art-243 - Universidad APEC

ASIGNATURA
CODIGO
CREDITOS
CUATRIMESTRE
PRERREQUISITOS
VIGENCIA
: PRODUCCIÓN Y POST PRODUCCIÓN
DE COMERCIALES
: ART-243
: SEIS (6)
: DÉCIMO PRIMERO
: ART-338/202
: ENERO 2006
PRESENTACIÓN:
La producción de comerciales para T.V. es una profesión que requiere de quien lo
práctica, una gama de conocimientos. Quien se dedica a esto de manera
profesional, no sólo debe reunir al menos los conocimientos básicos de cómo operar
una cámara de video o cine, o el montaje de una correcta iluminación, sino que
también debe saber interpretar y distinguir cabalmente los objetivos publicitarios y
mercadológicos que se persiguen al momento de realizar un comercial.
La asignatura Producción y post producción de comerciales, insertada en la carrera
Licenciatura en Publicidad, introducirá al estudiante en el complejo oficio de la
producción de comerciales para T.V., desde la primera etapa de pre-producción,
pasando por la producción o realización, post-producción y hasta la revisión y
entrega final al cliente. Todo esto complementado con una serie de conocimientos
básicos sobre el área, llamados a reforzar la futura capacidad profesional de
nuestros alumnos.
OBJETIVOS GENERALES:

Mostrará los conocimientos sobre las características del medio televisivo
dominicano, recipiente obligado de todos los comerciales realizados en cine o
video en nuestro país.

Aplicará los conceptos, terminologías y hechos de carácter histórico, relativo a la
producción de comerciales en la República Dominicana.

Dominará los aspectos básicos que inciden en la realización de un comercial o
spot publicitario, destinado al medio de la televisión.
UNIDAD I
LA TELEVISION DOMINICANA. REFERENCIA HISTÓRICA
OBJETIVO PARTICULAR: Al término de la Unidad, el estudiante:

Ampliará los conocimientos generales sobre el desarrollo nuestra televisión,
desde su aparición en 1952 y cómo ésta se constituyó en parte integral del
desarrollo de la publicidad dominicana.
CONTENIDO PROGRAMATICO
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Breve sinopsis del desarrollo de la televisión
Sistemas de televisión en el mundo
Aparición de la televisión en República Dominicana
Desarrollo tecnológico de la televisión dominicana
La publicidad y la televisión en República Dominicana
Televisión de alta definición: breve introducción
UNIDAD II
PELÍCULA Y VIDEO
OBJETIVO PARTICULAR:

Al término de la Unidad, el estudiante:
Aplicará los conocimientos necesarios sobre la película y el video, formatos
básicos para la producción de comerciales.
CONTENIDO PROGRAMATICO
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–
–
Breve sinopsis sobre el origen del cine
La fotografía en movimiento. Principios básicos
Ventajas y desventajas de la película
Aparición y desarrollo del video
Ventajas y desventajas del video
Diferentes formatos de video
El video digital
UNIDAD III
LA CÁMARA.
CONOCIMIENTOS GENERALES
OBJETIVO PARTICULAR: Al término de la Unidad, el estudiante:

Demostrará conocer lo que es una cámara y cómo ésta se utiliza en la
producción de comerciales.
CONTENIDO PROGRAMATICO
–
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–
La cámara. Principios básicos
Cámara de cine. Aspectos básicos
Cámara de video. Aspectos básicos
UNIDAD IV
LA ILUMINACIÓN EN LA PRODUCCIÓN DE COMERCIALES
OBJETIVO PARTICULAR: Al término de la Unidad, el estudiante:

Reforzará los conocimientos sobre la iluminación, aplicándolos en la producción
de comerciales.
CONTENIDO PROGRAMATICO
–
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–
–
Breves conceptos sobre la naturaleza de la luz
Importancia de la iluminación
Equipos y accesorios de iluminación
Iluminación de interiores y exteriores
Técnicas de iluminación. Uso de filtros y difusores
UNIDAD V
LA CASA PRODUCTORA
OBJETIVO PARTICULAR: Al término de la Unidad, el estudiante:

Mostrará los conocimientos de qué es y cómo funciona una compañía de
producción de comerciales.
CONTENIDO PROGRAMATICO
–
–
–
La casa productora. Definición y aspectos generales
Estructura de una casa productora
Relación casa productora – agencia de publicidad
UNIDAD VI
PRE-PRODUCCIÓN.
COMERCIALES
PRIMERA
ETAPA
DE
LA
REALIZACIÓN
DE
OBJETIVO PARTICULAR: Al término de la Unidad, el estudiante:

Aplicará los conocimientos básicos necesarios para llevar a cabo la preproducción de un comercial.
CONTENIDO PROGRAMATICO
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La pre-producción
Relación productora-agencia
El presupuesto de producción
Los valores de producción
El reporte de contacto
La elaboración del time table (cronograma de la grabación y/o filmación) y el
shooting list (listado de escenas a grabar y/o filmar)
Selección del personal
UNIDAD VII
LA GRABACIÓN O FILMACION DEL COMERCIAL. SEGUNDA ETAPA DE LA
REALIZACIÓN DE COMERCIALES
OBJETIVO PARTICULAR:

Al término de la Unidad, el estudiante:
Empleará los conocimientos sobre los aspectos generales de una buena
realización y las responsabilidades especificas del personal técnico que en esto
trabaja.
CONTENIDO PROGRAMATICO
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–
–
La grabación y/o filmación del comercial. Aspectos generales
El personal técnico. Funciones y responsabilidades de cada uno
Grabación y/o filmación en estudios: ventajas y desventajas
Grabación y/o filmación en exteriores: ventajas y desventajas
UNIDAD VIII
POST-PRODUCCION.
COMERCIALES
OBJETIVO PARTICULAR:

TERCERA
ETAPA
DE
LA
REALIZACIÓN
DE
Al término de la Unidad, el estudiante:
Dominará los conceptos y terminologías propias de la post-producción de
comerciales, así como los conocimientos básicos sobre la tecnología usada en la
post-producción de comerciales.
CONTENIDO PROGRAMATICO
– La post-producción. Aspectos básicos
– Edición lineal y edición no lineal. Diferencias, ventajas y desventajas de cada
una.
– Efectos digitales en la post-producción de comerciales. Aspectos básicos
UNIDAD IX
CONOCIMIENTOS GENERALES
OBJETIVO PARTICULAR:

Al término de la Unidad, el estudiante:
Reforzará los conocimientos básicos que sobre la televisión y la producción de
comerciales poseen los estudiantes.
CONTENIDO PROGRAMATICO
– Elaboración de guiones para televisión
– El estudio de T.V.
– La unidad móvil
– Transmisiones a distancia. Uso de microondas y satélites
– Introducción a la naturaleza de la señal de video
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–
–
Importancia de la música como elemento reforzante de la imagen
Internet y el futuro de la T.V.
Futuro de la producción de comerciales en la República Dominicana
Discusión de temas libres propuestos por los estudiantes
METODOLOGÍA:
☺ El profesor establecerá una dinámica interactiva profesor-alumno-profesor.
☺ El profesor impartirá cátedras sobre cada unidad del programa.
☺ El profesor se auxiliará del material de apoyo que considere (análisis de
comerciales nacionales y extranjeros, visitas a canales de T.V., y casas de
producción, etc...).
☺ El profesor impondrá trabajos de investigación, como forma de complementar los
conocimientos adquiridos por los alumnos durante las clases.
☺ Los alumnos pondrán en práctica los conocimientos adquiridos a través de la
realización de comerciales.
☺ Cuando el número de estudiantes así lo permita, el profesor dividirá al alumnado
en dos grupos de trabajos, similares al grupo de personas que conforman un
equipo de producción.
SISTEMA DE EVALUACIÓN:
Durante la permanencia del estudiante en la Universidad, su rendimiento académico
será evaluado periódicamente, conforme a los objetivos generales y específicos del
programa de la asignatura. Después de cada evaluación, el alumno recibe
información y retroalimentación respeto a los resultados obtenidos.
El sistema de calificación de UNAPEC se basa en la evaluación a través de
exámenes y trabajos, conforme a la naturaleza de las asignaturas. La calificación
final por asignaturas, calculada sobre la base de cien (100) puntos, se obtiene por la
suma de tres partes:
a) Primera Evaluación Parcial (P.EV.P.), con un máximo de un 35%.
b) Segunda Evaluación Parcial (S.EV.P.), con un máximo de un 35%.
c) Examen Final (EX. F), con un máximo de 30%.
Las Evaluaciones Parciales se obtienen mediante un examen (20 puntos), más
prácticas acumulativas (15 puntos). La calificación mínima que puede obtener un
estudiante en la P.EV.P. y en el Examen Final es de quince (15) puntos. Se aplicará
la escala de calificaciones que rige todas las carreras vigentes en UNAPEC.
BIBLIOGRAFÍA
1. Producción de T.V. El Contexto Latinoamericano.
Trillas, 1998.
Carl Hersch. Editorial
2. Fundamentos Tecnológicos de Video y Televisión. Vicente Llorens. Paidos
Comunicación, 1995.
3. Escribir para T.V. Madeline Dimaggio. Paidos Comunicación, 1992.
4. Producción y Dirección de T.V. Raymond Bravo. Noriega Editores, 1993.
5. Historia de los Medios de Comunicación en República Dominicana, 2da.
Edición. Filiberto Cruz Sánchez. Editora El Nuevo Diario, Junio 1998.