Finanzas aplicadas a mercadotecnia

PROGRAMAS DE ESTUDIO
NOMBRE DE LA ASIGNATURA: Finanzas aplicadas a mercadotecnia
CICLO ESCOLAR: Primer cuatrimestre
CLAVE DE LA ASIGNATURA:
L1MK101
OBJETIVO(S) GENERAL(ES) DE LA ASIGNATURA:
Al finalizar el curso el alumno será capaz de:

Interpretar los estados financieros de una determinada empresa mediante el
diagnóstico y la aplicación de herramientas de análisis, identificando sus áreas de
oportunidad y mejora continua
TEMAS Y SUBTEMAS
1. La ecuación contable
1.1 Partes que integran la ecuación contable
1.2 Definición de activo
1.3 Definición de pasivo
1.4 Definición de capital
1.5 Incrementos brutos en capital (ingresos)
1.6 Disminuciones brutas en capital (gastos)
1.7 Determinación de la utilidad por diferencias de capital
2. El estado de resultados
2.1 Objetivo
2.2 Partidas que lo integran
2.3 Definición de ingresos
2.4 Reconocimiento de ingresos
2.5 Definición de gastos y su reconocimiento
2.6 Definición de ganancias y de pérdidas
2.7 Estructura del estado de resultados
2.8 Utilidad bruta
2.9 Utilidad de operación
2.10 Utilidad antes de ISR y PTU
2.11 Utilidad neta
3. El balance general
3.1 Objetivo
3.2 Partidas que lo integran
3.3 Clasificación de los activos
3.4 Clasificación de los pasivos
3.5 Clasificación del capital contable
4. Estado de flujo de efectivo
4.1 Objetivo
4.2 Diferencia entre un flujo de efectivo y un flujo de utilidad
4.3 Entradas de efectivo versus ingresos
4.4 Salidas de efectivo versus gastos
4.5 Secciones del estado de flujo de efectivo
4.6 Efectivo generado por la operación
4.7 Efectivo generado o aplicado en las actividades de inversión
4.8 Efectivo generado o aplicado en las actividades de financiamiento
5. Evaluación de la liquidez de la empresa
5.1 Qué es la liquidez
5.2 Grados de liquidez
5.3 Cómo afecta la liquidez a una empresa
5.4 Razón circulante
5.5 Razón de liquidez o prueba del ácido
5.6 Administración del capital de trabajo y la liquidez
5.7 Rotación de inventarios
5.8 Rotación de cartera
6. Evaluación de la rentabilidad de la empresa
6.1 Qué es la rentabilidad
6.2 Formas de calcularla
6.3 Rotación de activos y su impacto en la rentabilidad
6.4 El margen y su impacto sobre la rentabilidad
6.5 Cálculo del ROI
7. Evaluación de la estructura financiera de la empresa
7.1 Qué es la estructura financiera
7.2 Cuándo es conveniente financiarse con pasivo
7.3 Cuándo es conveniente financiarse con capital
7.4 Niveles de apalancamiento
7.5 Riesgo financiero
7.6 Análisis de la estructura financiera de la empresa
ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE
CON LA CONDUCCIÓN DEL DOCENTE:
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A manera de introducción, el tutor pedirá a los estudiantes que envíen por correo
electrónico las ideas principales acerca de la aplicación de las finanzas en el campo
de la mercadotecnia.
Sesiones de repaso activo para aclarar los conceptos base de la asignatura que le
permitan entender los ingresos, los estados de resultados, los estados de flujo de
efectivo, etcétera.
Preguntas intercaladas sobre los conceptos y esclarecer los aspectos que no se
hayan entendido de las evaluaciones de la liquidez, rentabilidad y estructura de la
empresa aplicadas durante el curso. El tutor indicará la forma y el modo por la cual
den respuesta a estos planteamientos.
Participación en los foros de discusión a partir de las lecturas comentadas y trabajos
realizados, cada una de las unidades
DE MANERA INDEPENDIENTE:
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Búsqueda de información para dar respuesta de los planteamientos realizados por el
tutor y de esta forma complementar su conocimiento acerca de las finanzas aplicadas
a la mercadotecnia.
Resolver tres autoevaluaciones que se encuentran en la plataforma, las cuales están
enfocadas a los conceptos base de la asignatura. Cada ejercicio de autoevaluación le
brinda la retroalimentación inmediata que permita al estudiante, percatarse de sus
áreas de mejora.
Lecturas relacionadas con el tema principal de la unidad como la ecuación contable, el
estado de resultados, el balance general, el estado de flujo de efectivo, evaluación de
la liquidez de la empresa, y evaluación de la rentabilidad de la empresa.
Ejercicios para interpretar los estados de resultados, identificando el balance general y
el estado de flujo de efectivo de diversas empresas.
A través de los foros, el estudiante comentará la importancia de las finanzas en la
mercadotecnia, cómo influye el medio ambiente externo y cómo se llevan a cabo los
diferentes tipos de evaluación de liquidez de la empresa, de la rentabilidad y su
estructura financiera.
CRITERIOS Y PROCEDIMIENTOS DE EVALUACIÓN Y ACREDITACIÓN
Evaluación parcial
Entrega de actividades prescritas por el docente
Evidencias del desempeño
 Resumen
 Glosario
 Cuestionarios
 Fichas de trabajo
60%
Experiencias de aprendizaje colaborativo en línea
 Participación
Instrumentos de evaluación
 Rúbricas
Evaluación final
Entrega del trabajo integrador
Evidencias del desempeño
 Resolución de ejercicios
Instrumentos de evaluación

Rúbricas
40%