Qu es la RSE? Caracter sticas y beneficios

Dossier sobre RSE
¿Qué es responsabilidad social?
Desde la primera parte del siglo veinte, su estudio moderno
tuvo como pionero a Howard R. Boweni quien, en 1953, sugirió
que las empresas deberían tomar en cuenta las consecuencias
sociales de sus decisiones.
Etapas por la que ha pasado el concepto
La responsabilidad social como corriente ha pasado por una
primera etapa filosófica (década de los sesenta), seguida de
una etapa en la que se especificaron las responsabilidades de
las empresas y se trasladó el discurso filosófico a la gestión
empresarial (década de los setentas), luego se presentó una
tercera etapa en la que se integra el discurso socialmente
responsable a la dirección estratégica a través de la teoría de
los stakeholders (década de los ochentas). A partir de los
noventas ya no se considera a la responsabilidad social
empresarial como un fenómeno aislado dentro de la empresa
sino que atraviesa transversalmente a las diferentes áreas de
la organización. En 1996, Peter Drucker complementa este
punto de vista afirmando que “cada organización debe asumir
la plena responsabilidad por el efecto que tenga en sus
empleados, en el entorno, en los clientes y en cualquier
persona o cosa que toque. Eso es responsabilidad social”ii
La Teoría de la Pirámideiii
Fue desarrollada por Carroll (1991) plantea cuatro clases de
responsabilidades sociales de las empresas, vistas como una
pirámide. Las cuatro clases de responsabilidades son:
económicas, legales, éticas y filantrópicas.
Responsabilidades Económicas
Constituyen la base de la pirámide y son entendidas como la
producción de bienes y servicios que los consumidores
necesitan y desean. Como compensación por la entrega de
estos bienes y servicios, la empresa debe obtener una
ganancia aceptable en el proceso.
Responsabilidades Legales
Tienen que ver con el cumplimiento de la ley y de las
regulaciones estatales, así como con las reglas básicas según
las cuales deben operar los negocios.
Responsabilidades Éticas
Se refieren a la obligación de hacer lo correcto, justo y
razonable, así como de evitar o minimizar el daño a los grupos
con los que se relaciona la empresa. Estas responsabilidades
implican respetar aquellas actividades y prácticas que la sociedad espera, así como evitar las que sus miembros rechazan,
aun cuando éstas no se encuentren prohibidas por la ley.
Responsabilidades Filantrópicas
Comprenden aquellas acciones corporativas que responden a
las expectativas sociales sobre la buena ciudadanía
corporativa. Estas acciones incluyen el involucramiento activo
de las empresas en actividades o programas que promueven el
bienestar social y mejoren la calidad de vida de la población. La
diferencia entre las responsabilidades éticas y filantrópicas está
en que las primeras surgen porque la empresa quiere cumplir
con las normas éticas de la sociedad; mientras que las
segundas no son una norma esperada en un sentido ético o
moral, sino que representan más bien una actividad voluntaria
de parte de las empresas, aun cuando siempre existe la
expectativa social de que éstas las sigan.
Según la Teoría de la Pirámide, la RSE implica el
cumplimiento simultáneo de las responsabilidades económica,
legal, ética y filantrópica, lo que debe llevar a la empresa a
obtener ganancias, obedecer la ley, ser ética y comportarse
como un buen ciudadano corporativo.
¿Cómo define la Comisión Europea a la RSE?
En su Libro Verde de 2001, la Comisión Europe la define como:
“La integración voluntaria, por parte de las empresas, de las
preocupaciones sociales y medioambientales en sus
operaciones comerciales y sus relaciones con sus
interlocutores”. […] “La responsabilidad social de las empresas
es, esencialmente, un concepto con arreglo al cual las
empresas deciden voluntariamente contribuir al logro de una
sociedad mejor y un medio ambiente más limpio”.
De este modo, se entiende que la Responsabilidad Social de
las Empresas abarca tres aspectos fundamentales, a saber:
responsabilidad
económica,
responsabilidad
social
y
responsabilidad medioambiental. Atender a estas tres
cuestiones es necesario para hacer de la empresa un proyecto
legitimado socialmente y perdurable en el tiempo.
- Responsabilidad económica:
Las empresas tienen como una de las acciones más
importantes a desarrollar generar riqueza en el entorno en el
que éstas están insertas, (empleo, innovación, impuestos, etc.)
Esta tarea es fundamental también para el propio desarrollo de
la empresa, pero la riqueza que se genere ha de basarse en
valores y prácticas universalizables. Obtener beneficios y
minimizar los costes de cualquier tipo, económicos,
medioambientales, sociales, etc., es una tarea fundamental de
una empresa socialmente responsable.
- Responsabilidad social:
La empresa, para ser una institución legitimadas socialmente,
ha de dar respuesta a las demandas que la sociedad le plantea
desde los valores y las pautas de comportamiento que la propia
sociedad le indica. De este modo, la empresa conseguirá estar
integrada en el entorno en el que está inserta.
- Responsabilidad medioambiental:
La empresa expresa su responsabilidad social también a través
del cuidado de su entorno físico. Esta cuestión se muestra
como una necesidad imperiosa para la propia subsistencia de
la
empresa, ya que, por un lado, en España una gran parte de las
cuestiones medioambientales se encuentran reguladas y, por
otro
lado, el respeto y cuidado del medioambiente
es una cuestión clave para llevar a
cabo un desarrollo sostenible.
Otra definición según el CSR Europe
Corporate Social Responsability, organización sin ánimo de
lucro que promueve la Responsabilidad Social de las
Empresas, “la Responsabilidad Social Corporativa gira en torno
a conductas esenciales de las empresas y la responsabilidad
por su impacto total en las sociedades en las cuales operan. La
Responsabilidad Social Corporativa no constituye una opción
adicional ni un acto de filantropía. Una empresa socialmente
responsable es aquella que lleva adelante un negocio rentable,
teniendo en cuenta todos los efectos ambientales, sociales y
económicos –positivos y negativos- que genera en la
sociedad.”
Beneficios de la RSE
Algunas webs de interés sobre el tema:
Guía de responsabilidad social de la empresa en Europa
EL ABC DE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL EN CHILE Y EN EL MUNDO
El ABC de la Responsabilidad Social Empresarial en el Perú y en el Mundo
Responsabilidad social corporativa en América Latina:una visión empresarial
BID - Fomento de la Responsabilidad Social Empresarial en Centroamérica
Responsabilidad social empresarial - Colombia
i
B o w e n d e s a r r o l l a s u p u n t o d e v i s t a f r e n t e a l t e m a e n Social
Responsibilities of the Businessman . H a r p e r . N e w Y o r k . 1953.
ii
iii
Drucker, Peter. La gestión en tiempos de grandes cambios. Ediciones Gestión 2000 S.A. 1996, p. 83.
Schwalb y Malca. Responsabilidad Social: fundamentos para la competitividad empresarial y el desarrollo
sostenible. Universidad del Pacífico. 1era edición. Perú. 2004, p. 111.