Beneficios de la Marca País

Marcas Sectoriales
IMAGEN PAÍS (REPUTACIÓN)
MARCAS SECTORIALES
MARCAS
EMPRESARIALES
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XX.03.2014 /
Oficina Comercial
¿POR QUÉ USAR MARCAS
SECTORIALES?
Diferenciación
Contribuye a la asociatividad
Economías de escala
Contribuye a la internacionalización de las
PYMES
• Mejoras en la identificación y recordación de un
producto y/o servicio
•
•
•
•
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Oficina Comercial
CARACTERISTICAS DESEABLES DE LOS SECTORES
Madurez
Asociatividad
Estrategia de internacionalización
Competitividad
Que contribuyan a la Imagen País
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Oficina Comercial
PROGRAMA DE MARCAS SECTORIALES
ESFUERZO PÚBLICO – PRIVADO
Apoya a los sectores productivos chilenos a
fortalecer su posicionamiento
internacional,
a través del diseño e implementación de
marcas sectoriales representativas de
sectores productivos nacionales que
contribuyan a la imagen de Chile en el exterior.
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Oficina Comercial
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ACTIVACIONES DE MARCA 2015
18 MERCADOS
PARTICIPACIÓN
22 FERIAS Y
FESTIVALES
REALIZACIÓN
DE 33 EVENTOS
DE ALTO
IMPACTO
CAMPAÑAS EN
RETAIL
SAO PAULO, RIO DE
JANEIRO Y BEIJING
CAMPAÑAS EN
REDES
SOCIALES
Mercados prioritarios: EE.UU., Brasil y China
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534.500 - FB
91.200 - TW
RESULTADOS
•
Estudios de resultados de cada marca / ámbito de percepción e
imagen al segmento objetivo – indicadores (*)
•
Análisis de las exportaciones de los sectores con marca sectorial
(2010 – 2014) – correlación positiva!
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Oficina Comercial
 Las exportaciones presentan un
aumento acumulado a Rusia de
310%.
 Aumento acumulado de los envíos a
Brasil del 122% (2010-2014),
logrando un crecimiento año a año
del 30% promedio anual.
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• Chile - exportador de
alimentos
• Asociatividad del sector
exportador de alimentos
• Importancia del Origen
FOODS
Productos de calidad, inocuos,
trazables, con garantía internacional
y con sabor natural.
+
FROM
Naturaleza única y pura. Protegida
por una isla fitosanitaria, con una
gran reserva de agua dulce y los
cielos más transparentes del mundo.
+
CHILE
De nuestra gente, nuestra identidad
presente en todos los procesos y
desarrollando cada día tecnología
para mejorarlos.
Marcas Sectoriales
Claudia Moreno
Jefa Marcas Sectoriales
ProChile
marcas sectoriales
( sector )
( mercado )
estudio de
percepción e
imagen
estudio de
identidad
estrategia de posicionamiento, diseño
de gráfica y plan de acción
( hito crítico)
Implementación del
plan de acción en el
mercado objetivo
¿Como sintetizar valores, ideas y
sentimientos hacia una imagen
de país?
La globalización de la economia llevó a la
competencia entre los países cómo
destinos de inversión
En la economía actual, el capital es
fluido y cada vez más desnacionalizado
Las cadenas productivas no dependen
más de las estructuras de un único
estado nacional
Todavía, el nacional se ha tornado cada
vez más relevante
El diferencial competitivo de cada
país puede ser simbolizado bajo una
marca, un signo que sirva cómo
paraguas para reforzar las buenas
asociaciones de marcas,
garantizando el imediato
reconocimiento de activos que los
países desean destacar.
Así que hablar de una marca país es,
antes de todo, hablar de identidad
nacional
El proceso de construcción de la
identidad nacional tiene varios
factores
Por lo tanto, ¿cómo resumir la
identidad de un país, de una nación,
de un lugar?
Las asociaciones entre países e
imágenes hace mucho han sido
elaborada por otros elementos que,
historicamente, han cumplido su
papel, sobre todo en términos de
diplomacia pública
La história de la marca país no es nueva.
El turismo, por ejemplo, hace mucho ha
sido el hilo conductor hacia la
construcción (o deconstrucción) de la
imagen de un país o sítio
Pero la marca país tiene sus
características propias
Marcas “imperativas”
“Conozca, visite, disfrute”
El siempre presente tema de
las banderas...
... y de los símbolos nacionales
Hay slogans...
... Y simples cualificativos
Y hay aquelles signos que van
allá...
Cómo proteger la marca país?
Cómo marca colectiva?
Cómo marca de certificación?
Cómo indicación geográfica?
Como slogan?
Bajo el art. 6 ter del Convenio de
Paris?
6 ter: “emblema-problema”
Lo que hay bajo el 6 ter
Bandera
Emblema nacional
Emblema nacional
Lo que hay bajo el 6 ter
Bandera
Emblema nacional
Sello oficial
Lo que hay bajo el 6 ter
Bandera
Armas
Emblema nacional
La proteción de los sellos oficiales
“se aplicará solamente en los
casos en que las marcas que los
contengan estén destinadas a ser
utilizadas sobre mercancías del
mismo género o de un género
similar” (art. 6 ter 2)
El 6 ter se aplica apenas a marcas
de fábrica o comercio. “Aunque
dicha disposición podría
aplicarse de forma análoga a las
marcas de servicio, en el
Convenio de París no se estipula
obligación internacional alguna
en ese sentido
Además, los estados miembros
siempre pueden plantear
objeciones a la protección
requerida
La marca país revela una nueva y
compleja forma de signo
distintivo, así que la protección
ofrecida por el art. 6 ter no
parece ser la más efectiva para
sus propósitos.
Certificar?
Certificar?
Marca Brasil
Proyecto de 2005
Uso para promoción del
turismo solamente
Atributos: alegría, sinuosidad,
luminosidad, mezcla de
culturas, modernidad
Ciudades como marcas