L1MK111

PROGRAMAS DE ESTUDIO
NOMBRE DE LA ASIGNATURA: Publicidad y relaciones públicas
CICLO ESCOLAR: Quinto cuatrimestre
CLAVE DE LA ASIGNATURA:
L1MK111
OBJETIVOS GENERALES DE LA ASIGNATURA:
Al finalizar el curso el alumno será capaz de:
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Diseñar una campaña publicitaria mediante los elementos, métodos de evaluación, de
seguimiento y decisiones que la integran, para la inducción de un acercamiento por
parte del consumidor hacia el producto a través de las relaciones públicas
TEMAS Y SUBTEMAS
1. ¿Qué es y cuáles son las funciones de la publicidad?
1.1 La mezcla promocional y la publicidad
1.2 Funciones de la publicidad
1.3 La publicidad como un porcentaje de ventas
1.4 Costo de la publicidad y de la venta personal
1.5 Ética y regulación publicitaria
2. Principales decisiones en cuanto a la publicidad
2.1 Fijación de objetivos
2.1.1 Publicidad informativa
2.1.2 Publicidad de persuasión
2.1.3 Publicidad por comparación
2.1.4 Publicidad de recordatorio
2.2 Establecimiento del presupuesto
2.2.1 Factores y criterios para fijación de presupuesto
2.2.2 Proceso de fijación de presupuesto
2.2.3 Pauta publicitaria
2.3 Estrategia publicitaria
2.3.1 Plan de promoción
2.3.2 Plan publicitario
3. Diseño de una campaña publicitaria
3.1 Identificación del grupo meta
3.2 Perfil del consumidor
3.3 Frecuencia de compra y uso del producto
3.4 Análisis de la competencia
3.5 Objetivos de la campaña
3.5.1 De conocimiento
3.5.2 De recordatorio de uso
3.5.3 De cambio de actitudes
3.5.4 De percepciones sobre los atributos
3.5.5 De refuerzo actitudinal
3.5.6 De imagen corporativa
3.5.7 De obtención de respuesta directa
3.6 Diseño del mensaje
3.6.1 Contenido del mensaje
3.6.2 Atractivos básicos del mensaje
3.6.3 Elaboración del texto (copy)
3.6.4 Especificidad del mensaje en función del medio publicitario
4. Plan de medios
4.1 Planeación y estrategia de medios
4.2 Medios ATL y BTL
4.3 Objetivos de medios
4.4 Compra de medios
4.5 Agencias de medios
5. Seguimiento de la campaña de publicidad
5.1 Criterios e indicadores de medición
5.2 Análisis de relación costo-impacto
5.3 Sumario de inversión
6. Qué son las relaciones públicas
6.1 Las relaciones públicas como parte de la mezcla promocional
6.2 Las relaciones públicas como comunicación
6.3 Las relaciones públicas como elemento para influenciar la opinión pública
6.4 Relaciones públicas a nivel interno y externo
ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE
CON LA CONDUCCIÓN DEL DOCENTE:
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Metodología de aprendizaje basada en análisis de casos
Análisis de casos: dilemas publicitarios, producto de consumo, gasto o inversión
publicitaria
Cuestionamiento a través del foro acerca de las relaciones públicas
Discusión en los foros para analizar los temas principales del curso
Preguntas reflexivas de varios temas de la unidad
Escucha activa del podcast “Relación costo impacto”
DE MANERA INDEPENDIENTE:
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Lecturas proporcionadas en cada unidad para la elaboración de diversas actividades
Investigación documental acerca de la publicidad y las relaciones públicas
Observación de recursos multimedia sobre varios temas del curso
Investigación de campo a través de una encuesta sobre alguna campaña publicitaria
Ejercicios y cuestionarios de autoevaluación
Visita virtual a sitios web como apoyo en la búsqueda de información
Participación en los foros de discusión
CRITERIOS Y PROCEDIMIENTOS DE EVALUACIÓN Y ACREDITACIÓN
Evaluación parcial
40%
Entrega de actividades prescritas por el docente
Evidencias de desempeño
 Cuestionarios
 Fichas de trabajo
 Reporte de lectura
Experiencias de aprendizaje colaborativo en línea
 Participación
 Autoevaluación
Instrumentos de evaluación
 Rúbricas
Evaluación final
Entrega del trabajo integrador
Evidencias de desempeño
 Ensayo
 Reporte de investigación documental y de campo
 Solución de casos
60%
Instrumentos de evaluación
 Rúbrica