La RSE en el debate actual Ciertos sectores la comprenden como una iniciativa de altruismo que se circunscribe a determinadas acciones y a particulares momentos coyunturales. Desde esta perspectiva, la RSE es entendida como un acto caritativo y solidario, que en nada involucra al corazón del negocio ni a la esencia de las operaciones. 2. Un estudio realizado en 2007 por el Instituto Aspen y Booz Allen Hamilton señala que las compañías europeas esperan encontrar en sus directivos una serie de valores. Entre estos, se destacan las preferencias siguientes: “comportamiento ético” (84%); “compromiso con los empleados” (77%); “transparencia” (74%); “compromiso social” (69%). Como se aprecia, todos estos valores se conjugan en la idea de RSE (Revista Compromiso empresarial Nº 11, julio-agosto de 2007). 3. También el Instituto Aspen realiza un ranking bianual que reseña la incorporación de las áreas sociales en las escuelas de negocios más importantes del mundo. En 2005, el número de estudiantes que solicitaron cursos específicos de responsabilidad social se elevó en un 54%. 4. Boston College, por su parte, destaca que el 70% de los consumidores tiene en cuenta la RSE y el 40% estaría dispuesto a boicotear a las empresas irresponsables. 5. Un informe sobre “La comunicación empresarial y la gestión de los intangibles” de la Universidad Complutense de Madrid subraya que un 66% de las grandes empresas españolas ha creado un departamento o dirección de RSE, y que dos de cada tres empresas afirman que han implementado o están haciendo un plan estratégico sobre RSE. La mayoría de las interpretaciones reseñadas se caen por su propio peso y se evaporan como resultado de sus particulares inconsistencias. Algunas de ellas parecen estar levantadas sobre experiencias específicas, que no necesariamente arrastran lo primordial de la idea. Además, se apoyan sobre percepciones estereotipadas y actitudes superficiales que soslayan la comprensión del entorno dentro del cual tienen que actuar las empresas en la actualidad. Por otra parte, y según el programa de Formador de Formadores en RSE (2010), esas posiciones ignoran informaciones como las siguientes: 1. Una reciente investigación realizada entre gerentes corporativos e inversionistas institucionales mundiales señala que el 85% ve a la responsabilidad empresarial como “central o importante”. Este resultado duplica los datos obtenidos sobre el mismo asunto hace cinco años. La conclusión es contundente: “En un futuro no lejano, las empresas que no la consideren serán vistas como marginales” (Bernardo Kliksberg en artículo aparecido en la revista Ser responsable, año I, número 1, marzo de 2007). 39