Se realizará un trabajo práctico final que incluye todos los temas y

Medios 3.0
Estrategia integral de comunicación
Coordinadora de UADE Executive Education
Lic. Rosana Pérez Pontieri
Responsable del Programa
Lic. Gustavo Manzi
Introducción
La actividad profesional en medios requiere de la utilización en nuevas tecnologías y su aplicabilidad en
campañas de comunicación publicitaria.
El conocimiento de las relaciones entre las nuevas tecnologías, los nuevos medios y las alternativas que
tienen las marcas para su posicionamiento son las claves para el desarrollo de campañas exitosas y
rentables.
El curso permitirá a los asistentes incursionar en las nuevas tecnologías de comunicación, en la forma en
que se despliegan sus procesos, cómo se planifican las campañas publicitarias actuales y cuáles son las
tendencias que podrían afectar a futuro.
Objetivos
Generales: Consolidar la formación teórica adquirida en práctica eficiente a través de la adquisición de las
tecnologías y metodologías actualmente en uso en las Agencias de Medios.
Específicos: Crear una estrategia de medios integral, generar la planificación de los medios 3.0 a utilizar,
medir (simular) los resultados posibles y lograr una presentación acorde al nivel profesional exigido en la
actualidad.
Destinatarios
Product y Brand Managers, Técnicos universitarios en publicidad, Responsables del Área de Medios de
Anunciantes, Ejecutivos de Áreas Comerciales de Medios de Comunicación, Licenciados en Publicidad,
Licenciados en Marketing y Comercialización, Planners de agencias de medios, publicidad y digitales.
Metodología
Se prevé para la metodología de enseñanza contar con instructores senior y asistentes. Asimismo, se
convocarán a representantes de empresas de medición, representantes de Medios y Directores Operativos
de las principales Agencias de Medios, para integrarse a exposiciones específicas y paneles de discusión,
según corresponda.
De esta forma se asegura un seminario muy interactivo y dinámico que permita la asimilación de
diferentes puntos de vista e intereses, en un entorno de práctica constante.
Evaluación
Se
realizará un trabajo práctico final que incluye todos los temas y contenidos del programa. En la
Se realizará un trabajo práctico final que incluye todos los temas y contenidos del programa. En la
segunda parte de la última clase, los grupos expondrán sintéticamente los trabajos presentados.
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Temario y Contenidos
Unidad 1
Desarrollo de Internet y los medios digitales en la Argentina. Tendencias. Análisis en relación a
otros mercados. Terminología utilizada en el mundo digital
Unidad 2
Comportamiento del consumidor digital. Segmentación por perfiles de conducta y
comportamientos. Determinación del target.
Unidad 3
Métricas. Fuentes y herramientas de análisis y evaluación, metodologías y sistemas de
aplicación.
Unidad 4
Estrategia digital. Desarrollo y
sociales.
Unidad 5
El Plan estratégico en medios 3.0. ( medios pagados, medios ganados y medios del cliente),
Estrategia integral de comunicación.
Unidad 6
Medios interactivos, casos de éxito: locales e internacionales. Análisis
Unidad 7
Creatividad en medios 3.0: alternativas, nuevos desarrollos, tendencias.
canales de comunicación. Search, Display, Mobile, Redes
Docente
Matías Gagliardone
Licenciado en Ciencias de la Comunicación por la Universidad de Buenos Aires es
profesor en la Universidad Argentina de la Empresas para las materias de la
Orientación en Media Planning. Es Manager de Planeamiento de Canales Integrados
en Initiative para Unilever Latinoamérica en las categorías Health and Personal
Care. Fue anteriormente Coordinador de Medios y Sr. Planner en Arena Media.
Nicolás Redondo
Licenciado en Administración por la Universidad de Buenos Aires es Director Digital
en Mediacom Argentina donde lidera las estrategias digitales de los clientes de la
agencia: Volkswagen, GSK, Bayer, Warner, Monsanto, BIC, Audi, Revlon, Shell. Ha
desarrollado su experiencia en planificación de estrategias de marketing digital en
agencias de medios como Mindshare y en empresas como VolksWagen y Accenture.
Fernando Ojeda
Profesor en Universidad Argentina de la Empresa es CEO de Cero Negativo agencia
interactiva con sede en Argentina y oficinas en Santiago de Chile que trabaja con
cuentas como Diario Clarín, Coca-Cola, Danone y Unilever y con agencias publicitarias
como Kepel y Mata, Tamura, Leo Burnett y Ponce.
El programa podrá ser dictado por todos o algunos de los docentes mencionados en forma indistinta. La Universidad se
reserva el derecho de realizar los cambios en el cuerpo docente que considere pertinentes
Expositores destacados invitados
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Tina Geracaris – VP de Recursos Estratégicos de Ignis Medios y Comunicación.
Isabel Penelas - Coordinadora de Nuevos Negocios, Marketing y Comunicación Ibope Cono Sur.
Marcos Christensen – Country Manager de Comscore Argentina.
Paula Bunge – Agency Manager de Google Argentina.
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Información del Programa
Requisitos de Admisión
Presentación de Solicitud de Admisión debidamente completada con los datos personales, profesionales y
laborales, que serán considerados por el coordinador del curso. Fotocopia o copia digital del DNI, cédula o
pasaporte.
Modalidad de Aprobación
 Certificado de Asistencia: se entregará con el cumplimiento de un mínimo del 75% de asistencia a
clases.
 Certificado de Aprobación: se deberá cumplir con la asistencia mínima y aprobar un trabajo práctico
final.
Los certificados se entregarán una vez finalizado el curso, habiendo cumplido con los anteriores requisitos
y terminado de abonar la totalidad del mismo.
Material Didáctico
Se entregará durante el desarrollo del curso, vía web campus o e-mail.
Lugar de realización
Lima 775, Ciudad de Buenos Aires.
Frecuencia y horario: miércoles, de 19 a 22 y dos lunes de 19 a 22 hs (a confirmar)
Comienza: 19 de junio
Finaliza:
4 de setiembre
Fechas pasibles de ser modificadas.
Duración
33 horas
Valor del Programa
Contado: $ 4.600.-*
Financiado: Consultar.* Precio pasible de ser modificado
Información General
Beneficios 2013: Asociados CAAM 20% de descuento sobre el valor del programa.
www.agenciasdemedios.com.ar
Crédito Fiscal para Capacitación
UADE Executive Education, es unidad capacitadora de Sepyme (Subsecretaría de la Pequeña y Mediana Empresa) y
todos sus programas de capacitación cuentan con la posibilidad de obtener un reintegro del 100%.
El Crédito Fiscal para Capacitación es un régimen por el cual las Micro, Pequeñas y Medianas Empresas (PyMEs) pueden
capacitar a sus cuadros gerenciales y operativos. También las grandes empresas pueden utilizarlo para capacitar a
clientes, proveedores o terceros, de PyMEs.
Más información en: www.sepyme.gov.ar
También puede seguirnos en: Posgrados y Extensión Universitaria | UADE (Oficial)
Informes e inscripción
UADE Executive Education
Lima 775, Edificio Lima 3, Planta Baja
C1073AAO - Cdad. Autónoma de Bs. As. - Rep. Argentina
Tel.: (54-11) 4000-7666
www.uade.edu.ar/executive
E-mail: infoexecutive@uade.edu.ar
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