Comercio justo y artesanía utilitaria, opciones de apertura comercial http://www.elcomercio.com/noticia.asp?id=9584&seccion=6 Carlos Vives, Bill Clinton o Miguel ‘Happy’ Lora (campeón mundial de boxeo en la categoría gallo, en 1961) han sido, en su momento, impulsadores de un producto que elabora una pequeña comunidad colombiana. Se trata del ‘sombrero vueltiao’, elaborado con la fibra caña flex, parecida a la paja toquilla. En su producción trabajan unas 4 000 familias de un poblado de la costa atlántica de Colombia. Esta microempresa ha impulsado su producción a través de Artesanías de Colombia y hoy su producción no alcanza a suplir la demanda nacional e internacional. ¿Cómo se logró esa proyección en el mercado? Germán Ortiz, representante de Artesanías de Colombia (entidad pública de asistencia al microempresario), explica que ahora la tendencia en el mercado mundial artesanal es ofrecer una “artesanía utilitaria”. Es decir, se trata de producir artículos que al mismo tiempo muestren la identidad cultural y den un servicio extra por sí mismos. Esta fue una de las experiencias exitosas que se mostraron en el Sexto Encuentro Latinoamericano de Servicios de Desarrollo Empresarial para las Micro y Pequeñas empresas (Mypes). La estrategia de esta empresa se sustenta en tres ejes: desarrollar una artesanía utilitaria, incorporación del producto en el comercio justo (apertura comercial a productos manufacturados), certificación de calidad otorgada por el Instituto Colombiano de Normas Técnicas. Así se garantiza un producto de buena calidad que se difunde a través de internet y se promociona en ferias internacionales. Ese es un caso de aplicación de valor agregado en la distribución y comercialización para ir hacia mercados externos, dice Rodrigo Cárcamo, ministro de Economía de la V Región (Chile). Por ello, asegura, es indispensable que las mypes andinas asuman el TLC con EE.UU. como una oportunidad de ampliar sus mercados. Empero, hay voces que marcan distancia frente a las oportunidades que se pueden presentar a Colombia, Ecuador y Perú, si firman el TLC. Óscar Ugarteche, ex consultor de las Naciones Unidas, asegura que “no cree que va a llegar la aspirina con la firma del TLC con Estados Unidos”. A las mypes les tocará competir con las firmas que lleguen con sus productos. Por ello, es partidario de que los andinos miren hacia la Comunidad Sudamericana de Naciones. “Las mypes tienen un papel que cumplir. En ese proceso de desarrollo hay un espacio importante para llegar con productos especiales, donde las grandes empresas no pueden ingresar”. Ugarteche dice que la Comunidad ofrece un mercado más accesible y amplio. “EE.UU. puede tener a 300 millones de personas, los verdaderos consumidores son 80 millones. En Sudamérica se supera eso”. Ricardo Monge, consultor costarricense, va más allá y asegura que lo importante es que hay que mejorar la productividad de las empresas donde trabaja la gente pobre para reducir esa pobreza. El aporte de las TIC La internet: La red contribuye a facilitar el comercio electrónico, a reducir los tiempos y descentraliza tareas. Los países ‘ricos’ pueden ver la oferta de los ‘pobres’ . Las TIC: Se trata de las tecnologías de información y comunicación que se emplean en las telecomunicaciones para ampliar la cobertura social de la información. Los usos: El costarricense Ricardo Monge sostiene que el uso de las TIC (internet, ‘software’, ‘hardware’...) contribuyen al crecimiento sostenido de las mypes. Los servicios: La banca pudiera beneficiarse con la atención a los microempresarios por la red. Según Monge, pueden ahorrar hasta 99 centavos por transacción.