gestión de marketing del entertainment business

Con la colaboración de:
06
mar
22
-
CURSO ESPECIALIZADO
may
+ 34 91 744 40 40 · executive@esic.edu · www.esic.edu/executive
GESTIÓN DE MARKETING DEL
ENTERTAINMENT BUSINESS
INTRODUCCIÓN
El entretenimiento es uno de los sectores de más rápido y continuo crecimiento dentro de la economía global y uno de los
que más precisa formación a nivel de marketing por la propia demanda de profesionales especializados.
El Curso Especializado en Gestión de Marketing del Entertainment Business ha sido diseñado para cubrir esta demanda,
ofreciendo una formación especializada que garantiza un desempeño en el campo del marketing de la industria del entretenimiento, el ocio y la cultura, abordando los procesos de creación, producción, distribución y comercialización de los contenidos, productos y servicios de este negocio en continua expansión.
Es un programa único en España que dota de las herramientas de marketing management para emprender y desarrollar proyectos en la industria del ocio y el entretenimiento, abarcando las principales áreas de especialización de la industria con una
visión integral, desarrollando las competencias profesionales que permiten el óptimo planteamiento, gestión y éxito de proyectos y actividades.
Sus contenidos responden a la propia diversificación del sector del Entertainment, una industria que engloba muy diversas
profesiones repartidas entre los diferentes campos de especialidad que la integran. Los espectáculos, los eventos, la proyección mediática y digital y el deporte como entretenimiento, fundamentan el programa del curso que se desarrolla en aprender la gestión de los contenidos, los canales y su consumo.
El Curso Especializado en Gestión de Marketing del Entertainment Business es un programa innovador en el mercado, por su
estructura, su metodología, sus casos y un claustro formado por profesionales, directivos, gestores y ponentes de alto nivel
profesional y académico.
FACTORES CLAVE
Es necesario formar profesionales con la capacidad de emprender, liderar, coordinar y dirigir proyectos de la industria del
entretenimiento, el ocio y la cultura, dentro de un marco de creatividad, innovación y excelencia.
Un nuevo campo de especialización:
 ESIC introduce el concepto académico del Entertainment en el sentido de la gestión integral y aplicación del marketing.
 El perfil del profesional del Entertainment Business es multidisciplinar, emprendedor, especializado y conocedor de la alta
gestión.
 La evolución del sector del Entertainment demanda profesionales capacitados y formados en las técnicas y herramientas
del marketing especializado y de la gestión en entornos globales.
INTRODUCCIÓN
FACTORES
CLAVE
OBJETIVOS
PÚBLICO
OBJETIVO
PROGRAMA
PONENTES
INFORMACIÓN
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OBJETIVOS
Dotar al alumno de las herramientas de marketing management para emprender y desarrollar proyectos en el mercado
global del Entertainment.
El profesional de marketing especializado en la industria del entretenimiento y el ocio necesita tener unas competencias y
habilidades particulares, porque trabaja en entornos complejos de plazos y de recursos, con variables muy cambiantes e interlocutores multiculturales. Por ello, se requiere de profesionales capaces de desarrollar una gestión multidisciplinar, donde
la creatividad, la innovación y la excelencia en la gestión son factores críticos que condicionan el éxito de los proyectos y la
consecución final de los objetivos.
El Curso Especializado en Gestión de Marketing del Entertainment Business está diseñado para adquirir los conocimientos,
competencias y habilidades necesarias que garanticen un desempeño eficaz en el campo del marketing en la industria del
entretenimiento, el ocio y la cultura.
Los objetivos específicos que se pretenden alcanzar son:
 Alcanzar una visión global del sector del Entertainment.
 Proporcionar una sólida formación en el área de marketing y su especialización en la industria del entretenimiento.
 Adquirir los conocimientos necesarios para una eficiente dirección de marketing de los proyectos en los diferentes entornos empresariales.
 Incrementar la capacidad analítica y de resolución de las dificultades de cada proyecto.
 Dotar de las herramientas y habilidades necesarias para afrontar la gran variedad de escenarios posibles y cambiantes de la
industria.
PÚBLICO OBJETIVO
El Curso Especializado en Gestión de Marketing del Entertainment Business está diseñado para la formación y actualización
de profesionales en las áreas creativas, técnicas y de gestión, tanto de la industria del entretenimiento, el ocio y la cultura,
como fuera de ella, así como para emprendedores y ejecutivos con una clara vocación a alcanzar puestos de responsabilidad
en las siguientes ramas:
 Consultoría.
 Producción ejecutiva.
 Dirección de operaciones.
 Marketing, comunicación y comercial.
 Desarrollo y nuevos negocios.
 Áreas de creación e innovación.
INTRODUCCIÓN
FACTORES
CLAVE
OBJETIVOS
PÚBLICO
OBJETIVO
PROGRAMA
PONENTES
INFORMACIÓN
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PROGRAMA*
Módulo 1.- FUNDAMENTOS, MERCADO Y ENTORNO DEL
ENTERTAINMENT.
Módulo 6.- DIGITAL ENTERTAINMENT.
 Mobile Marketing: dispositivos, aplicaciones y explotación.
 Mercado, entornos y tendencias del Entertainment.
 Videojuegos y Gaming.
 Social Media y Blogging.
Módulo 2.– ENTORNO JURÍDICO DEL ENTERTAINMENT.
 Internet:
 Propiedad intelectual y derechos de imagen.
 Plataformas 2.0: webs y portales.
 Acuerdos, contrataciones y management.
 Gestión de contenidos y explotación.
Módulo 3.- GESTIÓN FINANCIERA DEL ENTERTAINMENT.
Módulo 7.- MEDIA ENTERTAINMENT.
 Dirección financiera y control.
 Producción y difusión televisiva para el entretenimiento: formatos.
 Conceptos y modelos presupuestarios.
 Derechos audiovisuales y comercialización.
Módulo 4.- GESTIÓN DEL ENTERTAINMENT MARKETING.
 Segunda pantalla.
 Análisis de mercados y retornos en el sector del entretenimiento: técnicas.
 Producción y comercialización radiofónica.
 Producción y comercialización cinematográfica.
 Plan de Marketing del Entertainment: modelos de negocio.
 Marketing Experience, Branding y gestión de marca.
Módulo 8.- SPORTAINMENT.
 Comunicación, patrocinio y activación en el Entertainment.
 Marketing deportivo y marketing a través del deporte.
 Marketing de entidades y eventos deportivos.
 Pensamiento creativo.
Módulo 9.- PROYECTO FIN DE CURSO.
Módulo 5.- LIVE ENTERTAINMENT, ESPECTÁCULOS Y EVENTOS.
 Desarrollo y presentación proyecto.
 Organización, gestión y explotación de espectáculos y
eventos.
 Casos de producción de espectáculos y eventos.
PONENTES*
D. Antonio Lacasa y Blay (Director del curso).
Técnico en Publicidad y Relaciones Públicas, CEU. Master in Business Communication MBC, Corporación Multimedia, Missouri Columbia University. Máster en Marketing y Dirección Comercial,
ESEM. Diplomado MGC en Marketing y Gestión Comercial, ESEM.
Diplomado en Producción Audio-Visual, CEV.
Desarrolla, gestiona e implementa planes estratégicos integrales,
campañas y proyectos de marketing, comunicación y difusión como Executive Consultant & Owner en AL< Marketing y Global Sportainment.
INTRODUCCIÓN
FACTORES
CLAVE
OBJETIVOS
Anteriormente ha sido Director de Comunicación y de Marketing
en empresas como Niepper N-COM y Unipublic (Grupo Antena
3TV). Director de Comunicación y Prensa de Vuelta a España y
Vuelta Junior. PR Manager en Warner Bros Park. Jefe de Prensa del
Mundial de Gimnasia Rítmica 2001. Coordinador General de los
Campeonatos Mundiales de Ciclismo 2005. Coordinador General
de la Gira MegaCracks! Tour Futsal. Director del Sports Marketing
Forum.
Autor del libro “Gestión de la Comunicación Empresarial”, Editorial
Deusto. Medalla de Oro de la Escuela Internacional de Protocolo.
PÚBLICO
OBJETIVO
PROGRAMA
PONENTES
INFORMACIÓN
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PONENTES*
D. Carlos Aguiló Vega.
D. Rafael Fuertes Martínez.
Licenciado en Gestión Comercial y Marketing, ESIC.. Bachelor of
Business Administration in Marketing, Lincond Humberside. Certificate of Marketing, UC Berkeley. Máster en Dirección Comercial y
Marketing, IE. Máster en Dirección Comercial, Universidad Juan
Carlos I.
Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales, Universidad
Complutense. Máster en Dirección Financiera, IE.
Director General y Fundador de la agencia de marketing Katapult,
especialista en Sports & Cultural Entertainment.
Anteriormente: Jefe de Promociones y Relaciones con la prensa,
Bicicletas Bh. Director de Ventas, Unipublic. Business & Sales Manager, Eurobasket 2007.
Director General de la Fundación Másfamilia, entidad que lidera en
España el modelo efr de conciliación familia-trabajo en más de 315
organizaciones. Desarrolla consultoría y asesoría sobre gestión
financiera y económica a empresas y organizaciones.
Anteriormente: Grupo Pressto, Consejero Delegado. Directivo de
Terra Networks. Ha trabajado en el área financiera de entidades de
M&A, Auditoría y Consultoría.
Dª. Loreto Martorell.
D. Anastasio de la Calle.
Ha sido Director, Productor Ejecutivo y Realizador de varios programas en diferentes cadenas de televisión: TVE, Antena 3, Telecinco,
Canal 9, Localia TV, Telemadrid, Extremadura TV, TV Canarias,… así
como creativo y autor de series documentales, comedias ficción,
concursos, informativos, talent-shows,... Ha sido Vicepresidente de
la Academia de las Ciencias y las Artes de TV y miembro de la Comisión Consultiva de Comunicación Audiovisual de la Universidad
CEU.
Ha impartido conferencias relacionadas con TV en la Universidad
Internacional de Verano Menéndez Pelayo, Universidad CEU, Universidad Pontifica de Salamanca.
Dª. Cristina Delgado.
Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas, Universidad Complutense de Madrid. Postgrado en Marketing Digital y Comercio
Electrónico, Instituto de Economía Digital de ESIC-ICEMD. Programa Superior en Dirección de Marketing del Entertainment Business, ESIC.
Responsable de la estrategia de contenido de partners de música y
deportes en YouTube para los mercados Español, Portugal, Turquía
y Oriente Medio.
Comenzó su carrera profesional en el Grupo Prisa, formando parte
del equipo de ventas de publicidad en radio. Después se unió al
Grupo Vocento para formar parte del equipo de marketing digital.
Se trasladó a Londres para trabajar en webs financieras gestionando las campañas digitales.
Licenciada en Ciencias de la Educación, Universidad Complutense.
Máster en Dirección de Recursos Humanos.
Consultora-formadora del área de Executive Education de ESIC en
el área de habilidades directivas.
Anteriormente: Directora del Centro de Madrid de Sertel Servicios
de Telemarketing. Supervisora y Responsable de formación y selección de Teleformance.
D. Vicente de Pablo.
Licenciado en Derecho y Diplomado en Economía, Universidad de
Deusto. Máster en Marketing y Gestión Comercial.
CEO de Makemyday, trabajando para compañías como Sony Music
y Warner, llevando a cabo el desarrollo on-line de algunos de los
artistas más populares de nuestro país.
Ha ocupado puestos de responsabilidad en marketing y comunicación en el Real Zaragoza y el Málaga Club de Fútbol. Como consultor ha trabajado para clientes como ACB y LFP. También ha desarrollado programas de gestión de fuerzas de ventas basados en su
experiencia en el sector ocio para compañías de otros sectores.
D. Jorge Sebastián Pérez Manglano.
Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales, Universidad de
Saint Thomas, Miami, Graduado con Honores Cum Laude. Máster
en Comunicación y Publicidad, Asociación de Centrales de Medios.
D. Miguel Ángel Fontán.
International Development & Media Manager de Unipublic, gestionando la dirección de desarrollo internacional y medios para la
Vuelta Ciclista a España, así como de otros productos y eventos
asociados.
Director General de Kantar Media Intelligence, división de Kantar
Group, perteneciente a WPP, es el segundo grupo mundial de investigación de mercados desde la integración con el grupo TNS.
Anteriormente: Cámara de Comercio Española en Miami, después
pasó a la delegación de IFEMA en la misma ciudad como subdelegado para USA y Canadá.
Previamente, hasta enero de 2013, fue Director General Comercial
con responsabilidad sobre las áreas de medición de audiencias de
TV y la mencionada de seguimiento de medios y evaluación de
patrocinios deportivos.
Anteriormente: Jefe de Grupo del Departamento Comercial y Responsable de servicios internacionales de A. C. NIELSEN.
INTRODUCCIÓN
FACTORES
CLAVE
OBJETIVOS
PÚBLICO
OBJETIVO
*Programa y claustro sujetos a posibles modificaciones.
PROGRAMA
PONENTES
INFORMACIÓN
Con la colaboración de:
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ENTERTAINMENT BUSINESS
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FECHAS
DEL 6 DE MARZO AL 22 DE MAYO DE 2015
HORARIO
VIERNES DE 16.00 A 21.00 HORAS Y SÁBADOS DE 9.00 A 14.00 HORAS
DURACIÓN
85 HORAS - 2 MESES Y MEDIO
LUGAR DE IMPARTICIÓN
EXECUTIVE EDUCATION ESIC
C/ Arturo Soria, 161 · 28043 Madrid
IMPORTE
2.400 €
Descuento de 200€ por inscripción anticipada hasta el 13/02/2015.
Gestión gratuita de la bonificación de la Fundación Tripartita, solicite más información.
Antiguos alumnos de ESIC, consultar condiciones especiales.
Condiciones especiales para profesionales en situación de desempleo.
(Descuentos no acumulables, teniendo valor el de mayor cuantía)
MÁS INFORMACIÓN E INSCRIPCIONES
00 34 91 744 40 40
executive@esic.edu
www.esic.edu/executive
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