Ing. Carlos Pina ANUNCIANTE Empresa Dos emisores: AGENCIA ACTIVIDAD PUBLICITARIA DE LA EMPRESA Contratan los servicios de agencias externas Utilizan agencias y mantiene estructura propia In house Departamento propio El responsable publicitario de una empresa: Entusiasta Motivador Vocación Imaginativo Creador Buen comunicador Con formación Organizado Con visión DEPARTAMENTO DE PUBLICIDAD EN EL ORGANIGRAMA -Sin concepto de marketing- GERENCIA PUBLICIDAD Ventas Finanzas DEPARTAMENTO DE PUBLICIDAD EN EL ORGANIGRAMA -Inicia el concepto de marketing- GERENCIA COMERCIALIZACIÓN Producción Finanzas DEPARTAMENTO DE PUBLICIDAD EN EL ORGANIGRAMA -Adopción de la filosofía de marketing- GERENCIA MARKETING VENTAS Promoción Distribución Formación Organización Producción PLANIFICACION Investigación Producto Publicidad Finanzas ESTRUCTURA DEL DEPARTAMENTO DE PUBLICIDAD Grado de complejidad Actividades Nivel Básico Sencillas Ventas Amplio Secciones especializadas Comercial Complejo Product Manager Bajo la Gerencia FUNCIONES DEL DEPARTAMENTO DE PUBLICIDAD Actuar en función de objetivos corporativos Rentabilizar la inversión publicitaria Gestionar la comunicación de la empresa Ser canal de canales Verificar resultados de la comunicación Informar de acciones de competidores Observar e interpretar las tendencias publicitarias Proveer de material promocional Puesta en marcha de actividades de relaciones públicas