TÉRMINOS DE REFERENCIA PARA LA CONTRATACIÓN DE UNA

I COSTA SERRANA
TÉRMINOS DE REFERENCIA PARA LA CONTRATACIÓN DE
UNA EMPRESA RESPONSABLE DE LA ESTRATEGIA EN REDES
SOCIALES DEL PROYECTO COSTA SERRANA.
INSTITUCIÓN CONVOCANTE
Asociación de Promoción Turística de Piriápolis (APROTUR)
Rambla de los Argentinos s/n – Paseo La Pasiva.
Piriápolis, Maldonado, Uruguay
Contactos
4432.5055
atecnica@turismopiriapolis.com I www.destinopiriapolis.com
SOCIOS
Intendencia Departamental de Maldonado (IDM)
Intendencia Departamental de Lavalleja (IDL)
Municipio de Piriápolis
Municipio de Solís Grande
Municipio de Pan de Azúcar
Dinapyme
Cámara Uruguaya de Turismo (CUT)
Red Ánimas
Datos de contacto: 4432.5055 I atecnica@turismopiriapolis.com
I COSTA SERRANA
1.MARCO
El proyecto Costa Serrana es impulsado por Uruguay Más Cerca, programa que
trabaja para del desarrollo territorial en la Dirección de Descentralización e Inversión
Pública de la Oficina de Planeamiento y Presupuesto.
El mismo fue aprobado en diciembre de 2015, con el fin de implementarse durante
todo el año 2016.
2.INSTITUCIÓN CONVOCANTE
La Asociación de Promoción Turística de Piriápolis (APROTUR) se crea en el año
2007, y se integra por actores tanto del sector privado como público: Centro de
Hoteles y Restaurantes de Piriápolis (CHYRP), Centro de Inmobiliarias de Piriápolis
(CIP), Centro Comercial de Piriápolis, Fomento y Turismo, Ministerio de Turismo y
Deporte (MINTURD), Dirección General de Turismo de la Intendencia Departamental
de Maldonado (IDM) y Municipio de Piriápolis.
La Misión de APROTUR es: “desarrollar y promover actividades sociales, culturales y
turísticas, priorizando la integración de actores locales de forma que, sobre la base de
compromiso y respeto sea posible generar un fuerte impacto local y regional, que
trascienda los meses de verano y permita explotar de manera racional y sustentable
las virtudes del balneario”
3.PROYECTO COSTA SERRANA
APROTUR, junto a sus socios (IDM, IDL, Municipios de Piriápolis, Solís Grande, Pan
de Azúcar, DINAPYME, CUT y Red Ánimas), impulsan el proyecto Costa Serrana.
Este se orienta a la consolidación y fortalecimiento de un producto turístico integral,
correspondiente a la zona Oeste del departamento de Maldonado, asociado al
departamento de Lavalleja en su eje Rutas 60 y 12, como herramienta de
ordenamiento y mejora de la competitividad del sector turístico de la zona.
El Objetivo General del proyecto es: Contribuir al desarrollo sostenible de la zona
Oeste del departamento de Maldonado y la zona sur del departamento de Lavalleja, a
través de la consolidación de un producto turístico regional e integral.
Los Objetivos Específicos del proyecto Costa Serrana son:
OE.1_Promover la integración regional mediante la creación de la marca Costa
Serrana, poniendo en valor el patrimonio material e inmaterial del territorio,
llevando a una planificación integral del territorio, así como una gestión,
monitoreo, actualización y promoción equilibrada del producto turístico regional.
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I COSTA SERRANA
OE.2_Profesionalización de la oferta turística del territorio delimitado para
Costa Serrana, mediante el fortalecimiento de los emprendedores y
empresarios del mismo, logrando un producto estable, uniforme, de calidad y
sostenible (en sus tres aspectos: social, natural y económico), promoviendo
fuentes laborales estables.
OE.3_Contribuir al ordenamiento y sostenibilidad del producto Costa Serrana
mediante la planificación, gestión y monitoreo de forma integral de la oferta
turística del territorio, garantizando la integración de la zona y mejora
permanente del producto.
4.ASPECTOS GENERALES
El territorio de acción del proyecto Costa Serrana se corresponde con la zona Oeste
de Maldonado y el departamento de Lavalleja (Minas y alrededores). Específicamente
se involucran los Municipios de Piriápolis, Solís Grande, Pan de Azúcar y Minas y sus
alrededores.
La actividad turística tiene un alto significado para el país, representando cerca del 7%
del PBI nacional y generando en el último año 100.000 puestos de trabajo directos.
Para los departamentos de Maldonado y Lavalleja, así como para el territorio de
acción de Costa Serrana, la actividad turística representa una fuente de ingreso y de
mano de obra muy alto. De la actividad turística se benefician tanto los destinos
tradicionales como los emergentes, ya que los turistas cada vez se desplazan por
mayores superficies buscando nuevas propuestas que complementen sus viajes.
Desde APROTUR así como desde las instituciones socias del proyecto Costa Serrana
existe un fuerte compromiso en fomentar el desarrollo ordenado de la actividad
turística en el territorio como herramienta dinamizadora de las economías locales
generadora de fuentes de empleo y oportunidades para las poblaciones locales.
5.OBJETO DE LA CONTRATACIÓN
El objeto de dicha contratación es el de contratar una empresa responsable de crear,
gestionar y generar contenidos para la Página de Facebook del proyecto Costa
Serrana, así como de analizar la pertenencia de hacer crecer la estrategia online del
proyecto a alguna otra red social.
La empresa deberá desarrollar las siguientes acciones:
1-Crear la fan page de Costa Serrana en facebook.
2-Asignar un Community manager para el manejo de las redes sociales del
proyecto.
3-Diseño de pautas para promoción en la fan page.
4-Diseño y adaptación de imágenes, fotografías, infografías, ilustraciones,
etc. como contenidos para la página de Facebook del proyecto.
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6.ASPECTOS METODOLÓGICOS
La empresa trabajará en permanente contacto con el equipo de Costa Serrana, siendo
el coordinador del mismo su principal referente.
El equipo de Costa Serrana brindará los insumos a la empresa para la realización de
la fan page, ya sea en contenidos de texto e imágenes. Los contenidos que se
facilitarán serán los que surjan desde el territorio y sus actores, con el fin de realizar
una página fan page que transmita una fuerte identidad y referencia con el territorio de
acción del proyecto.
Los contenidos publicados serán los aprobados por el equipo de Costa Serrana
(Aprotur y socios).
El diseño de la Página de Facebook, así como los contenidos que para ella se
generen, deberán ser armónico con la web de Costa Serrana y la estética general de
la marca.
El equipo de Costa Serrana solicitará al diseñador de la marca y material del proyecto
que realice sugerencias sobre la estética de la fan page con el fin de velar por una
imagen / estética de marca homogénea.
La aprobación de la fan page se realizará por parte de las instituciones titular y socias
del proyecto Costa Serrana.
Notas:
-El equipo de Costa Serrana podrá pedir reuniones con la empresa en función de las
necesidades de ajuste de los productos.
-El equipo de Costa Serrana entregará a la empresa el cronograma de acciones del
proyecto con el fin de cumplir en tiempo y forma con los compromisos asumidos en el
mismo.
-La empresa deberá entregar las claves de acceso a la fan page al equipo de Costa
Serrana con el fin de acceder al manejo de la misma luego de finalizado el contrato
con la empresa.
7.PERFIL DEL CONTRATADO
-Empresa de marketing digital
-Experiencia de trabajo en creación y gestión de redes sociales.
-Se valorarán antecedentes de trabajos vinculados a turismo.
-Se valorará conocimiento del territorio de acción de Costa Serrana.
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8.REGIMEN DE CONTRATACIÓN
La empresa deberá presentar su propuesta integrada por antecedentes de trabajo y
presupuesto para las acciones solicitadas. La misma deberá ser enviada mediante
correo electrónico: atecnica@turismopiriapolis.com.
Los candidatos pre seleccionados serán entrevistados personalmente por el equipo de
Costa Serrana (APROTUR y Socios).
El período de trabajo para desarrollar los productos se extenderá entre los meses de
julio a noviembre de 2016.
La contratación se realizará a través de contrato y la parte contratante es APROTUR
Piriápolis. Los pagos se realizarán de manera mensual, previa aprobación de
propuesta y cronograma presentados así como de aprobación del desarrollo del
producto durante los meses de contratación.
Los pagos se efectuarán mediante transferencia bancaria y previa recepción de
factura.
El envío de candidaturas se hará entre el hasta el 29 de febrero de 2016.
El equipo de Costa Serrana solo responderá a los postulantes preseleccionados.
Datos de contacto: 4432.5055 I atecnica@turismopiriapolis.com