Estancamiento del negocio digital en España, con un volumen casi

Estancamiento del
negocio digital en
España, con un volumen
casi idéntico al de 2012
LAS VENTAS FÍSICAS SIGUEN
PREDOMINANDO
Gráfico 1: Ventas de música grabada 2013 en formatos físicos y
digitales (%)
40,2%
L
a progresión del negocio digital se ha frenado durante
2013 en el panorama español de la música grabada.
Si bien es cierto que el porcentaje del mercado digital
supera por primera vez el 40 por ciento del total (40,2%),
ello solo es debido al derrumbe de los soportes físicos y no al
crecimiento de los digitales.
Por primera vez en esta última década (desde que las
estadísticas distinguen entre soportes físicos y digitales a la
hora de analizar las ventas), las cifras digitales del año recién
concluido son inferiores a las del ejercicio inmediatamente
anterior. El mercado digital español arrojó un volumen de negocio
de 48,1 millones de euros durante 2013 frente a los 48,3 millones
computados un año antes. Las cifras son casi idénticas, pero
avalan un estancamiento en la única franja de negocio, la digital,
que ofrecía argumentos alentadores para el futuro del sector.
El frenazo en esta línea ascendente se explica por el mal
comportamiento de todos los subsectores digitales, salvo
el streaming. La escucha online sin necesidad de descarga
constituye un modelo en auge y los servicios por suscripciones
(Spotify, Deezer o Napster, por ejemplo) ya representan un
desembolso anual de 20,3 millones, un 9,4 por ciento más
que en 2012. Dos operadores móviles han llegado a acuerdos
para ofrecer estos servicios premium con una rebaja para sus
abonados. Este es el caso de la asociación de Movistar con
Spotify y Vodafone con Napster. Por contra, todas las demás
modalidades se desinflan: las descargas de álbumes o canciones
(a través de iTunes, por ejemplo) disminuyen un 9,5 por ciento,
los tonos y demás productos para móviles se mueven en franjas
ya casi residuales (17,8 por ciento de caída) y hasta el streaming
financiado por publicidad (es decir, las modalidades gratuitas de
servicios como Spotify, Deezer, YouTube o VEVO) pierde fuelle
con casi 4 puntos porcentuales menos.
59,8%
Formatos físicos Formatos digitales
Fuente: Promusicae
ESTANCAMIENTO DEL MERCADO DIGITAL
Gráfico 2: Volumen del mercado digital 2011–13, por modelos
de negocio
60.000
50.000
40.000
30.000
20.000
10.000
0
2011
2012
2013
Descargas de Internet y móviles Productos para móviles
Suscripciones “Streaming” financiado por publicidad Otros
AUGE DEL MODELO DE SUSCRIPCIÓN
Tabla 1: Volumen del mercado digital 2011–2013 (miles de euros)
Ventas (PVP)1
2011
2012
2013 2012/13
13.833
14.604
13.214
-9,52%
Productos para móviles
2.574
2.156
1.771
-17,84%
Suscripciones
9.581
18.556
20.297
9,38%
16.628
11.727
11.279
-3,82%
3.763
1.248
1.562
25,11%
46.380
48.290
48.123
-0,35%
Descargas de Internet y móviles
“Streaming” financiado por publicidad
Otros
Total
Fuente: Promusicae
Dani Martín Fuente: Sony Music Entertainment España
Fuente: Promusicae
Como consecuencia de la evolución dispar de los distintos
modelos de negocio, las suscripciones suponen ya un 42 por
ciento de la facturación digital del sector. Y, si tenemos en cuenta
también los ingresos de las modalidades gratuitas de streaming,
podemos observar que esta forma de acceso a la música sin
descarga supone ya un 65 por ciento de los ingresos.
EL STREAMING SE IMPONE
Gráfico 3: Distribución de los ingresos digitales de 2013 por modelos de negocio
3%
28%
23%
4%
42%
Descargas de Internet y móviles Productos para móviles
Suscripciones “Streaming” financiado por publicidad Otros
Fuente: Promusicae
Juan Magán Fuente: Universal Music Spain Daft Punk Fuente: Sony Music Entertainment España
Nacimiento de la primera lista
de streaming
El auge de las escuchas por streaming, en cualquier caso, ha
propiciado que Promusicae instaurara la primera lista oficial
en esta modalidad, que se suma a las que ya se elaboraban
con antelación (álbumes, descargas de canciones, DVD y
recopilaciones). La nueva clasificación, que se actualiza y publica
con periodicidad semanal, vio la luz por vez primera el 11 de julio
de 2013 a partir de los datos que la empresa de mediciones Gfk
recaba de Spotify, Deezer y XBox Music, relación a la que pronto
se sumará Napster.
La difusión de sus canciones por streaming en el mercado
español también reportará a los artistas los trofeos honoríficos
tradicionales de la industria. El Disco de Oro se fija en cuatro
millones de escuchas online, mientras que el Disco de Platino
equivale a ocho millones de escuchas.
Al cabo del año, hasta un total de cuatro títulos lograron
alcanzar el estatus de Disco de Platino por streaming en España.
Lideraba la lista Get lucky, el enorme éxito de los franceses Daft
Punk (junto a Pharrell Williams y Nile Rodgers), muy cerca de
los diez millones de escuchas. Más sorprendente es el segundo
puesto del cantautor británico Passenger y su balada Let her
go, que se ha disfrutado por encima de las nueve millones de
ocasiones a través de la red. La alianza de Macklemore con
Ryan Lewis para el tema Can’t hold us y Wake me up (Avicii)
completan este póker de éxitos en una clasificación de marcado
acento bailable: los siguientes en la lista (ya solo con Disco de
Oro) son Macklemore y Ryan Lewis (Thrift shop), Juan Magán (el
primer y único español en el Top 10, con Mal de amores), Robin
Thicke y su pegadizo Blurred lines, Miley Cyrus (We can’t stop),
James Arthur (Impossible) y los colombianos Cali y El Dandee
(No digas nada).
Get lucky también cosechó un muy buen resultado en la lista
de canciones descargadas en España, pero en la lucha por el
número 1 logró rebasarle Cero, el tema que sirvió en junio para
avanzar el segundo y homónimo disco de Dani Martín, excantante
de El Canto del Loco. Varios de los temas de la lista de streaming
repiten presencia en la de descargas, como Blurred lines
(cuarto puesto), Wake me up (quinto), No digas nada (octavo) e
Impossible (décimo). En el tercer puesto del pódium se cuela, en
cambio, Te pintaron pajaritos (Yandar & Yostin con Andy Rivera),
mientras el ya añejo Gangnam style (PSY) resiste en la séptima
plaza y Scream & shout (Will.I.Am con Britney Spears) accede a
la novena posición.
Ninguno de los temas publicados en 2013 logró el certificado
de Disco de Platino (40.000 unidades vendidas) por las
descargas acumuladas, lo que corrobora el frenazo antes referido
en el negocio digital.