4- EL MODELO DE HAROLD LASSWELL Y LA TEORIA DE LA AGUJA HIPODERMICA

Teoría delos efectos poderosos:

Harold D. Lasswell nació el 13 de
febrero de 1902 y era sociólogo de la
Universidad de Chicago. Fue pionero
de la psicología política. Se
especializó en el estudio de la
comunicación de masas, propaganda
yciencia política.

Susinfluencias:
-Havelock
-Dewey
-Mead
-Freud
Escuela de
Periodismo
Teoría de la Comunicación I

Jefe de la División Experimental parael
EstudiodelasComunicaciones en
Tiempos deGuerra.

Sutesis doctoral:
“Técnicas de propagandaen la IGuerra
Mundial”

Creador del Paradigmade
comunicación másrelevante del siglo
pasado,el ModelodelTelégrafo

Otro trabajodestacado: Teoría de la
“Aguja Hipodérmica”

Guerras mundiales como laboratorio
De experimentación de propaganda y
técnicas persuasivas.

Inducción masiva dela población
(caso de laAlemania Nazi)
TEORÍA DE LA AGUJA HIPODÉRMICA


La Relación causa-efecto que
seproduce es inmediata
Destinado a estudiar
los efectos dela
propaganda durante el
conflicto I Guerra
Mundial

El mensaje llega sin
resistencia (nohay
obstáculos entre
estimulo-respuesta)

Existe asimetría de roles

Elemisor tiene un objeto enunciativo
Determinado quien tiene la iniciativa

La audiencia es pasiva y responderá sin
Resistencia al enunciador
“
Las respuestas humanas a los
Medios de comunicación
Masivos son uniformes e
inmediatas.
”
- HaroldLasswellrefiriéndose a lateoría
de la aguja hipodérmica
La propaganda ofrece
opiniones pre-hechas para
una manada no-pensante.
MODELO DEL TELÉGRAFO
EL PARADIGMA LASSWELL
WHO?
SAYSWHAT?
WHAT CHANNEL?
WHOM?
WHAT EFFECT?
¿
quién dice qué a quién,
enviado por qué canal
ycon qué efecto
?

Concepción de la comunicación como un
acto unidireccional.

Feedback–Código–Contexto

Paradigma no derrocado en medio siglo.
¿Quién?
¿Qué?
¿Porqué…?
¿Aquién?
¿Conqué…?
Comunicador
Mensaje
Canal
Audiencia
Efecto
Análisi sde
control
Análisis de
contenido
Análisi sdel
medio
Análisis de
audiencias
Análisis de
consecuencias
CONCLUSIONES
?

Elparadigma de Lasswell representa el
modeloconmayorfortalezaconceptualenla
comunicacióndemasas.

Es elaugedelos estudiosdepropaganda y
publicidad.

Naceelconceptodeintencionalidad.

Permitióeldesarrollodeestudios y
disciplinassegmentadas

Susprimerascríticasnacenreciéna
principiosdeestesiglocon laaparición de
internet y labidireccionalidaddelos medios
digitales.
Escuela de
Periodismo
Teoría de la Comunicación I
Realizado enOctubre
2010,editado en junio
2012 para la cátedra de
Teorías de la
ComunicaciónSocial I
dela Escuela de
Periodismo PUCV
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