar el futuro de las obras. En poco tiempo descubrirá que rodearse a sí mismo de arte puede enriquecer no sólo sus experiencias, sino también darle un sentido muy especial a su vida. Rosario Orjeda Directora Galería Vértice