DDB Latina encara la transformación digital

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NEGOCIOS
EL NUEVO DÍA
Lunes, 28 de septiembre de 2015
MEDIA MIX
La agencia hace
cambios en su
operación a tono con
los tiempos
VIENE DE LA PORTADA DE NEGOCIOS
Q Bajo esta nueva mentalidad, el ejecutivo indicó que en los últimos seis
meses han contratado a unas 15 personas para llenar los roles digitales.
“Actualmente tenemos unos 100 empleados, y uno de cada cuatro de ellos
está en digital. Creo que es algo que
vamos a ver seguir creciendo por lo
que esperamos que de aquí a fin de
año tengamos unas 10 personas adicionales”, destacó.
Una de las claves para este creci-
miento ha sido la implementación de
una filosofía de descentralizar a digital
para integrarlo en cada uno de los departamentos de la agencia. Según Rivera, la visión es que cada empleado
piense y se convierta en un experto en
digital.
Janette Robles, directora de conexión digital, sostuvo que en promedio
los clientes están invirtiendo entre un
5% a 35% de su presupuesto publicitario en estrategia digitales, cifras
que muestran un aumento significativo en las partidas de inversión dedicadas a digital, ya que hace tres años
no pasaba del 10%.
“Con la situación económica que tenemos en Puerto Rico esto nos mueve
como medio a ser más eficiente con el
manejo de los presupuestos digitales
de los clientes porque nos hemos movido de comprar en páginas especí-
ANA.ABRUNAS@GFRMEDIA.COM
DDB Latina encara la
transformación digital
Janette Robles, Jenny López, Edgardo Manuel Rivera y John Santiago.
ficas a comprar audiencias. Esto nos
permite llegarle al consumidor en el
momento y el medio más indicado”,
indicó Robles.
En toda esta “transformación”, a juicio de John Santiago, presidente de la
agencia M8 y aliado de negocios de
DDB Latina, la prioridad es la innovación y el mantenerse cercanos a la
tecnología y plataformas que está utilizado el consumidor. “Estamos frente
a un nuevo patrón de consumo que
está continuamente cambiado y está
relacionado a todas las pantallas a las
que tiene acceso el consumidor en su
día a día”, dijo el experto.
Jenny López -directora creativa digital de DDB Latina- dijo que ante este
nuevo panorama digital se han tenido
que armar con fotógrafos, expertos en
edición audiovisial, ilustradores y editores, en fin, con todos los recursos
que les permitan generar contenido
que sea efectivo y en tiempo real.
“Hace cuatro años, los clientes
pensaban que digital era más barato (en términos de inversión publicitaria). Sin embargo, ahora con
toda esta masificación de contenido
y la brutal competencia que hay, se
nos requiere un mayor esfuerzo para repensarnos y lograr generar iniciativas que tengan valor para los
clientes”, señaló López.
+
INVERSIÓN
EN DIGITAL
35%
DEL PRESUPUESTO total publicitario
de algunos clientes de DDB Latina está
invertido en estrategias digitales.
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