marketing-estrategico

DIPLOMADO
MARKETING ESTRATÉGICO
JUSTIFICACIÓN:
Actualmente, las empresas se enfrentan a mercados cada vez más dinámicos e
impredecibles. Factores como: la apertura a productos extranjeros, la competencia
creciente y los cambios tecnológicos acelerados, hacen que las organizaciones
comerciales deban responder a estos retos, adaptando todo su potencial
estratégico a las características, necesidades y expectativas del entorno de
mercadeo. Por ello, es necesario brindar al estudiante las herramientas necesarias
para tomar acciones estratégicas en el campo del mercadeo, orientando a las
organizaciones hacia oportunidades comerciales exitosas.
OBJETIVO:
Complementar y actualizar los conocimientos y desempeño del estudiante en el
proceso de formulación de estrategias de mercadeo en el sector productivo y el
mundo del trabajo competitivo.
TEMARIO:
Módulo I: PLANEACIÓN ESTRATÉGICA EN MARKETING
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Proceso estratégico y análisis del entorno de mercadeo
Matrices de impacto
Plan estratégico de marketing
Definición y tipos de indicadores de gestión
Módulo II. ESTRATEGIA DEL MARKETING MIX
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Marketing estratégico de productos
Branding
Estrategias para la fijación de precios
Estructura y tendencias de la distribución comercial
Trade Marketing
Category Management
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Estrategias de CRM y Marketing Digital
Marketing social y emocional
Estrategias de fidelización de los clientes
La promoción como inversión
Módulo III: SISTEMAS DE INFORMACIÓN DE MARKETING ESTRATÉGICO
 Tendencias de la investigación de mercados
 Inteligencia de mercados
 Análisis e interpretación de los datos y la información
 SIM: Sistemas de información de mercados
Módulo IV: MARKETING Y ANÁLISIS FINANCIERO
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Impacto de las estrategias de marketing en los estados financieros de la
empresa
Presupuesto de marketing
Análisis de costos de investigación y desarrollo de productos
ROIM: Retorno a la inversión en marketing
DOCENTES:
Modulo
SISTEMAS DE INFORMACION DE MARKETING ESTRATÉGICO
PLANEACIÓN ESTRATEGICA EN MARKETING
ESTRATEGIA DEL MARKETING MIX
MARKETING Y ANALISIS FINANCIERO
Docente
Dr. Rony Moscoso
Dra. Claudia Liliana Muñoz Peña
Dra. Carolina Otálora
Dra. Nidia Alexandra Leon
PERFIL ASPIRANTE:
Personas interesadas en adquirir o profundizar los conocimientos en el área del
Marketing Estratégico; funcionarios y empresarios que sientan la necesidad de
actualizar sus conocimientos y así mejorar sus competencias en el diseño y
aplicación de estrategias y directrices de negocio, orientadas al logro de ventajas
competitivas.
METODOLOGÍA:
El Diplomado se desarrollará en 120 horas. Con el propósito que el estudiante
adquiera las competencias básicas para llevar a cabo la función laboral de la
formulación de estrategias de mercadeo, este diseño presenta un caso de estudio
practico, a partir del análisis y diagnóstico del entorno nacional e internacional del
mercadeo y la formulación de estrategias aplicadas a una empresa comercial.
N° MINIMO DE ESTUDIANTES:
13 Estudiantes
FECHA DE INICIACIÓN
5 de Septiembre
VALOR:
$1.400.000 pesos.
DURACIÓN
120 horas.
ENTREGABLE:
Al finalizar el diplomado se entregará Diploma de certificación.
Mayor Información
PBX 332 35 00 Ext. 836 - 336 Correo electrónico mcaballeroga@uninpahu.edu.co
“La universidad se reserva el derecho de apertura o aplazamiento de los
cursos, seminarios, diplomados y especializaciones en caso de no contar
con número mínimo de inscritos. El grupo docente estará sujeto a cambios
según disponibilidad de sus agendas al igual que el cronograma de
actividades académicas.”