el arte de exhibir y vender

Programa Internacional
Vitrinismo
EL ARTE DE EXHIBIR Y VENDER
INFRAESTRUCTURA, TECNOLOGÍA Y PRODUCTIVIDAD
La pontífica Universidad Javeriana es una institución privada de educación superior, fundada en 1623.
Es una de las universidades más antiguas y de mayor tradición en Colombia con sede principal en
Bogotá y una seccional en Cali. La universidad Javeriana cuenta con más de 20,000 estudiantes,
constituida por 18 facultades, que agrupan 62 departamentos, 14 institutos y 171 programas de
posgrado y pregrado.
MISIÓN
La pontífica Universidad Javeriana ejerce la docencia, la investigación y el servicio con excelencia,
como universidad integrada a un país de regiones, con perspectiva global e interdisciplinar,
y se propone:
- la formación integral de personas que sobresalgan por su alta calidad humana, ética, académica,
profesional y por su responsabilidad social; y,
-la creación y desarrollo de conocimiento y de cultura en una perspectiva crítica e innovadora, para el
logro de una sociedad justa, sostenible, incluyente, democrática, solidaria y respetuosa de la dignidad
humana.
COMUNIDAD EDUCATIVA
La universidad está constituída por más de 18,000 estudiantes de pregrado y 4,000 estudiantes de
posgrado. El cuerpo profesoral lo conforman 4,000 profesores entre planta y cátedra y cuenta con más
de 1,500 empleados administrativos.
Por el prestigio y calidad de su oferta académica, la universidad selecciona de sus aspirantes a
estudiantes con altas credenciales académicas. Sus egresados son conocidos por su calidad
profesional, capacidad de trabajo en equipo y liderazgo.
Intensidad: 60 horas
Presentación
La vitrina es una creación artística, una obra efímera y el espacio escenográfico por excelencia para la
exhibición comercial. Su función en el ámbito del mercadeo es considerada uno de los aspectos fundamentales
como táctica para la venta y la tendencia estética contemporánea la ha puesto en el lugar del quehacer artístico.
La vitrina no solo representa un importante porcentaje del nivel de venta de un local comercial, sino que también
representa la imagen de la marca ante el mundo. Su influencia en el contexto urbano creó un nuevo deleite
de comunicación visual donde factores psicológicos, sociales, culturales, personales y creencias se ponen al
servicio del consumo y un espectáculo singular: Es la fusión de arte y mercadeo en el espacio efímero.
El creativo entrenado en esta tarea adquiere la capacidad de manejar las herramientas necesarias para que
diseño y mercadeo estén presentes al momento de definir, crear, y armar una vitrina en función del objetivo
único a cumplir por el vitrinista: Crear una imagen de impacto y comunicación visual; en ese acto de creación, la
vitrina y su producto deben tener la fuerza precisa para que luego con autonomía capte al futuro comprador de
la marca.
De este modo además podemos decir que no solo se entrena a un creativo en función del diseño, sino también
que se crea un oficio en función de la demanda de un nuevo mercado empresarial.
Objetivos
El participante al final del programa internacional estará en capacidad de:
• Capacitar al participante en el oficio del vitrinismo
• Introducir al participante en los códigos del lenguaje creativo en función del mercadeo
• Adquirir conceptos y herramientas de diseño y su funcionalidad en la vitrina
• Estimular la búsqueda de tendencias en el diseño de locales comerciales
• Operar las herramientas y conceptos de marketing estratégico para fundamentar el alcance comercial en el
diseño de vitrinas
Dirigido a
Diseñadores, artistas visuales, arquitectos, empresarios y profesionales que estén interesados en adquirir
conocimientos en el área del vitrinismo.
Metodología
Mediante una serie de conferencias teórico - prácticas se darán las bases de conocimiento. A través de un
intercambio de experiencias con especialistas en el tema, se hará una aproximación a las nuevas tendencias de
creación y producción, para llegar más adelante al reconocimiento del medio, a través de talleres prácticos.
2
Contenido temático
Módulo I: Fundamentos estructurales en el diseño de vitrinas
En este módulo se analizará la evolución de la exhibición comercial en locales comerciales. Reconocimiento y
estructuras básicas del espacio vitrina, los recursos visuales y su función en el diseño de vitrinas. Se realizarán
ejercicios de aplicación de la teoría.
• Antecedentes e historia. Orígenes de la vitrina. Desarrollo de la vitrina moderna: siglo XX. La vitrina y el
mercado contemporáneo. Precursores: Influencia de los artistas modernos y contemporáneos en el diseño de
vitrinas.
• Diseño: el arte en función del mercadeo. Reconocimiento y estudio del espacio vitrina. Clase y tipo de vitrina
(exterior e interior, abierta, no limitada, cerrada). Elementos plásticos de la composición: conceptos de equilibrio, luz y color. Causas y efectos en la composición.
• Ambientación del espacio vitrina. El lenguaje en el estilo. (Concepto, significado, estructura). Principales
pautas decorativas. Materiales: (decorativos, constructivos, soportes). Nuevas tecnologías.
• El concepto del proyecto: Ejercicio aplicación de la teoría:
• Iluminación en la vitrina: Definición de Luz. Conceptos básicos de la luminotecnia. Fuentes lumínicas.
Luminarias, clasificación. Sistemas de control y automatización. Aplicación Iluminación Comercial en vitrinas.
El proyecto de iluminación. Iluminación natural. Tendencias en iluminación de vitrinas.
• Escaparates: Grandes diseños.
• Marco teórico comercial. Génesis del espacio de exhibición. Concepto experiencia e identidad en lo comer
cial.
VITRINISMO
3
BPM
Módulo 2: Relación de lo visual con lo comercial
En este módulo se analizarán las estrategias del diseño en función de la venta, y su interacción con el consumidor.
Factores influyentes en la conducta de compra. Se realizarán talleres de aplicación de la teoría.
• Perspectiva de marketing. La vitrina como tarjeta de invitación: Fundamentos de marketing estratégico. Marca,
identidad e imagen corporativa. Experiencias de marca y sensación, condensada en una vitrina. Psicología del
consumidor. Panoramas de Consumo. Comportamiento en el proceso de compra - El consumidor en la toma de
decisiones. Visualización de Mercancía, técnicas y nuevas aplicaciones. Taller aplicación de la teoría.
Módulo 3: La producción del Proyecto
En este módulo se realizará el diseño y maqueta de una vitrina poniendo en práctica todos los conceptos adquiridos
durante el curso.
• Taller. El diseño del proyecto.Propuesta de un producto ó línea de producto. Propuesta conceptual a partir de la
fecha comercial. Documentación Inspiradora. Bocetos de la propuesta de la vitrina. Maqueta de la Vitrina propuesta.
Análisis y Justificación de la dimensión y alcance comercial.
• Retroalimentación y evaluación final.
4
Transformamos sociedades,
formamos profesionales.
VITRINISMO
5
Faculty
Leandro Mussi
Artista visual. Técnico en cerámica artística. Vitrinismo, Buenos Aires – Argentina. Iluminación en locales
comerciales, Clínica de arte y análisis de obra, Buenos Aires – Argentina. Producción fotográfica para campañas
de almacenes de ropa, Argentina. Dirección artística de espectáculos para teatro, Argentina. Vitrinista de
diferentes tiendas de ropa en Argentina y tiendas en Bogotá. Premio pedestal de la fama y mención de honor –
Vitrina navideña Cámara de Comercio de Bogotá, 2008.
Adriana Manrique
Administradora de empresas, Universidad Externado de Colombia. Diseñadora gráfica, La Salle College –
Bogotá. Especialista en Marketing y estrategia, Universidad de Los Andes. Master en Administración de Empresas con especialidad en marketing y estrategia, ULB - Université Libre de Bruxelles, Bélgica. Amplia experiencia
en la gerencia y dirección de departamentos de mercadeo y ventas, con excelentes resultados de gestión
orientada a servicio al cliente en empresas multi-nacionales y multi-culturales. Su recorrido profesional ha sido
multi- industria con énfasis en tecnología (IBM Colombia), retail (Levi Strauss Región EMEA - Europa, África y
Medio Oriente) y construcción (Grupo Constructor FML). Actualmente se desempeña como Directora Comercial
en un holding de empresas colombianas y es docente de Especialización y Maestría en el área de marketing.
Jorge Camacho
Diseñador Industrial. Estudios en iluminación comercial, industrial y laboral, Artemide, Milán - Italia. Docente
universitario en temas de tecnologías y espacio óptimo. Consultor y asesor en diseño y producción de proyectos
de exhibición comercial para diferentes empresas.
El comité académico se reserva el derecho de modificar la asignación de profesores.
6
I
Información General
Fechas: 7 de agosto al 20 de septiembre
Horario: Jueves y viernes, de 4:00 a 9:00 pm
sábado de 8:00 a 1:00 pm (cada 15 días)
Duración: 60 horas
Lugar: Hotel Intercontinental
Inversión: $. 1,625.00 + IVA
Fechas por temas
• Módulo I: Fundamentos estructurales en el diseño de vitrinas
7, 8, 9, 21, 22 y 23 de agosto 2014
• Módulo 2: Relación de lo visual con lo comercial
4, 5 y 6 de septiembre 2014
• Módulo 3: La producción del Proyecto
18, 19 y 20 septiembre 2014
Para ampliación de la información y formalizar su inscripción puede comunicarse con:
Noemí Yantuche | Grupo Buró Asesora de capacitación
Teléfono directo: (502) 2310-7702 | Celular: (502) 3017-5939
nyantuche@buroac.com
Damaris Yool | Grupo Buró Asesora de capacitación
Teléfono directo: (502) 2310-7703 | Celular: (502) 5555-1511
damaris@buroac.com
Teléfono: (502) 2310-7702
8ª ave. 6-21 zona 14 Colonia el Campo
www.aprendizajecorporativo.com
7
VITRINISMO