Packaging y realidad aumentada, realidad o ficción_Eugenia Álvarez.pdf

e
special realidad aumentada
PACKAGING Y
realidad aumentada ¿realidad o ficción?
En el entorno gráfico relacionado directamente con la impresión, no dejan de
aparecer tecnologías que al parecer pretenden quitarle parte del territorio
nativo propio de la comunicación impresa. Adaptarse a estas tecnologías y
saber aprovecharse de ellas puede ser el complemento ideal para mantener
y afianzar el impreso como tal.
H
oy queremos hablar de la realidad aumentada, una tecnología que a diferencia de otras pretende mantener
la realidad incluyendo elementos virtuales. Es imprescindible disponer de un dispositivo digital y la aplicación adecuada para poder ver el efecto deseado, que
en cada caso puede ser distinto.
Encontramos realidad aumentada en multitud de aplicaciones: desde el entorno educativo para informar sobre espacios, edificios, museos, con información de
qué son o qué fueron; aplicaciones industriales para
comparar datos entre maquetas y prototipos; aplicaciones de arquitectura; diseño de interiores, como la
conocida aplicación de Ikea para mostrar diferentes
mobiliarios colocados en el interior de nuestra propia
vivienda y muchas otras aplicaciones que ven en esta
tecnología una ayuda cada vez mas importante para
informar, prever resultados, realizar comparativas y reducir tiempos y costes entre otros.
Y todo esto, ¿qué tiene que ver con la industria gráfica? En el entorno del envase y el embalaje el tiempo
disponible para el lanzamiento de un nuevo producto
es cada vez mas reducido: se le conoce como“TimeTo-Market” y es crucial para el lanzamiento de nuevos
productos.
Realizar test reales en pequeñas producciones es imprescindible para poder conocer la reacción del consumidor final con el producto, incluido, por supuesto,
su envase, pero antes de llegar a esta fase, la realidad
virtual nos puede proporcionar el efecto visual del envase en el entorno natural donde será expuesto para
su venta.
El proceso productivo de un envase ha de ligar perfectamente el desarrollo técnico industrial para que
cumpla todas las funciones principales del envase, y el
proceso creativo gráfico que es el que le dará el impacto necesario para captar la atención del consumidor. Un primer paso imprescindible es adaptar el dise-
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ño gráfico a un entorno 3D, proceso fácilmente realizable con conocidas aplicaciones del mercado del Packaging. El fichero 3D debería
ser un requisito indispensable que acompañara cualquier diseño gráficos de envase y embalaje, para poder predecir y prever los errores
posteriores de producción del mismo.
La tecnología ha dado un paso adicional para aquellos que ya crean
y trabajan con entornos tridimensionales: la realidad aumentada. La
realidad aumentada aparece en el entorno del Packaging permitiendo posicionar nuevos envases en el mismo lineal físico donde podría
estar colocado en un futuro el producto final y verificar su interacción
con otros productos de la misma marca, distinta línea o directamente frente a la competencia. Permite dar un paso mas a la creación del
envase en 3D, permitiendo ver el efecto del producto en un entorno
real antes de su fabricación.
Es el preámbulo de la creación de espacios y entornos virtuales donde la creación de todos los productos y elementos pueden ser pura
realidad virtual. La realidad aumentada se une con fuerza al mercado del Packaging para agilizar el lanzamiento al mercado de nuevos
productos con un mayor índice de seguridad.
Eugenia Álvarez
Creadora de PODIUM
Asesoria estratégica para Artes Gráficas
eugenia.alvarez@podium.graphics
Imágenes realizadas con la aplicación "Studio Viewer" de Esko.
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