Microcurrículo de Mercados I UNIVERSIDAD COOPERATIVA DE COLOMBIA FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS, ADMINISTRATIVAS Y CONTABLES 1. Facultad: Ciencias Económicas, Administrativas y Contables 2. Programa: Administración de Empresas 3 Área: Socio humanista 4. Asignatura: Mercados I 5. Problema: ¿Cuál debe ser la visión de proceso que debe contemplar el profesional para asumir el rol del mercadeo? 6. Unidad Nro. 1 7. Temática: El Marketing y el proceso de mercadeo 8. Contenidos: - Que es el mercadeo - Gestión del mercadeo - Estrategia de empresa y estrategia de mercadeo - El marketing en la era digital 9. Método: Clase presencial acompañada ded talleres y ejercicios con MICEA 10. FORMA 11. ESTRATEGIAS ACTIVIDAD MEDIOS MICEA 12. Momento a. Clase Magistral, ejercicios Tablero presencial prácticos Aula Retroproyector Computador Video Bean Televisor HTP 13. Autoaprendizaje Lectura de casos y consulta de Internet los libros, revistas y Documentos artículos recomendados Libros Periódicos Revistas 14. Trabajo en a. Taller Guía académica Equipos b. Mesa Redonda temática. c. Lectura d. Trabajo Final 15. Acompañamiento a. Asesoría Agenda de b.Revisión de talleres y actividades. actividades. 16. Evaluación Compuesta por cuatro Momentos cada uno con un valor del 25 % HTI 6 Aula, Auditorio, Salas de video. 3 3 8 1 17. Competencias Para El Desarrollo Del Ser: Estimula la visión y mentalidad estratégica a partir del mercadeo. 18. Competencias Para El Desarrollo Del Conocer: Comprende la conceptualización y aplicación de los elementos del Mercadeo desde el punto de vista del proceso y la forma de aplicarlos estratégicamente a nivel organizacional. 19. Competencias Para El Desarrollo Del Hacer: Aplica conceptos y desarrolla de planes de mercadeo. 20. Bibliografía: BIBLIOGRAFIA BASICA Y COMPLEMENTARIA q q q q Philip Kotler, Mercadotecnia, tercera edición, Prentice Hall. Gerencia Y Planeación estratégica, Jean Paul Sallenave, Primera edición, 1998, Norma Kotler Philip y Armstrong Gary, Marketing, Prentice Hall, Edición 8 México 2001 Un Pavo Real en el reino de los Pingüinos, Bárbara, - Fábula- O G “BJ” Hateley y Warren H. Schmidt, Grupo Editorial Norma. q Albertodo Céspedes Saenz, Principios de Mercadeo, Quinta edición, ECOE Ediciones q WEBGRAFIA: LECTURAS A TRAVÉS DE INTERNET O DE MANERA DIRECTA: La república; Portafolio; Revista Dinero; Revista La Nota Económica; Revista Semana; Revista P y M. PÁGINAS WEB COMO: Marketing Global.com; Liderazgo y mercadeo.com; Degerencia.com; Bibliotecavirtual.com.co; Publiscape.com 21. Total De Horas Por Unidad Formativa: 7 H.T.P 14 H.T.I UNIVERSIDAD COOPERATIVA DE COLOMBIA FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS ADMINISTRATIVAS Y CONTABLES 1. Facultad: Ciencias Económicas Administrativas y Contables 2. Programa: Administración de Empresas 3. Área: Socio humanística 4. Asignatura: Mercados I 5. Problema: El mundo de hoy es de oportunidades y su aprovechamiento a través de las estrategias, cuales son las estrategias que nos brinda el mercadeo para hacer de las empresas entornos diferenciadores? 6. Unidad Nº: (2) 7. Temática: Desarrollo de oportunidades y estrategias de mercadeo 8. Contenidos: - El entorno del mercadeo - La gestión de la información y el mercadeo - Mercados de consumo y comportamiento de los consumidores - Mercados corporativos - Segmentación y definición del mercado meta y posicionamiento 9. Métodos: Clase presencial acompañada de talleres y ejercicios metodología MICEA 10. FORMA 11. ESTRATEGIA ACTIVIDAD MEDIOS H.T.P MICEA 12. Momento Clase magistral, Tablero 10 Presencial juego de roles H.T.I. videoproyector 13. Autoaprendizaje ejercicios 12 14. Trabajo en equipo Taller 4 30 15.Acompañamiento Asesoría 6 16. Evaluación Evaluación personal Aula 2 17. Competencias para el desarrollo del Ser: Desarrolla habilidades para la observancia de oportunidades tanto para mercados locales como hacia fuera. 18. Competencias para el desarrollo del Conocer: Diferencia una estrategia, una oportunidad y una acción gerencial. 19. Competencias para el desarrollo del Hacer: Analiza comportamientos y deduce de ellos las estrategias propias para una adecuada respuesta de la empresa a un mercado competitivo. 20.Bibliografía: q Philip Kotler, Mercadotecnia, tercera edición, Prentice Hall. q Gerencia Y Planeación estratégica, Jean Paul Sallenave, Primera edición, 1998, Norma q Kotler Philip y Armstrong Gary, Marketing, Prentice Hall, Edición 8 México 2001 q Comportamiento del cosnumidor, Hawkins Best Coney, Iberoamericana q Mercadotecnia de servicios, Christopher H. Lovelock, Prentice Hall q Albertodo Céspedes Saenz, Principios de Mercadeo, Quinta edición, ECOE Ediciones 21.Total Horas por Unidad Formativa: 22H.T.P. – 44H.T.I. UNIVERSIDAD COOPERATIVA DE COLOMBIA FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS ADMINISTRATIVAS Y CONTABLES 1. Facultad: Ciencias Económicas Administrativas y Contables 2. Programa: Administración de Empresas 3. Área: Socio humanística 4. Asignatura: Mercados I 5. Problema: Cuales son los componentes que sostienen las estrategias de mercadeo? 6. Unidad Nº: (3) 7. Temática: Desarrollo del Marketing MIX 8. Contenidos: - Productos, servicios y marca - La fijación del precio - La cadena de distribución - Estrategias de comunicación - La venta personal y el marketing directo 9. Métodos: Clase presencial acompañada de talleres y ejercicios metodología MICEA 10. FORMA 11. ESTRATEGIA ACTIVIDAD MEDIOS MICEA 12. Momento Clase magistral, juego de Tablero Presencial roles H.T.P 8 H.T.I. videoproyector 13. Autoaprendizaje ejercicios 10 14. Trabajo en equipo Taller 3 20 15.Acompañamiento Asesoría 3 16. Evaluación Evaluación personal Aula 1 17. Competencias para el desarrollo del Ser: Desarrolla capacidad estratégica para la dirección del mercadeo 18. Competencias para el desarrollo del Conocer: Definición de conceptos sobre, cliente, precio, distribución, punto de venta y comunicación de productos o servicios 19. Competencias para el desarrollo del Hacer: Aplica y desarrolla planes de mercadeo y combina plannigs operativos. 20.Bibliografía: q Philip Kotler, Mercadotecnia, tercera edición, Prentice Hall. q Gerencia Y Planeación estratégica, Jean Paul Sallenave, Primera edición, 1998, Norma q Kotler Philip y Armstrong Gary, Marketing, Prentice Hall, Edición 8 México 2001 q Comportamiento del cosnumidor, Hawkins Best Coney, Iberoamericana q Mercadotecnia de servicios, Christopher H. Lovelock, Prentice Hall q Albertodo Céspedes Saenz, Principios de Mercadeo, Quinta edición, ECOE Ediciones q Al Ries y Jack Trou, Las 22 Leyes inmutables del marketing 21.Total Horas por Unidad Formativa: 15H.T.P. – 30H.T.I. UNIVERSIDAD COOPERATIVA DE COLOMBIA FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS ADMINISTRATIVAS Y CONTABLES 1. Facultad: Ciencias Económicas Administrativas y Contables 2. Programa: Administración de Empresas 3. Área: Socio humanística 4. Asignatura: Mercados I 5. Problema: Una vez determinados los componentes del mercadeo cual es su modo de aplicación para obtener los resultados esperados? 6. Unidad Nº: (4) 7. Temática: Gestión de Marketing 8. Contenidos: - La competitividad - El mercado global - La ética del merketing 9. Métodos: Clase presencial acompañada de talleres y ejercicios metodología MICEA 10. FORMA 11. ESTRATEGIA ACTIVIDAD MEDIOS MICEA 12. Momento Clase magistral, juego de Tablero Presencial roles H.T.P 3 H.T.I. videoproyector 13. Autoaprendizaje ejercicios 3 14. Trabajo en equipo Taller 2 9 15.Acompañamiento Asesoría 1 16. Evaluación Evaluación personal Aula 17. Competencias para el desarrollo del Ser: Desarrolla habilidades gerenciales para la aplicación del marketing. 18. Competencias para el desarrollo del Conocer: Maneja conceptos de competitividad y globalización. 19. Competencias para el desarrollo del Hacer: Toma de decisiones sobre los insumos requeridos para la gestión del mercadeo. 20.Bibliografía: q Philip Kotler, Mercadotecnia, tercera edición, Prentice Hall. q Gerencia Y Planeación estratégica, Jean Paul Sallenave, Primera edición, 1998, Norma q Kotler Philip y Armstrong Gary, Marketing, Prentice Hall, Edición 8 México 2001 q Mercadotecnia de servicios, Christopher H. Lovelock, Prentice Hall q Gerencia Lúdica, Gilberto Alvarez Mejia, Grafitel q Albertodo Céspedes Saenz, Principios de Mercadeo, Quinta edición, ECOE Ediciones q 21.Total Horas por Unidad Formativa: 6.T.P. – 12.H.T.I. Evaluación de la cátedra: I Parcial II Parcial Promedio de talleres y trabajos 15% Examen parcial 10% (febrero 13) Examen parcial 10% (marzo 13) Ensayo sobre libro 15% (Las 22 leyes inmutables del marketing) (marzo 11) (3 paginas) III Parcial IV Parcial Exposición de casos 10% (individual máximo 2 por clase) Promedio de talleres y trabajos 15% Trabajo final 20% (entrega 10 mayo – sustentación 15 mayo) Examen final 5% (15 mayo) Ubicación del docente Oficina tel 3296484 Correo electrónico gilalme@gmail.com / Gilberto.alvarezqcampusucc.edu.co Pagina web www.gilbertoalvarez.com Horario de clases Referencia del grupo lunes y miércoles de 8:15 – 9:45 235 Nota: Solo se reciben trabajos via internet y hasta las 12 de la noche de la fecha programada El libro a basarse para elaborar el ensayo es “Las 22 leyes inmutables del Marketing” de Al Ries y Jack Trout El ensayo debe ser aplicado al mercadeo de las pymes en Colombia El trabajo Final es un trabajo colectivo basado en un circuito de observación sobre el proceso de marketing en la ciudad, ( se anexará la guía correspondiente) cada estación debe hacerse en grupos de máximo 3 personas y pueden iniciar cuando lo deseen. La presentación de este trabajo es digital (un video de máximo 5 minutos de duración o un power point máximo de 10 diapositivas) y se debe sustentar. El trabajo escrito no debe tener mas de 5 páginas