Arquitectura y Diseño - Pontificia Universidad Javeriana

Programa de Educación Continua
Arquitectura y Diseño
Línea Diseño
Vitrinismo: el arte de
exhibir y vender
Programa de Educación Continua
Arquitectura y Diseño
Vitrinismo: El arte de exhibir
de vender
Departamento de Diseño
Intensidad:
Horario:
Cupo máximo:
45 horas
Martes a jueves de 6:00 a 9:00 p.m. 2 Sabados
30 personas
Presentación
La vitrina es una creación artística, una obra efímera y el espacio escenográfico por excelencia para la exhibición comercial. Su función en el ámbito del mercadeo es considerada uno
de los aspectos fundamentales como táctica para la venta y la tendencia estética contemporánea la ha puesto en el lugar del quehacer artístico. La vitrina no solo representa un
importante porcentaje del nivel de venta de un local comercial, sino que también representa la imagen de la marca ante el mundo. Su influencia en el contexto urbano creó un
nuevo deleite de comunicación visual donde factores psicológicos, sociales, culturales,
personales y creencias se ponen al servicio del consumo y un espectáculo singular: Es la
fusión de arte y mercadeo en el espacio efímero.
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El creativo entrenado en esta tarea adquiere la capacidad de manejar las herramientas
necesarias para que diseño y mercadeo estén presentes al momento de definir, crear, y
armar una vitrina en función del objetivo único a cumplir por el vitrinista: Crear una imagen
de impacto y comunicación visual; en ese acto de creación, la vitrina y su producto deben
tener la fuerza precisa para que luego con autonomía capte al futuro comprador de la
marca.
De este modo además podemos decir que no solo se entrena a un creativo en función del
diseño,
sino también que se crea un oficio en función de la demanda de un nuevo
mercado empresarial.
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Objetivos
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Capacitar al participante en el oficio del vitrinismo
Introducir al participante en los códigos del lenguaje creativo en función del
mercadeo
Adquirir conceptos y herramientas de diseño y su funcionalidad en la vitrina.
Estimular la búsqueda de tendencias en el diseño de locales comerciales.
Ejercitar la mirada estética en el ámbito urbano
Dirigido a
Diseñadoes, artistas visuales, arquitectos, empresarios y profesionales que estén interesados en adquirir conocimientos en el área del vitrinismo.
Metodología
Mediante una serie de conferencias teórico - prácticas se darán las bases de conocimiento.
A través de un intercambio de experiencias con especialistas en el tema, se hará una
aproximación a las nuevas tendencias de creación y producción, para llegar más adelante
al reconocimiento del medio, a través de talleres prácticos y montaje del ejercicio.
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Temario
Módulo 1. Fundamentos estructurales en el diseño de vitrinas – Intensidad: 21 horas
En este módulo se analizará la evolución de la exhibición comercial en locales comerciales.
Reconocimiento y estructuras básicas del espacio vitrina, los recursos visuales y su función
en el diseño de vitrinas. Se realizarán ejercicios de aplicación de la teoría.
Módulo 2. Relación de lo visual con lo comercial – Intensidad 24 horas
En este módulo se analizarán las estrategias del diseño en función de la venta, y su interacción con el consumidor. Factores influyentes en la conducta de compra. Se realizarán talleres de aplicación de la teoría.
Este temario puede tener variaciones, siendo una propuesta de capacitación flexible, que
busque el máximo desempeño de los alumnos, de acuerdo con las necesidades específicas de
los mismos.
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Conferencistas
Leandro Mussi.
Artista visual. Técnico en cerámica artística. Vitrinismo, Buenos Aires – Argentina. Iluminación
en locales comerciales, Clínica de arte y análisis de obra, Buenos Aires – Argentina. Producción
fotográfica para campañas de almacenes de ropa, Argentina. Dirección artística de espectáculos para teatro, Argentina. Vitrinista de diferentes tiendas de ropa en Argentina y tiendas en
Bogotá. Premio pedestal de la fama y mención de honor – Vitrina navideña Cámara de Comercio de Bogotá, 2008.
Constanza Iriarte.
Diseñadora industrial, Universidad Jorge Tadeo Lozano. Especialización en psicología del
consumidor. Experiencia en exhibición y diseño de espacios comerciales. Análisis de mercados
en el campo del diseño de exhibición, puntos de venta, mobiliario y manejo de publicidad.
Docente universitaria y de educación continua.
Jorge Camacho.
Diseñador Industrial. Estudios en iluminación comercial, industrial y laboral, Artemide, Milán Italia. Docente universitario en temas de tecnologías y espacio óptimo. Consultor y asesor en
diseño y producción de proyectos de exhibición comercial para diferentes empresas.
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Andrés Sánchez.
Diseñador industrial; especialización en Gerencia de mercadeo. Actualmente se desempeña
como “Desarrollador de mercados” para las líneas de pigmentos y cosmética en Merck S.A.
Hernando Mestre.
Biólogo y artista plástico. Gestor de identidad, publicidad y marca con enfoque hacia la
planeación estratégica. Consultor en comunicaciones de marketing, imagen y medios electrónicos. Director creativo de Vision Interactive Media, Londres y de Colofonia Diseño, Bogotá.
Productor y realizador de medios electrónicos y audiovisuales.
Diploma
Se otorgará diploma a quién haya asistido por lo menos al 80% de las horas programadas.
Nota: Las personas que se inscriban a través de cuenta de cobro recibirán este diploma de
asistencia una vez la empresa haya realizado el pago.
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Inversión
$ 1.300.000.oo
$ 1.248.000.oo
$ 1.170.000.oo
$ 1.105.000.oo
$ 1.040.000.oo
4% descuento
10% descuento
15% descuento
20% descuento
Notas descuentos
4% - Pronto pago, para quienes cancelan antes del 18 de mayo. Acumulable con los otros
descuentos.
10% - Estudiantes de últimos semestres, egresados PUJ. Afiliados a Anepsi, Suratep, Cafam,
Colsubsidio, Porvenir, Sodexho Pass, Sociedad Colombiana de Arquitectos.
15% - Grupos entre 3 y 5 participantes de una misma entidad.
20% - Grupos de 6 en delante de una misma entidad.
Profesores Pontificia Universidad Javeriana, mediante convenio con Vicerrectoría Académica; empleados Pontificia Universidad Javeriana, mediante la oficina de Recursos Humanos.
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Los descuentos no son acumulables, salvo el 4%. Aplican únicamente para pago en efectivo, tarjeta de crédito y cheques.
Formas de pago
Efectivo, cheque de gerencia, tarjeta de crédito (recibimos todas las tarjetas), cuenta de
cobro.
Informes e inscripciones
Pontificia Universidad Javeriana | Educación Continua | Programa de Arquitectura y Diseño
Cra. 7ª Nº 40-11 Facultad de Arquitectura y Diseño – Edificio 18
Teléfonos: 3208320 Ext. 2412 - 2413 | Fax 3208320 Ext. 2736
educoarquidiseno@javeriana.edu.co
http://www.javeriana.edu.co/educacioncontinua/arquidiseno/
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Información importante
La asignación de cupo se hará en el estricto orden en que:
A- Diligencie el formulario de inscripción en el cual se reserva el cupo para el curso. Para
entidades oficiales, si la Universidad recibe con una semana de antelación al inicio del
curso (como mínimo) una carta de compromiso firmada por el responsable directo en la
cual se asegure el pago total de la inscripción a la presentación de la factura, adjuntando
número de Nit, certificado de disponibilidad presupuestal y los documentos que la entidad requiera.
B- El participante realice el pago en la Universidad y presente el comprobante de pago
cancelado en el Programa de Educación Continua.
Anulación de la inscripción
El participante inscrito podrá cancelar su cupo sólo si lo hace antes de la fecha estipulada
para el cierre, de lo contrario la inscripción queda confirmada. Los pagos hechos con tarjeta de crédito tendrán un descuento al momento de la devolución por concepto de comisión. Si el participante no logra anular el cupo dentro del plazo establecido, puede endosar su cupo a otra persona solicitándolo por escrito al Programa.
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Cancelación o prórroga del curso
La Pontificia Universidad Javeriana podrá cancelar el curso cuando no haya un número
mínimo de participantes, y procederá a tramitar la devolución del valor recibido, dentro de
los sesenta días siguientes. Igualmente la Universidad podrá posponer la realización del
curso por razones de fuerza mayor (caso fortuito, ausencia de conferencista, etc.); en este
caso se dará aviso a los participantes con suficiente antelación, a los teléfonos suministrados en el formulario de inscripción, sobre una nueva fecha.
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