El Corte Inglés lanza una campaña... apoyo a las marcas de fabricante Libertad digital economía

Libertad digital economía
2009-09-04
TRAS EL BOOM DE LAS BLANCAS
El Corte Inglés lanza una campaña de
apoyo a las marcas de fabricante
El grupo El Corte Inglés ha lanzado una acción de marketing de apoyo a las marcas de
fabricante, en un contexto en el que el consumidor se está decantando por las marcas
blancas como consecuencia de la pérdida de poder adquisitivo por el actual escenario
económico.
Según señalaron a Europa Press en fuentes del mayor grupo de distribución, esta
estrategia encaja dentro de su filosofía de ofrecer al consumidor variedad de surtido,
calidad, especialización, garantía y servicio. Dicha iniciativa, cuyos detalles se
desvelarán el próximo 13 de septiembre, está respaldada por las cadenas del grupo
'Opencor', 'Supercor', 'Hipercor' y 'El Corte Inglés'.
Esta acción se está anunciando en algunos medios de comunicación, con el lema
'Apoyamos las marcas. Porque una compra de calidad la forman marcas de confianza' y
con el mensaje 'El domingo 13 prepárate para recibir una gran noticia'.
La campaña de El Corte Inglés se suma a la de la asociación española de empresas de
fabricantes de marcas líderes de gran consumo, Promarca, para destacar el valor de las
marcas y en la que se resaltan valores como la relación de proximidad y cercanía de
estos productos y su apuesta por la innovación.
Asimismo, esta iniciativa pretende recordar al ciudadano su derecho a elegir libremente
entre aquellas opciones que considera idóneas, hecho por el que Promarca resaltó la
necesidad de que todos los agentes implicados en el proceso de compra "trabajen en la
misma dirección", garantizando para ello una mayor diversidad de productos, que
redundaría además en unos costes de la cesta de la compra "más atractivos para el
consumidor final".
En este sentido, la asociación recordó una reciente encuesta realizada por Sondea a nivel
nacional que reveló que para el 78% de consumidores lo más importante cuando van a
comprar es poder adquirir todo lo necesario en un mismo establecimiento, y encontrar
diversidad de marcas de un mismo producto que les permitan poder elegir.
España se ha convertido en el país europeo en el que las marcas del distribuidor cuentan
con una mayor proporción del mercado de productos de gran consumo, con una cuota
del 32%, según un informe publicado por el Boletín Económico de Información
Comercial Española, del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio.
Además, este informe constata que la coyuntura económica actual ha influido en el
incremento de la cuota de mercado de este tipo de enseñas en todos los países de
Europa, aunque "en ninguno con tanta fuerza" como en España.
Preguntas
1. ¿Cuál es la razón por la que un distribuidor como el grupo El Corte Inglés
muestra un apoyo a las marcas de fabricante cuando trabaja con marcas propias
como “El corte inglés”, “Aliada”, “Emidio Tucci”, “Firstline”, “Boomerang”,
etc?
2. Cree que el apoyo a estas marcas por parte del este grupo le va a suponer
ventajas en precios o servicios comerciales frente a otros grupos?
3. Considera que el apoyo a estas marcas por parte de un distribuidor frenará el
consumo de las mismas por parte del consumidor (lea el documento de apoyo
“Nueve de cada diez consumidores han comprado marcas blancas en 2009”).
Libertad digital economía
2009-08-06
FRENTE A 7,6 EN 2006
Nueve de cada diez consumidores han
comprado marcas blancas en 2009
El 89,6% de los consumidores consultados por el Ministerio de Medio Ambiente y
Medio Rural y Marino ha comprado marcas del distribuidor, más conocidas como
marcas blancas, durante este año, según el Observatorio del Consumo y la Distribución
Alimentaria perteneciente a este departamento.
En concreto, los datos de este sondeo, realizado durante dos reuniones de grupo y mil
entrevistas a consumidores entre abril y mayo de 2009, indican que si en 2009 un
89,6% de los encuestados declararon comprar alguna vez marcas blancas, esta
proporción
era
del
76,8%
en
2006.
Un 28,1% de los españoles manifestó consumir más estos productos que el año
pasado, un dato que aumenta entre los hombres y entre los entrevistados más jóvenes con edades entre 20 y 35 años-. Las pastas, las legumbres, el arroz y los lácteos son las
familias
de
productos
más
demandadas
por
el
consumidor.
Por otro lado, atendiendo al canal principal de compra, los consumidores que tienen
como establecimiento más habitual una tienda descuento adquieren más productos de
alimentación y bebidas de la marca blanca que aquellos que tienen como
establecimiento principal a un hipermercado o a un supermercado.
En el caso de que en el establecimiento habitual el cliente no encuentre la marca de
fabricante que desea, un 32,9% manifestó recurrir a la marca del distribuidor, un 29,9%
la busca en otro establecimiento y un 26,9% la sustituye por otra marca de fabricante.
Detrás está el mismo fabricante
Asimismo, el 44,3% de los consumidores piensa que tanto las marcas de fabricante
y las marcas blancas son elaboradas por los mismos fabricantes, frente a un 36,1%
que cree que esta coincidencia se produce sólo algunas veces. La mayoría de
consumidores de marca blanca se fija en el fabricante y, también la mayoría reconoce
que, aunque éste no esté identificado, igualmente adquiere el producto.
En cuanto al precio más barato de estos productos, los consumidores consultados por el
Ministerio atribuyeron esta diferencia al menor gasto en publicidad y a los menores
márgenes de beneficio, principalmente.
Las personas que no han comprado nunca esta tipología de productos (6,5%), lo
justifican, principalmente, en comprar sólo marcas conocidas y ser fieles a las
mismas marcas. A un 1,2% no les transmiten confianza, mientras que tres de cada diez
de los entrevistados que no han consumido nunca productos con marca del distribuidor
cree que los consumirá en el futuro.