capítulo 2. función empresarial y entorno económico

TEMA 2
Función empresarial y entorno económico
Índice
2.1.- La función empresarial y la estrategia competitiva.
2.2.- El agente empresarial y el entorno económico.
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2.1.- La función empresarial y la estrategia competitiva
El problema económico surge porque las necesidades humanas parecen ser
ilimitadas y los recursos disponibles son escasos
El mal funcionamiento económico ocurre cuando quedan recursos sin utilizar y
necesidades sin satisfacer (ejemplo, economías con altas tasas de paro) → la
función empresarial es clave en esta problemática
Las empresas ofrecerán aquellos bienes que les proporcionen un mayor beneficio
económico.
Beneficio Económico = Ingresos – Costes
→ Ingresos = Precio del producto · Cantidad vendida
→ Costes = ∑ (Precio del factor i · Cantidades empleada del factor i)
i = trabajo (L), capital (K), recursos naturales (T), función empresarial.
Esta función de costes:
* Es eficiente: la empresa produce cada cantidad empleando la combinación de
factores de menor coste posible
* Depende de la cantidad del bien que se quiera producir. Cuanto más se quiera
producir más factores hay que emplear y mayor coste se soporta.
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2.1.- La función empresarial y la estrategia competitiva
Diferencias entre capital (K), dinero, renta, ahorro y riqueza:
El capital o los bienes de capital (K) son bienes que sirven para producir
otros bienes.
El dinero es un activo monetario que permite adquirir bienes y servicios.
Las rentas o ingresos son la contraprestación monetaria que obtienen los
hogares por poner sus factores de producción al servicio de una actividad
productiva.
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2.1.- La función empresarial y la estrategia competitiva
La parte de la renta que no se gasta es el ahorro, y la acumulación del
ahorro contribuye a incrementar nuestra riqueza
riqueza = activos (bienes y derechos) – pasivos (deberes y obligaciones)
La riqueza puede estar materializada en casas, empresas, acciones de
empresas, bonos públicos, monedas extranjeras, oro y otros metales o en
dinero.
Lo normal es que una parte de nuestra riqueza se mantenga en dinero para
poder pagar nuestro consumo.
Cuando decimos que un país es rico nos referimos a que tiene altos niveles
de ingresos anuales y una importante riqueza acumulada.
El crecimiento económico consiste en incrementar los niveles de ingresos
de un año para otro. Por lo general, esto permite a la población satisfacer
más necesidades, alcanzando un mayor grado de bienestar.
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2.1.- La función empresarial y la estrategia competitiva
La función empresarial consiste en el desempeño de algunas de estas
tareas:
1. Disminuir las ineficiencias que siempre existen en la empresa.
2. Captar oportunidades de beneficios en los mercados de bienes y
factores: siempre hay necesidades insatisfechas de personas que
pueden pagar los bienes que necesitan y posibilidades de utilizar
factores productivos de una manera alternativa más provechosa. Es
importante
tener
buena
información
y
saber
interpretarla
adecuadamente.
3. Estimar el futuro en un entorno de incertidumbre: En la economía
interviene el tiempo y no sabemos qué va a pasar mañana. Cuando el
empresario actúa en condiciones de incertidumbre ha de estimar
posibles escenarios junto a sus probabilidades de ocurrencia. De esta
forma puede valorar el riesgo que asume el capitalista con las decisiones
adoptadas.
4. Innovar, ya sea en procesos o en producto.
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2.1.- La función empresarial y la estrategia competitiva
El empresario, ya sea individual o corporativo, es el que se encarga del
diseño y la implantación de la estrategia competitiva de la empresa.
La estrategia competitiva consiste en analizar dónde está hoy una
compañía en algunos de los 4 puntos anteriores y dónde queremos que
esté mañana.
• Diseñar e implantar una estrategia consiste en concretar cómo se va
llevar a la compañía desde su situación presente hacia la que
queremos para mañana.
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2.1.- La función empresarial y la estrategia competitiva
Si entendemos que la tarea que define el ser empresario es formular e
implementar la estrategia competitiva, podemos considerar el tejido
empresarial desde una perspectiva amplia, en dos dimensiones:
* Tejido empresarial en sentido estricto:
→ Trabajador autónomo: empresario, propietario (o capitalista) y
trabajador coinciden en la misma persona.
→ Empresario pequeño o mediano: empresario y propietario suelen
coincidir.
→ Empresario corporativo: son grandes empresas donde resulta difícil
identificar al empresario (¿los directivos?, ¿el consejo de
administración?, ¿todos los accionistas?)
* Resto del tejido empresarial: el resto de agentes que contribuyen a la
formulación e implementación de la estrategia empresarial (consultores,
agencias de desarrollo, centros de creación de empresas, centros de I+D+I,
etc.)
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2.1.- La función empresarial y la estrategia competitiva
Atendiendo a la calidad del tejido empresarial podemos distinguir 4
modelos:
→ Excelente: aquellos donde predominan empresarios que desempeñan
funciones empresariales con excelencia.
→ Imitador: se reduce a estudiar e imitar el comportamiento de otros
empresarios.
→ Rutinario: siempre realiza las cosas de la misma manera. No reformula
la estrategia y sólo asume cambios obligados.
→ Vacío o escéptico: no siguen el espíritu empresarial, e incluso lo
cuestionan.
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2.2.- El agente empresarial y el entorno económico
Para implantar la estrategia competitiva, un empresario necesita conocer su
entorno económico → para muchos la estrategia competitiva no es más que
adaptarse al entorno.
Como el entorno empresarial es bastante complejo (con multitud de flujos
de información que hay que considerar), debemos elaborar esquemas o
modelos que permitan extraer y analizar lo esencial de dicho entorno.
Estos modelos del entorno económico de la empresa son de tres tipos:
* La teoría económica de la empresa → Modela el entorno más próximo a la
empresa: análisis de costes, ingresos, beneficios, etc.
* La teoría de los mercados → analiza el entorno intermedio: la empresa ha
de conocer bien la estructura del mercado del bien que ofrece y la de los
mercados donde arrienda los factores de producción que necesita.
* El modelo de la oferta y la demanda agregadas → analiza el entorno
general o macroeconómico donde actúa la empresa: por ejemplo, una
empresa no debe actuar igual en épocas de expansión económica que de
recesión.
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2.2.- El agente empresarial y el entorno económico
Las relaciones entre los agentes económicos son cambiantes ⇒ El entorno
económico es cambiante ⇒ la estrategia empresarial ha de ser reformulada
constantemente.
En el análisis del entorno empresarial hay que distinguir al menos 4 agentes
económicos:
* Los que influyen en mayor medida en el entorno microeconómico de la empresa:
1. Empresas: unidades de producción.
2. Familias: unidades de consumo y su vez propietarios de las empresas.
* Los que determinan en mayor medida en el entorno macroeconómico:
3. Estado: buscando la eficiencia o la equidad interviene en la actividad económica
alterando el entorno económico.
Las empresas han de estar atentas a las acciones y a las señales emitidas por
los responsables de la gestión pública.
4. Sector Exterior: cobra gran importancia con la configuración de las grandes áreas
económicas donde personas, capitales (ahorros) y mercancías pueden moverse
libremente.
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Anexo
Conceptos y definiciones en el ámbito económico:
Diseñar: establecer las características de un proyecto, un plan.
Implementar: Poner en funcionamiento y aplicar métodos, medidas, etc.,
para llevar algo a cabo.
Entorno: ambiente que rodea.
Tejido: Estructura formada al entrelazar varios elementos.
Estrategia: Conjunto de reglas que aseguran una decisión óptima en cada
momento.
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Ejercicios Tema 2.
1. ¿Qué es el capital?
2. ¿En qué consiste la función empresarial?
3. ¿Cómo desempeña el empresario la función empresarial?
4. Definir al empresario.
5. Escribir los tipos de empresarios y poner ejemplos.
6. ¿Cómo se dinamiza el tejido empresarial?
7. ¿Qué objetivo se pretende con la dinamización del tejido empresarial?
8. Escribir la característica fundamental de todo entorno empresarial.
9. ¿En qué consiste la estrategia competitiva empresarial?
10. En una gran empresa corporativa, como por ejemplo ENDESA, ¿Quién
es el empresario?
11. Nombrar los factores productivos.
12. ¿Qué se entiende por riqueza?
13. ¿Qué se entiende por renta?
14. ¿Cuándo podemos afirmar que un país es rico?
15. ¿En que consiste el crecimiento de un país?
16. ¿Qué caracteriza a la actividad que realiza el sector público?
17. ¿Cómo se realiza el estudio del entorno económico?
18. Nombrar los sectores económicos a considerar en el análisis del
entorno económico de los negocios.
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