Índice Agradecimientos. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 Capítulo I El framing del spot político. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Introducción . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Tipologías de los spots. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . El frame analysis. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . La teoría del framing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . El framing verbal. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . El framing visual. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . El framing aural . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 9 15 19 24 32 35 43 Capítulo II Spots del framing del protagonista. . . . . . . . . . . . . . . . . . . La imagen del candidato . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Los temas de campaña. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Spots de presentación del candidato . . . . . . . . . . . . . . . Spots de propuestas de gobierno . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45 45 49 51 61 Capítulo III Spots del framing del antagonista . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 75 La campaña negativa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 75 Los momentos determinantes. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 83 Spots de ataque. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 88 Capítulo IV El cierre de campaña . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . El Estadio Azteca . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . El Monumento a la Revolución. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . El Zócalo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 121 124 132 139 Capítulo V Consideraciones 149 finales. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Glosario. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 159 Bibliografía . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 181