aede ASOCIACIÓN DE EDITORES DE DIARIOS ESPAÑOLES El presidente de AEDE, Conrado Carnal, destaca que la prensa sigue siendo el medio prescriptor de la realidad política y social Esteban González Pons: “Queremos ayudar a la prensa a encontrar su nuevo modelo de negocio” El vicesecretario de Comunicación del Partido Popular destaca que “la prensa de calidad va a seguir siendo en España indispensable” Madrid, 29 de noviembre de 2011 El vicesecretario de Comunicación del Partido Popular, Esteban González Pons, ha declarado hoy la intención de su partido de “ayudar a la prensa a encontrar su evolución hacia un nuevo modelo de negocio”. “El sector de la prensa crea puestos de trabajo, riqueza y defiende la marca de España y sus idiomas, y si contar con él no hay futuro. Ocuparse del futuro de la prensa es igual que hacerlo del futuro del Parlamento, o del Consejo General del Poder Judicial”, dijo. González Pons hizo estas manifestaciones durante el almuerzo de la Conferencia que la Asociación de Editores de Diarios Españoles, AEDE, celebra hoy en Madrid. González Pons declaró que “la prensa de calidad va a seguir siendo en España indispensable”, e insistió en que el futuro Gobierno de Mariano Rajoy quiere colaborar, trabajar y comprometerse con los editores y con la edición de prensa. En esencia, la prensa escrita es vital para que exista democracia. Es información y reflexión, que no es lo mismo que opinión, y sólo la prensa aporta información reflexionada, porque sin opinión publicada es imposible que exista opinión pública, añadió. El vicesecretario de Comunicación del PP valoró como “obvio que la crisis afecta a las ventas de ejemplares, y a la publicidad, e incluso a la propiedad intelectual, porque en tiempos de crisis se copia más. Ahora bien, todos esos factores son secundarios ante un cambio más profundo, porque cuando salgamos de la crisis, deberemos plantearnos cómo será la prensa que consumamos dentro de unos años, y defender su propiedad intelectual”. Se mostró también dispuesto a modificar en profundidad la Ley de Propiedad Intelectual, para defender “entre todos una cultura que dé valor a la reflexión, la información y la opinión”. “En España todos tendemos a creer que lo que está en internet, sólo por el hecho de estar, puede ser gratis. Esto es lo peor que nos podría pasar, y hay que esforzarse para que ese mensaje cale en la opinión pública. Todos tenemos que colaborar para que Internet de pago sea una realidad en España, a través de una reforma profunda de la actual Ley de Propiedad Intelectual, aunque no basta con modificar una ley penal. Lo necesario es cambiar la cultura, liberalizar la gestión de la defensa de esos derechos y adaptarlo todo hacia el tiempo al que nos dirigimos”, dijo. Conrado Carnal ofrece colaboración y diálogo Conrado Carnal, que ha sido elegido hoy nuevo presidente de AEDE, expuso a González Pons que la recuperación económica y social que el futuro Gobierno de su partido debe promover “sólo podrá darse si hay una prensa libre, independiente y sólida capaz de informar de ella, contarla e interpretarla”. “La prensa sigue siendo el medio prescriptor de la realidad política y social. Los diarios hemos sabido además trasladar nuestra capacidad, prestigio y credibilidad impresos al nuevo mundo digital”, declaró Carnal. Edición patrocinada por: Orense, 69 – 28020 Madrid – Telf. 91 425 10 85 – Fax 91 579 60 20 – e.mail aede@aede.es aede ASOCIACIÓN DE EDITORES DE DIARIOS ESPAÑOLES “Hemos sido claramente impulsores de la sociedad de la información, aunque con frecuencia no se nos ha reconocido esa labor. A día de hoy, en ese ámbito digital y en muchos otros, nos encontramos con trabas que, a la larga, podrían comprometer muy gravemente nuestra propia supervivencia. Me refiero, por ejemplo, a la necesidad de que toda Europa resuelva de una vez el problema del aprovechamiento comercial del esfuerzo ajeno en el mundo digital”, valoró. “Dentro de la anunciada política económica del nuevo Gobierno para crear empleo y consolidar la recuperación”, prosiguió Conrado Carnal, “en AEDE pensamos que podría y debería incluirse un marco más flexible de relaciones laborales, mucho más adaptado a la realidad y a las concretas necesidades de los contenidos digitales hacia los que nos encaminamos de forma inexorable. Del mismo modo, resultaría urgente alentar las inversiones tecnológicas, y suprimir las frecuentes restricciones y discriminaciones publicitarias que la prensa viene sufriendo respecto al resto de medios”, concluyó. Scripta manent El discurso inaugural de la conferencia lo dictó el italiano Antonio Tajani, vicepresidente de la Comisión Europea y responsable de Industria. Reconoció que los europeos “vivimos tiempos tempestuosos”, pero quiso transmitir un mensaje de optimismo. “A veces se entierra a la Unión Europea antes de tiempo y, de una manera u otra, sale adelante cada vez un poco más reforzada. Algo parecido pasa con la prensa. Habrá que reinventar, innovar y adaptarse, pero nunca enterrar a la prensa”. “Sé lo duro que es para los periodistas vivir en una situación de permanente incertidumbre sobre su futuro. Por eso me gustaría rendir un homenaje al trabajo de los editores y al de sus periodistas para mantener viva la llama de la prensa libre e independiente en estos tiempos de prueba”, dijo Tajani, que, como él mismo afirmo, ha sido periodista antes que político. El vicepresidente declaró estar persuadido de la compatibilidad y complementariedad de la prensa impresa y digital. “A mi modo de ver, la prensa de papel debería reforzar precisamente aquello que le ha dado valor en el pasado; es decir, la calidad analítica de sus textos”. “Yo soy romano y mi madre era profesora de lenguas clásicas. Crecí en el amor al latín. Dice la máxima latina ‘verbum volant et scripta manent’. Las palabras vuelan y lo escrito queda. En mi opinión, la prensa escrita todavía goza del prestigio del scripta manent, y el lector actual aún necesita el análisis en profundidad en el formato que mejor se adapta a sus ojos: el papel”, expuso. Destacó también la capacidad de los nuevos medios digitales de transmitir inmediatez e integrar la esfera lógica con la sensible. “El periodista habla cada vez más en primera persona y se hace más próximo a sus audiencias” Rentabilizar contenidos digitales La primera sesión de la conferencia versó sobre cómo rentabilizar contenidos en un entorno multisoporte. Jan Bayer, director general del Grupo Welt (Axel & Springer), indicó que el futuro de la prensa requiere aunar los medios impresos y digitales. Puso como ejemplo su propio grupo, que de ofrecer sólo un 2% de contenidos digitales respecto a los totales en 2004, ahora uno y otro se reparten equitativamente los contenidos del grupo. Apuntó que los nuevos soportes tecnológicos, como tabletas o ereaders impulsarán ese futuro, con una importante capacidad de atracción de nuevos lectores. A su juicio, para fidelizarlos conviene ofrecerles un producto cerrado, innovador, adaptado al tiempo que dedican a esos nuevos formatos y un mayor grado de actualización de contenidos hacia las siete de la tarde, como sucedía con los tradicionales diarios vespertinos. Edición patrocinada por: Orense, 69 – 28020 Madrid – Telf. 91 425 10 85 – Fax 91 579 60 20 – e.mail aede@aede.es aede ASOCIACIÓN DE EDITORES DE DIARIOS ESPAÑOLES Sverre Munck, vicepresidente del grupo noruego Schibsted, planteó unas condiciones más flexibles de pago para los soportes impresos y digitales. Indicó que su grupo estaba explorando distintos modelos de pago por contenidos en soportes digitales. Citó como ejemplo una plataforma de pago muy sencilla para móviles, y se mostró persuadido de que los contenidos para móviles “pueden y deben rentabilizarse”, al ser un dispositivo “fantástico” para la publicidad dada su proximidad al lugar de la transacción. Sugirió además la posibilidad de poner en marcha una única plataforma de pago, muy sencilla, con fórmulas de acceso similares a las de facebook o paypal, más la posibilidad de segmentar a los usuarios, y de establecer sistemas especiales de verificación respecto a redes sociales y qué contenidos o presencias se comparten con ellas. Cerró la sesión Tomas Bella, director general del grupo eslovaco Piano Media. Su grupo ha desarrollado una fórmula exitosa de agrupar contenidos digitales, y ofrecerlos con el estilo de la televisión por cable, en un único pago por acceso a distintos sitios de periódicos, publicaciones y medios audiovisuales, como una tarifa plana única para todos ellos. Piano agrupa en estos momentos a cuatro diarios nacionales, tres revistas, una televisión de notable audiencia y un portal digital, más 44 servicios vinculados. Los resultados del modelo en Eslovaquia han sido sobresalientes, y se están convirtiendo en una fórmula exportable a la mayoría de países europeos. 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