publisher University of Rosario type info:eu-repo/semantics/publishedVersion

publisher
University of Rosario
type
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
type
info:eu-repo/semantics/article
title
Lealtad de marca: antecedentes y perspectivas de investigación
source
"Universidad & Empresa" Journal; Vol. 15, núm. 24 (2013); 141-163
source
0124-4639
source
2145-4558
source
Revista Universidad & Empresa; Vol. 15, núm. 24 (2013); 141-163
rights
info:eu-repo/semantics/openAccess
rights
http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0
relation
http://revistas.urosario.edu.co/index.php/empresa/article/view/2488/2234
language
spa
format
application/pdf
description
Este documento revisa la caracterización de la lealtad de marca, como variable multidimensional del marketing y sus
perspectivas para la investigación. Para tal fin, en primer lugar se hace una revisión de los antecedentes
conceptuales, para posteriormente ilustrar la evolución y la tendencia creciente en la investigación sobre el tema. Esto
conduce a presentar tres posibles perspectivas de investigación sobre la lealtad, vinculadas a su examen como
innovaciones, a través de la logística y en el plano del comercio electrónico. El objeto de esta revisión es aproximarse
en la elaboración de posibles ?caminos? de investigación que amplíen la investigación en las temáticas relacionadas.
identifier.uri
http://hdl.handle.net/10336/7980
identifier
http://revistas.urosario.edu.co/index.php/empresa/article/view/2488
date.available
2014-07-09T17:41:09Z
date.accessioned
2014-07-09T17:41:09Z
date
2013-06-18
creator
Rodríguez Romero, Carlos Alberto
creator
Ramírez Angulo, Pedro Julián
creator
Duque Oliva, Edison Jair