Funciones del periodismo Vigilantes 1 Informar ? Primordial Servir el derecho a la información que tiene el sujeto universal en un Estado de Derecho Calificativo Evolución Cuarto poder. En referencia y añadido a la clásica definición de Montesquieu En las democracias occidentales incluye ahora la función de “vigilante del Gobierno” •Se espera que los periodistas investiguen cuándo los políticos violan derechos y libertades ciudadanas 2 Funciones de ‘vigilancia’ UNA DEFINICIÓN "Para los periodistas es evidente por sí mismo que el reportaje producto de investigación informa al público, pone al descubierto la corrupción y endereza entuertos", dice Jane E.Kirtley, profesora de ética y derecho en los medios de información, de la Universidad de Minnesota REACCIÓN Con todo, cuando realizan su labor, a los periodistas habitualmente se les critica de forma tal que causa más daño que beneficio. 3 Funciones de ‘vigilancia’ (2) PREGUNTA Si los periodistas han de ser los vigilantes, ¿quién, entonces, vigila a los vigilantes? RESPUESTA Hay muchos voluntarios para la tarea de vigilantes de los medios de información; sin embargo, los móviles y las tendencias de esos vigilantes deben evaluarse para 4 poder entender y analizar sus críticas. Funciones de ‘vigilancia’ (3) ÓPTICA MEDIÁTICA En la sociedad actual, la libertad de prensa pertenece al propietario del periódico. Algunos medios de información de ámbito nacional --los principales-- tienden a hacer de la (su) objetividad o la (su) justicia, la pauta fundamental de la noticia, porque eso es lo que espera su audiencia. 5 Funciones de ‘vigilancia’ (4) ÓPTICA DE LA CRÍTICA Los que critican a los medios de información tienen también sus principios, temario ideológico e intereses. Si el lector conoce el principio que les guía, eso le ayudará a comprender la perspectiva, la interpretación y aún el giro de la crítica. PERSPECTIVA DEL LECTOR Procuremos conocer, por tanto, quién es quién. 6 Panorama Los grandes grupos de Prensa en España 7 Grupo VOCENTO (Diarios) Nombre Dirección empresa LA RIOJA ABC EL COMERCIO EL CORREO EL DIARIO MONTAÑÉS EL DIARIO VASCO EL NORTE DE CASTILLA HOY IDEAL LA VERDAD LA VOZ DE CÁDIZ SUR LAS PROVINCIAS Logroño Madrid Gijón Vizcaya Cantabria Guipúzcoa Valladolid Extremadura Granada Murcia Cádiz Málaga Valencia Difusión 17.208 276.915 28.308 126.148 40.062 90.162 38.955 25.765 34.543 40.528 15.302 38.124 42.921 8 Unidad Editorial (Diarios) Nombre Dirección empresa Difusión MUNDO DEL SIGLO XXI Madrid 308.618 Expansión Madrid 46.648 Marca Madrid 380.330 9 Grupo Godó Nombre La Vanguardia Mundo Deportivo Dirección empresa Barcelona Difusión 203.703 Barcelona 109.431 10 Grupo PRISA Nombre Dirección empresa El País As Cinco días El Correo de Andalucía Jaén Madrid Madrid Madrid Sevilla Jaén Difusión 469.183 203.158 25.136 19.441 7.076 11 Grupo PRENSA IBÉRICA Nombre Dirección empresa DIARI DE GIRONA Gerona DIARIO DE IBIZA Baleares DIARIO DE MALLORCA Baleares FARO DE VIGO Pontevedra INFORMACIÓN Alicante LA NUEVA ESPAÑA Asturias LA OPINÓN A CORUÑA La Coruña LA OPINIÓN de GRANADA Granada LA OPINIÓN de MÁLAGA Málaga LA OPINIÓN de MURCIA Murcia LA OPINIÓN de TENERIFE S.C.Tenerife LA OPINÓN de ZAMORA Zamora LA PROVINCIA Las Palmas LEVANTE-EMV Valencia SUPER DEPORTE Valencia Difusión 8.151 7.268 22.453 42.031 33.511 59.438 6.557 5.468 8.129 11.157 7.782 6.938 35.807 47.886 11.747 12 Grupo ZETA Nombre Dirección empresa CÓRDOBA EL PERIÓDICO Asturias EL PERIÓDICO Alcoy EL PERIÓDICO Aragón EL PERIÓDICO Catalunya EL PERIÓDICO Extremadura EL PERIÓDICO-Mediterrráneo EQUIPO SPORT Difusión Córdoba Asturias Alicante Zaragoza Barcelona Cáceres Castellón Zaragoza Barcelona 15.745 276.915 Sin auditar OJD 13.711 171.211 7.335 11.018 Sin auditar OJD 122.977 13 Grupo HERALDO Nombre Dirección empresa Difusión Heraldo de Aragón Zaragoza 55.134 Heraldo Soria 7 DÍAS Soria 3.420 14 Grupo SERRA Nombre Dirección empresa Difusión Diari de Balears Baleares Mallorca Daily Bulletin Baleares 4.002 Última Hora Baleares 33.850 Sin auditar OJD 15 Corporación VOZ DE GALICIA Nombre Dirección empresa Diario de León León La Voz de Galicia La Coruña Difusión 16.276 105.032 16 Grupo JOLY Nombre Dirección empresa DIARIO DE CÁDIZ Cádiz DIARIO DE JEREZ Cádiz DIARIO DE SEVILLA Sevilla DIARIO DE CÓRDOBA Córdoba EUROPA SUR Cádiz GRANADA HOY Granada HUELVA INFORMACIÓN Huelva MÁLAGA HOY Málaga Difusión 29.292 8.440 24.850 5.450 5.132 6.733 7.638 8.955 17 Grupo DIARIO DE BURGOS Nombre Dirección empresa DIARIO DE BURGOS Burgos DIARIO PALENTINO Palencia EL DÍA DE VALLADOLID Valladolid EL DIARIO DE ÁVILA Ávila LA TRIBUNA ALBACETE Albacete LA TRIBUNA CIUDAD REAL Ciudad Real LA TRIBUNA CUENCA Cuenca LA TRIBUNA GUADALAJARA LA TRIBUNA DE TALAVERA Toledo LA TRIBUNA DE TOLEDO Difusión 14.431 4.410 Sin auditar OJD 4.097 Sin auditar OJD 4.029 Sin auditar OJD Sin auditar OJD Sin auditar OJD Sin auditar OJD 18 Quién es quién Grandes grupos de comunicación en España Las participaciones accionariales en ellos muestran cómo nos encontramos ante verdaderos imperios mediáticos, cuyo alcance va mucho más allá de las televisiones que constituyen el buque insignia de cada uno de ellos 19 Quién es quién - 2 Tele-5 Además de Mediaset, el grupo mediático de Berlusconi, en su accionariado está Vocento, un conglomerado mediático fruto de la fusión entre el grupo vasco Correo (históricamente en manos de las familias YbarraBergareche) y el madrileño Prensa española (editora de ABC, de la familia Luca de Tena). En sus manos están, además de la TV, la cadena Punto Radio, el grupo de prensa regional más importante de España (El Correo, El Diario vasco, El Diario montañés, La Verdad, Las Provincias, Ideal, Hoy, La Voz de Cádiz, Sur, La Rioja, El Norte de Castilla...) una cadena de televisiones locales que agrupa a 41 emisoras y la agencia de noticias Colpisa. 20 Quién es quién – 2bis Tele-5 Principales accionistas: Silvio Berlusconi (Italia), 52% Chase Nomines (EEUU), 5’01% Vocento 13%. Volumen neto de negocio: 495 millones euros Capitalización bursátil: 4.160 millones euros 21 Quién es quién - 3 Antena-3 Concentra en su accionariado a los verdaderos amos del mercado editorial en España. Círculo de Lectores –a través de Bertelsman– y el omnipresente Grupo Planeta de los Lara (Planeta, Planeta-De Agostini, Altaya, Espasa, Seix Barral, EMC, Paidós, Destino,...), primer grupo editorial de España y séptimo del mundo. En él hay que incluir, además, a la emisora de radio Onda Cero así como los periódicos La Razón y Avui 22 Quién es quién – 3bis Antena-3 Principales accionistas: SCH, 14’2% Bertelsman (Bélgica-Alemania), 17’26% Fidelity Int. Lted. (EEUU), 2’93% Grupo Planeta 35%; MACAME SA, 9’5% Volumen neto de negocio: 471 millones euros Capitalización bursátil: 3.320 millones euros 23 Quién es quién - 4 Prisa-Sogecable Es el principal grupo español. Posee el periódico de mása difusión (El País), el económico 5 Días, el deportivo As y los regionales El Correo de Andalucía y Jaén. En Francia tiene el 15% de las acciones de la editora de Le Monde, además de editar los diarios regionales Le Midi-Libre y L’Independent. Controla las principales cadenas de radio: Cadena Ser, Los 40 principales, Cadena Dial, M-80 Radio,... Cuenta con cuatro televisiones (La Cuatro, Localia TV, Canal Plus y Canal Satélite Digital). Una amplia gama de editoriales: Santillana, Alfaguara, Aguilar, Taurus, Altea,... Productoras y distribuidoras de cine: Sogecine, Warner 24 Sogefilme, Sogepaq,... Quién es quién – 4bis Prisa Principales accionistas: Jesús Polanco, 64’35% Artisan Partners Limited (EEUU), 5’15% State Street Bank & Trust (EEUU), 5’8% Volumen de negocio (2005): 1.123 millones euros Capitalización bursátil: 3.360 millones euros Sogecable Principales accionistas: Jesús Polanco, 24’5% Telefónica 22’22% Vivendi Universal (Francia), 15’63%. Volumen neto de negocio: 770 millones euros Capitalización bursátil: 3.930 millones euros 25 DESAFÍOS DE LA PRENSA Difusión: Estancamiento Promociones = doble efecto perverso: Deterioro de la oferta (imagen) Rehenes de la estrategia AEDE ha alertado de bajada Solicitó del Gobierno un plan de fomento de la lectura (2002) Libros (54%) Revistas (52%) Diarios (35%) 26 Credibilidad – Errores en datos y en gramática La tendencia de los periodistas influye en qué noticias cubre y cómo Excesivo sensacionalismo Experiencia propia, los más críticos (Estudio de la Asociación de Editores USA) Y lo más preocupante futuro: Poco respeto y conocimiento lector 27 Apuntes de estilo 28 Condicionantes Escribir en un diario es escribir para un tipo de lector muy determinado: -- Un lector apresurado -- Un lector que se descuida --Porque lee de pie... --En el autobús --Tomando café -- Mientras charla con alguien... 29 Condicionantes (Apuntes de estilo) -2 Es también un lector que lee a retales –Ojea •Sólo titulares y entradillas •De adelante a atrás; de atrás a adelante •Un párrafo aquí; otro allá... •Mira las fotos, los gráficos... •Oye mientras conduce... •Mira, aunque dormita... 30 Escribir para lectores sin tiempo Deben concebirse para ser leídos: Con diferentes velocidades de lectura Con diferente profundidad Diferente interés Diferente concentración -Casa, trabajo, viajando... 31 Y sin embargo… Los lectores deben enterarse de lo más importante de la información --Con el menor esfuerzo posible --En el menor tiempo posible El lector debe cerrar el diario con una idea suficiente de la información --Explicada y sabiendo sus consecuencias --Con los datos más relevantes --Conociendo a los protagonistas 32 Cualidades del estilo/ CLARIDAD Lenguaje simple y directo Inequívoco Orden de ideas Concepción Organización Expresión La claridad está en la mente del periodista o, simplemente, no está 33 Cualidades del estilo/ PRECISIÓN Precisión = Responsabilidad Detalles, datos Poner al lector en escena Personajes Entorno Anécdotas Identificar a las fuentes Expresiones inequívocas Cantidades precisas Responder a las preguntas del lector 34 Cualidades del estilo/ RIGOR Contraste Rigor es respeto al lector y a la información Regla de las tres fuentes Las dos implicadas Una independiente iNinguna información debe tener menos de dos fuentes Reflejar todas las versiones: aludidos Comprobar todos los datos Los de las fuentes y los de otros medios 35 Cualidades del estilo/ CONCISIÓN Brevedad Exactitud Síntesis Información completa y breve No aburrir al lector con textos que no aportan nada 36 Cualidades del estilo/ OTRAS Originalidad Riqueza verbal Ritmo Construcción gramatical simple Sujeto + verbo + predicado •Palabras más usuales •Cortas •Más sustantivos ♠Facilitar la comprensión 37 TITULARES A tener muy en cuenta El título es la idea condensada. Por tanto: – – – – Es el principal trabajo periodístico Porque es el elemento más relevante de la información Atrae al lector y le sintetiza lo que le vamos a contar Es la mejor credencial del texto a escribir Sin embargo, con frecuencia es una tarea poco apreciada por el redactor. 38 Brevedad no descarta posibilidades literarias, épicas, originalidad… Muere Deng, el hombre que abrió al capitalismo la China de Mao (El País) Murió Deng Xiaoping, el impulsor de la reforma económica china (Abc) Muere el dirigente chino que acercó el país al capitalismo (El Periódico) Son explicaciones histórico-económicas, sin concesiones al juego literario Muere el último emperador rojo (La Vanguardia) Metáfora El rey abdica (Liberation) Induráin abdica (El Periódico) Induráin se escapa (L’Equipe) 39 Errores “Al parecer”, “podría”... – Descartarlo de los titulares. Si algo “puede” suceder, por la misma razón “puede no” ocurrir z Orden incorrecto –Koeman z se despidió con victoria de la Ciudad Condal Abuso de las siglas –La CROEM pregunta sobre el SMI 40 Barbarismos Alex Grijelmo les llama falsos amigos o clonaciones. Son palabras que utilizamos en español por influencia del inglés, pero que no significan lo mismo en uno y otro idioma. Empobrecen el vocabulario. Responsabilidad. A nivel de... Debe utilizarse “a escala de” ya que en castellano implica un concepto de altura (“a nivel del mar”, reunión de alto nivel”...) 41 Barbarismos (2) wBásico por primario wBajar por copiar. En informática wChequeo por revisión o examen (checkin, check-out, en hoteles) wConfrontación por enfrentamiento. Procede de Confrontation. En castellano equivale a cotejar o comparar 42 Barbarimos (3) w Conductor por director o presentador. w Convención por congreso. En español significa acuerdo (convenir). w Copias por ejemplares. (Copy). Los discos y libros no son copias unos de otros sino de una misma matriz w Convencional por tradicional. w En base a... Por a partir de... O con base en.. 43 Barbarimos (4) wEsponsorizar por patrocinar. wCréditos por firmas. Los créditos de una película no son préstamos para financiarla wDoméstico por interior. (Domestic fly) wEstimar por Prever (programar, calcular) 44 Barbarimos (5) w Evento por acontecimiento. (eventual: no estable, puede ocurrir o no) w Evidencias por pruebas. En español lo evidente es lo que está a la vista w Fichero y archivo, por documento. Informática (file) w Nominado por propuesto. (Dar nombre) w Privacidad por intimidad (El español es más rico: público, privado e íntimo) 45 Cómo se hace – ¿Se identifica, qué preguntas se hace el lector para intentar darle respuestas? ¿O se alimentan y engordan las convicciones previas del lector convertido así en nicho de mercado? 46 Cómo hacer (trabajar en equipo) ¾ PLANIFICAR. No ir “al día”: AGENDA PROPIA Preguntarse QUIÉN HAY AHÍ. (Para quién escribimos) AHORA LA PREGUNTA PARECE SER “ PARA QUIÉN INTERPRETAMOS” 47 Cómo hacer (respeto + rigor = credibilidad) Independencia – Al enfocar la información hacia el lector y no hacia las fuentes: respeto Precisión informativa Datos exactos. Cuidado de expresión: rigor Aumenta la credibilidad del periódico. Porque no especula y porque sí permite que la realidad le estropee un buen titular o un reportaje 48 Una conclusión El riesgo que padece el ciudadano potencial lector de periódico, es que está sobrecargado de información Y el reto del periodista para atraerlo a su periódico es alambicar esa información, destilarla y ofrecerle lo esencial de ella valor añadido. con un Lo que el lector necesita del periódico es que éste le halle el lado humano de la noticia, le acerque a ella para sentirla. El periodista debe trasladar al lector no sólo lo que ocurre sino también las sensaciones que provoca. El futuro está en el pasado: Escribir bien, análisis y contextualización 49 Fuente: Marco general de los medios en España 2007 / AIMC Lectura de periódicos ‘Fuente: AIMC’ (2007) 50 7.000.000 6.000.000 5.000.000 4.000.000 3.000.000 2.000.000 1.000.000 - Más Másde dela lamitad mitadde dela lapoblación población (58%) (58%)se seconcentra concentraen en44comunidades comunidades An da l C ucí at a al uñ a C M . V ad al en rid ci an a G C as ali till cia aL P. eón Va C as til Ca sco la -L nar i a M as an c M ha ur c Ar ia ag As ón Ex tu tre ria m s a Ba dur le a a N res av C arr an a ta b La ria R io ja Fuente: Marco general de los medios en España 2007 / AIMC Población (14 años o más / 2006) Hogar Hogarpromedio: promedio:2,38 2,38personas personas 51 Penetración (% horizontales) Consumo Consumodiario: diario: 16,2 16,2 minutos minutos 44% Fuente: Marco general de los medios en España 2007 / AIMC 42% 40% 38% 36% 34% 32% 30% 1998 1 1999 2 2000 3 2001 4 2002 5 2003 6 2004 7 2005 8 2006 9 15,65 15,65M M de delectores lectores de deperiódicos periódicos (41,8%) (41,8%) La prensa escrita sigue creciendo Dos motivos: -Éxito de la prensa gratuita -Inmigración 52 Fuente: Marco general de los medios en España 2007 / AIMC Audiencia de periódicos (II) En sólo cinco años de prensa gratuita 53 El hombre consume más (todavía) Fuente: Marco general de los medios en España 2007 / AIMC Penetración (% horizontales) Diarios Radio TV Internet Hombre 50,9 61,6 88,3 26,5 Mujer 33,1 50,8 88,8 18,1 54 Fuente: Marco general de los medios en España 2007 / AIMC Y sobre todo, las clases medias El mercado más rentable 55 Fuente: Marco general de los medios en España 2007 / AIMC La franja de edad que… …lee más diarios …oye más radio …ve más TV …navega más por Internet 45 a 54 años 20 a 24 años 65 o + años 14 a 19 años 56