Activación de Empaque Back Office / Compañía El empaque es una herramienta de mercadotecnia usada para reflejar una marca. Front Office / Trade Marketing 3CU Contacto con: Cliente – Consumidor - Comprador o Usuario en el PDV Cuando el empaque es una herramienta eficiente de comunicación y mercadeo Producto Empaque Promoción • El papel de los envases • donde comunican a los 3CU • la promoción e información de los productos. Marca y Empaque son dos de los más importantes componentes en mercadotecnia. • El empaque se diseña para captar la atención del consumidor y puede tener un efecto directo respecto a si compran el producto o no. • La innovación y creatividad juegan un papel importante cuando comercialización. se trata de su •Desde la comodidad a la estética, el diseño del envase de un producto es una forma de arte a la que muchos aspiran, pero en la que muy pocos sobresalen. • Las marcas cuentan con 7 seg. para lograr una buena primera impresión, a sus clientes potenciales... Caso SPRITE 1. TARGET GROUP • Los adolescentes están siempre en constante movimiento y reinventándose a sí mismos. • Siempre están en busca de elementos que se distinguen, a la vez que les ayuden en la integración y pertenencia. 1. TARGET GROUP ¿Cómo eligen los adolescentes las marcas? INNOVADOR DESAFIANTE CARISMÁTICO IRREVERENTE ORIGINAL ARRIESGADO SOCIABLE SIMPATÍA REALES/ MODERNA ESPECIAL 2. OBJETIVOS 1. Aumentar la intención de compra y re compra entre los adolescentes. 2. OBJETIVOS 2. Diferenciar la marca Sprite entre los jóvenes en el punto de venta, a través de la comunicación "Cool". 2. OBJETIVOS 3. Activar el valor de la marca, con un paquete innovador, lo que apoya a que los consumidores la perciban de forma Especial. 2. OBJETIVOS 4. Traer noticias frecuentes, diferenciadas y sorprender al consumidor. 2. OBJETIVOS 5. Reforzar nuestra relación con el target, que está siempre en busca de nuevas experiencias innovadoras. 3. ESTRATEGIA Bajo el modelo In & Out Utilizar el empaque como vehículo de innovación, para ampliar la idea central creativa de Sprite. Marketing 3.0 P. Kotler • Felicidad del individuo • Funcional, emocional • Relaciones • Contenido • Valores 4. ACTIVACIONES Verdades Ocultas Sep - Nov 2006 Retro Jul - Ago Buzz Jun-Jul 2007 2008 Sprite Increible Feb - Mar Navidad Dic Millonaria Feb-Mar 2009 Dark Mar-Abr 2010 Transparente Jun-Jul 2011 Graffiti Oct – Ene12 4. ACTIVACIONES 1 VERDADES OCULTAS CONCEPTO: La verdad puede hacer daño ... un montón de gente no le va a gustar ... Encontrar la verdad oculta en las etiquetas de Sprite y vamos a ver cómo reacciona ... 2 SPRITE INCREIBLE Concepto: Es azul, tiene un holograma, pero su sabor es el mismo y que sólo sacia tu sed. 3 RETRO Concepto: Sprite rinde homenaje a su pasado, simplemente usando su imagen de los años 60 (cuando se lanzó en México), sólo porque es "cool". 30 4 NAVIDAD Concepto: Aprovechar la incómoda situación de Navidad que los adolescentes atraviesan en esa temporada para crear una campaña y la activación del paquete alineado con el. “SPRITE DICE LAS COSAS COMO SON”, sobre la Navidad 5 BUZZ Concepto: "Acabamos de cambiar nuestra imagen, porque queremos contar con su atención“ Classified - Internal use 6 DARK Concepto: En la oscuridad pareces otra persona ... pero en el interior son lo mismo ... así como sprite… «las cosas como son» 7 MILLONARIA Concepto: No importa si te gastaste lo que no tienes o invitaste sin tener con qué pagar. Busca la edición limitada de botellas doradas y plateadas. Sprite no te va a hacer millonario, pero de seguro te quita la sed. . 8 TRANSPARENTE Concepto: Sprite se muestra como es y te invita a ser transparente. ATREVETE A SER TRANSPARENTE Honestidad es no decir mentiras. Sprite sabe que cuando somos transparentes, mostramos nuestra esencia y la gente puede saber exactamente lo que somos, sin importar lo que llevemos puesto, o no llevemos. 9 GRAFFITI Concepto: Sprite te invita a expresarte de una forma natural, clara y artística, con un graffiti como una forma refrescante ... Sprite brinda a los TEENS la oportunidad de hacerlo ingresando a la pagina web www.sprite.com.co en donde podrá crear su propia etiqueta. La ganadora será la que mas votos obtenga, y estará en el mercado • El Shopper Vs Empaque Tras ser persuadido. Por impulso; porque encuentra en el producto un Branding emocional que satisface sus necesidades psicológicas y sensitivas. Puede decidir su compra por moda; el producto está en la conversación pública y eso es suficiente motivo para adquirirlo. «Liquid Marketing Ideas» Contacto: wilsonemartinez@gmail.com Móvil: (0571) 3202112525 Consulting group & Business development