AÑO ACADÉMICO 2011

AÑO ACADÉMICO 2011
Curso: Segundo
Número de horas semanales: dos (2)
Nombre y apellido del profesor: Lic. César Blasquiz
Departamento: Comunicación
Asignatura: OPINIÓN PÚBLICA
2. FUDAMENTACIÓN:
La materia Opinión Pública busca brindarle a los alumnos conceptos que le
permitan comprender los principios de la dinámica política, que sirvan como
marco para significar de manera adecuada los fenómenos relacionados con la
opinión pública, procurando una interacción eficaz entre teoría y práctica. Es
preciso mencionar el lugar destacado que tienen los medios de comunicación
social en los fenómenos mencionados.
3. OBJETIVOS:
Que el alumno:
a) Conozca los principios de la Ciencia Política, sobre los que se consolida el
estudio de la opinión pública.
b) Comprenda los múltiples y complejos procesos y actores que intervienen en
la formación de la opinión pública.
c) Se introduzca en la teoría, la metodología y las técnicas de investigación de
la opinión pública.
d) Comprenda la importancia de los medios de comunicación masiva como
factores de poder y de influencia en la sociedad.
e)Aplique herramientas de análisis de opinión publica.
4. PROGRAMACIÓN:
UNIDAD 1: Fundamentos de la Opinión Pública
a). Definición de opinión pública. Características de esta noción. Diferencias
entre actitud, opinión y opinión pública. Cambio tecnológico y opinión pública.
Problemas relativos a la opinión pública.
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b). Evolución histórica del concepto de opinión pública. Los conceptos de
opinión y de público. Tradición clásica y tradición empírica. Evolución de la
noción de opinión pública a lo largo del tiempo. Multitud, público y masa. La
opinión pública en la sociedad de masas.
c). Evolución de la opinión pública a partir de los cambios en la tecnología y los
medios de comunicación social. El rol de los medios: prensa, libro, cine, radio,
televisión, Internet.
UNIDAD 2: La formación de la opinión pública
a). Marco teórico que define la noción de opinión pública. Estudios clásicos y
fundacionales. Estudios actuales.
b). Procesos de formación y desarrollo de la opinión pública. Cambios en la
opinión pública. Climas de opinión.
c). Evolución de las técnicas persuasivas que contribuyen a la formación de la
opinión pública. Opinión pública y propaganda.
UNIDAD 3: Opinión pública y medios de comunicación
a). La construcción de la realidad social y la agenda de los Medios. Walter
Lippmann y la Opinión Pública. La construcción de explicaciones de los
acontecimientos dirigidas a la opinión pública. La hipótesis de “agenda setting”.
b). La realidad mediática. La realidad como espectáculo. El control social. La
espiral del silencio. Hábitos de consumo. Canales de expresión de las
opiniones.
UNIDAD 4: Opinión pública y sistema político
a). Espacio público y espacio político. Periodistas. Clase política. Ciudadanos.
b). Democracia y Opinión Pública. Totalitarismos y opinión pública.
c). Propaganda y comunicación política. Evolución histórica del concepto de
propaganda. Principales manifestaciones en el siglo XX.
d). Introducción al marketing político. Opinión pública, periodismo y publicidad.
Videopolítica.
UNIDAD 5. Análisis de la Opinión Pública en la Argentina. Campañas
electorales
a). Ciudadanía, opinión pública y medios de comunicación.
b). Campañas electorales y opinión pública.
UNIDAD 6: Opinión pública y ética
a). La Iglesia y la opinión pública. Dogma y opinión. Documentos pontificios.
b). Comunicación y evangelización.
4. ACTIVIDADES DE LOS ALUMNOS:
a). Trabajos prácticos en el taller de computación.
b). Trabajos prácticos en clase.
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c). Trabajos prácticos fuera de clase (conferencias, entrevistas, visitas, etc.)
d). Observación, comparación y análisis de los medios de comunicación.
e). Diálogo, debate y presentación de los trabajos prácticos.
f). Análisis de lecturas obligatorias.
5. EVALUACIÓN:
El alumno debe aprobar:
a). Dos exámenes parciales
b). El 80 por ciento (80%) de los trabajos prácticos de cada cuatrimestre, según
las normas de confección y presentación establecidas por la cátedra.
c). El examen final de la materia.
6. BIBLIOGRAFÍA:
BIBLIOGRAFÍA GENERAL:
BARBERO, Jesús Martín, De los medios a las mediaciones, México, Gustavo
Gigli. s/d.
BORRAT, Héctor, El periódico, actor político, Barcelona, Gustavo Gigli, 1989.
BORRINI, Cómo se hace un presidente, Buenos Aires, El Cronista Comercial,
1987.
CALCAGNO, Eduardo, Propaganda, la comunicación del siglo XX, Buenos
Aires, Comunicación gráfica, Edición Diseño, 1992.
D’ADAMO, Orlando, GARCÍA BEAUDOUX, Virginia, FREIDENBERG, Flavia,
Medios de comunicación, efectos políticos y opinión pública, Buenos Aires,
Belgrano, 2000.
DOCUMENTOS DE LA IGLESIA CATÓLICA, Del Concilio: Inter Mirifica,
Comunnio et progresio; Del Consejo Pontificio para las comunicaciones
sociales: Ética en las Comunicaciones sociales; Aetatis Novae; Mensajes del
Santo Padre para las Jornadas Mundiales de la Comunicación Social.
DOMENACH, Jean-Marie, La propaganda política, Buenos Aires, Eudeba,
1950.
GABÁS PALLÁS, Raúl, “¿Quién opina en la opinión pública?”, en Anàlisi 26,
Barcelona, Universitat Autónoma de Barcelona - Departamento de Filosofía,
2001.
MARTÍNEZ PANDIANI, Gustavo, Marketing Político: Campañas, Medios y
Estrategias Electorales, Buenos Aires, 1999.
MORA Y ARAUJO, Manuel, El poder de la conversación, Buenos Aires, La
Crujía, 2005.
MURARO, Heriberto, Políticos, Periodistas y ciudadanos, Buenos Aires, Fondo
de Cultura Económica, 1997.
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NOELLE NEUMANN, Elisabeth, La espiral de silencio, Barcelona, Paidós,
1995.
PRICE, Vincent, La opinión pública, Barcelona, Paidós, 1994.
SINOPOLI, Daniel A., Opinión pública y consumos culturales. Reconocimiento
de las estrategias persuasivas, Buenos Aires, Docencia - Fundación
Universitaria a Distancia “Hernandarias”, 1999.
ZUKERNIK, Eduardo, Periodismo y Elecciones, los Riesgos de la
Manipulación, Buenos Aires, La Crujía, 2002.
7. LECTURAS OBLIGATORIAS:
SARTORI, Giovanni, Homo Videns, Madrid, Santillana, 1998.
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