Distribució i promoció de productes ecològics Cap a solucions integrades i sostenibles Cistella ecològica per Daniel García Peris 1 Distribució i promoció de productes ecològics Distribució i promoció de productes ecològics El curs, en el marc de la sostenibilitat i l'agricultura, contextualitza la realitat actual entorn de la insostenibilitat social i ecològica. Distribució: canals tradicionals o alternatius? Distribuir productes ecològics d'una manera sostenible, justa i inclusiva. Analitzarem els canals de distribució tradicionals dels productes frescos i la logística de la distribució, per a després conèixer a fons alternatives locals associades a la creació d'espais de relació més propers i a l'aplicació de les TIC. Promoció i comunicació Promocionar productes ecològics per mitjà d'internet i dels esdeveniments. Coneixerem l'estratègia i la comunicació del màrqueting per internet com a eina per a fer publicitat dels nostres productes eficientment. Analitzarem com s'organitzen fires i mercats professionalment i com s'hi participa. Programa: • Nous paradigmes • Relació entre sostenibilitat i agricultura • Escenari i tendències en el consum de productes ecològics • Noves formes de distribució de productes agroalimentaris • Les TIC com a eina de comercialització i promoció Equip docent: Soledad Morales, Ariadna Benet i Antoni Oliva Curs de 10 crèdits, 250 hores Idioma: castellà MATRÍCULA OBERTA! secretariacp@uoc.edu http://www.campusperlapau.org/ 2 PROGRAMA (en espanyol) Bloques temáticos Agricultura ecológica y sostenibilidad Créditos Asignaturas 1 Sostenibilidad en el SXXI Título módulos Conceptos · Antes y después de la cumbre de Río · Hacia un nuevo concepto de sostenibilidad. 1 Agricultura y sostenibilidad El papel de la agricultura en la creación de una sociedad sostenible 1 Tendencias en el consumo de productos ecológicos Escenarios y tendencias del consumo de productos ecológicos 3 1. Consideraciones previas 2. Definiciones y conceptos. Desarrollo y crecimiento 3. Agricultura y sociedad 4. Desarrollo rural sostenible 5. Sostenibilidad en la agricultura 6. Principios de la agricultura ecológica 7. Agricultura ecológica y hambre 8. Agricultura ecológica y desarrollo rural sostenible 9. Beneficios de la agricultura ecológica 10. Indicadores de sostenibilidad: tipos y definición 11. Indicadores agroambientales en Europa 12. Definición operativa de indicadores en un ámbito de finca 1. Agricultura ecológica y agroecología 2. Situación actual de la producción y el mercado de productos ecológicos 3. El consumo de productos ecológicos Distribución y promoción de productos ecológicos 1. La comercialización de productos procedentes de la agricultura ecológica 2. Importancia del sector agroindustrial en el sistema de distribución 3. Análisis del canal de distribución agroindustrial tradicional: posibilidades de adaptación al producto ecológico 4. El futuro de la comercialización de alimentos ecológicos.Acciones que se deben desarrollar 1 Las redes de distribución agroindustrial tradicionales Las redes de distribución agroindustrial tradicionales 1 Redes alternativas de comercialización Redes alternativas de comercialización agroecológica 1. Análisis del panorama actual del campo y de la distribución agroalimentaria 2. Nuevos sistemas de distribución 3. Ventajas de las redes alternativas de distribución 4. Conclusiones 1 Nuevas formas de comercio La distribución y el comercio electrónico 1. El comercio electrónico 2. El canal de distribución 3. El establecimiento virtual 4. Toma de decisiones de marketing 1 1 Logística de la distribución Márketing electrónico Comunicación por Internet (Complementario) Logística de la distribución La estrategia de márketing en Internet 4 1. Introducción a la logística integral 2. La logística de distribución 3. La subcontratación logística 4. La empresa respetuosa con el medio ambiente 5. Nuevos retos de la logística empresarial 1. Marketing e Internet: una introducción 1.1. Concepto y alcance del marketing electrónico y en Internet 1.2. Toma de decisiones de marketing 2. La estrategia de marketing en Internet 2.1. La toma de decisiones sobre Internet 2.2. Oportunidades para el desarrollo del negocio 2.3. Estrategias competitivas en Internet 2.4. Orientación a las relaciones y CRM 2.5. Toma de decisiones de marketing 2 Promoción y eventos Los eventos como herramienta de promoción: las ferias y los mercados 5 1. Eventos, promoción y territorio. Concepción estratégica de ferias y mercados 1.1. Los eventos y la promoción. Planteamientos conceptuales 1.2. Ferias y mercados. Contextualización 1.3. Las ferias y los mercados en su entorno territorial. Desarrollo local y sostenibilidad 2. Gestión y organización estratégica de ferias y mercados 2.1. La planificación estratégica en el proceso de creación de ferias y mercados 2.2. La planificación del evento: creación de la hoja de ruta 2.3. Producción: día D, montaje y desmontaje 2.4. La evaluación de ferias y mercados 2.5. Marketing ferial. La feria desde la perspectiva del expositor 2.6. Conclusiones: retos de futuro