La ONAT incrementa su calidad en la comunicación B2C

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Nota de prensa
Actividades de las redes sociales
La ONAT incrementa su calidad en la comunicación B2C
Madrid/ Fráncfort del Meno, 16 de marzo de 2015 – La Oficina Nacional Alemana de
Turismo (ONAT) está ampliando su presencia en las redes sociales como plataforma
para la formación de imagen, el posicionamiento de la marca Alemania destino turístico y
la implementación de campañas temáticas.
El muro social combina el contenido generado por los usuarios en los temas de
campaña "Tradiciones y costumbres"
Al inicio de la actual campaña 2015 "Tradiciones y costumbres", la ONAT lanzó en
www.germany.travel/joingermantradition un "Muro Social", plataforma que combina el
contenido social generado en el contexto de la campaña.
La plataforma se ha diseñado como un sitio interactivo, en el que a los contenidos de
Blogger se suman de forma automática las historias generadas a través de Twitter e
Instagram en todo el mundo, con el hashtag #joingermantradition. Los nuevos mensajes
se ordenan cronológicamente, de modo que el usuario puede obtener impresiones
recientes todos los días. Las funciones adicionales de filtrado aumentan la facilidad de
uso.
Gran parte del contenido se crea en las giras internacionales de blogueros, organizados
por la ONAT como un elemento central de la campaña temática. Los blogueros de viajes
informan en vivo sobre sus impresiones en sus respectivos blogs y en varias plataformas
sociales. Las contribuciones así generadas se extienden continuamente a través del
hashtag #JoinGermanTradition hasta el contenido delm social.
Los viajes Instagram generan contenido adicional de imágenes
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Alemanade Turismo
San Agustin 2,1° dcha­
puerta centro
Plaza de las Cortes
28014 Madrid
Tel +34 91 3600392
Fax +34 91 4202450
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Con varias giras Instagram sobre las tradiciones y costumbres de toda Alemania, la
ONAT atiende a su creciente comunidad Instagram
(http://instagram.com/germanytourism) y genera contenido de alta calidad con imágenes
sobre la actual campaña.
A finales de abril los primeros seis recorridos sobre las tradiciones y costumbres
incorporan de seis a ocho instagramers de los mercados internacionales. La atención se
centra en la realización de fotos de alta calidad, que los participantes suben diariamente a
Instagram. Estas imágenes aparecen con el hashtag #JoinGermanTradition en el muro
social de la campaña temática.
"Con nuestro diseño estructural de marketing en las redes sociales fortalecemos la
alineación de nuestra comunicación hacia el cliente final. Con actividades regulares en
sus doce páginas específicas del mercado de Facebook, cinco cuentas de Twitter, un
canal de YouTube con vocación internacional e Instagram, además de plataformas
específicas en el mercado, tales como Sina Weibo o WeChat, utilizamos el marketing de
las redes sociales como eficaz instrumento para el posicionamiento global de la marca
Alemania destino turístico, la creación de imagen y la implantación de campañas
temáticas", explica la señora Hedorfer, presidenta del consejo de la ONAT, sobre este
enfoque estratégico. "Sólo para la campaña sobre tradición y costumbres, hemos sido
capaces de lograr 26 millones de impresiones y un rango de 7,3 millones de usuarios. De
esta manera hemos generado más de 2.500 entradas en Facebook, Instagram y Twitter.
Los Estados Unidos y España, así como Canadá, Francia y los Países Bajos son los
países más involucrados en plataformas sociales de todo el mundo".
Vídeo "Europa-Park"
El último producto de la ONAT en su proyecto de video blogging sobre la campaña
temática "Fascinante Unidad - 25 años de la caída del muro / Unidad Alemana" está
dedicado al Europa-Park en Rust, Baden. El clip de dos minutos y medio muestra bajo el
lema "Europa Park. Todo un continente como parque temático." la variadísima oferta de
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una de las mayores empresas de ocio en Europa. El video está disponible en
http://bit.ly/1AnKRr5.
Sobre la ONAT
La Oficina Nacional Alemana de Turismo (ONAT), en alemán Deutsche Zentrale für Tourismus e.V.
(abreviado DZT) es el "Tourist Board" de Alemania con sede central en Fráncfort del Meno. Está
encargada de la representación de Alemania como destino turístico por el Ministerio Federal de
Economía y Energía, abreviado BMWi, y disfruta del patrocinio del mismo debido a una resolución
del Parlamento Alemán. La ONAT se dedica a desarrollar y comunicar estrategias y productos para
seguir difundiendo la imagen positiva de los destinos alemanes en el extranjero y fomentar el turismo
de Alemania. Con esta finalidad, cuenta con 30 delegaciones en países de todo el mundo. Para más
información, consulte nuestro Centro de Prensa online en www.germany.travel/presse.
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