exposición universal

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Abril 2015
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Milán y Dubai confían en el revulsivo
que significa para el turismo alojar la
EXPOSICIÓN
UNIVERSAL
La Expo de Milán, en mayo, espera recibir 20 millones de visitantes
Carmen Porras
@carmenHosteltur
carmen.porrras@hosteltur.com
El 1 de mayo comienza la Expo de Milán, un evento que se celebra
cada cinco años y que supone un revulsivo para el sector turístico
en el destino que lo acoge. La ciudad ha renovado el aeropouerto
y su oferta alojativa. En la misma línea, Dubai, que recogerá el
testigo en 2020, prevé duplicar su planta hotelera.
D
urante seis meses Milán se convertirá en el centro del mundo.
Espera recibir 20 millones de visi-
tantes, una elevada cifra para un enclave
que acoge cada año más de seis millones
de visitantes -en 2013 registró casi 6,4
millones, de éstos 139.858 fueron españoles-. Los organizadores prevén que entre
12 y 14 millones serán nacionales y el resto procederá de otros países. Para acoger a
tal cantidad de viajeros se han construido
nuevos hoteles y se han hecho mejoras en
el aeropuerto de Malpensa. Asimismo, y
España participa en la Expo de Milán con pabellón propio, una edificación en
madera de más de 2.000 metros cuadrados.
después de 15 años de espera y con ocasión
de la Expo, en marzo abrió sus puertas el
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Un evento cada cinco años
La Exposición Universal es uno de los
acontecimientos internacionales más
importantes. La primera se celebró en
Londres en 1851, aunque la más célebre
fue la de París, en 1889, dedicada al
centenario de la Revolución Francesa,
y allí se inauguró la Torre Eiffel. Milán
ya organizó este evento en 1906. En
1928, se creó la Oficina Internacional
de Exposiciones que regula este tipo de
celebraciones y decide la próximas sedes
de este evento que tiene lugar cada cinco
año. Además de exhibir las tecnologías más
innovadoras, el papel de una Expo es el
de interpretar los desafíos colectivos de la
humanidad. La última Exposición Universal
tuvo lugar en Shangai en 2010. España
acogió su primera Exposición Universal en
1888, en Barcelona, y la última en 1992,
en Sevilla. Además, se han celebrado otros
dos eventos de gran trascendencia mundial
como La Exposición Iberoamericana de
1929, en Sevilla, y, en 2008, Exposición
Internacional de Zaragoza. Para tener la
categoría de “universal” es preciso proponer
un tema que suponga una visión de
conjunto sobre el pasado, presente y futuro
de la humanidad.
nuevo Museo de las Culturas de Milán
mayor presencia en los medios de comu-
(Mudec).
nicación de todos los países desde que la
La Expo Milano 2015, que girará en torno
la Oficina Internacional de Exposiciones
a la seguridad y diversidad alimentaria bajo
-el organismo que decide qué ciudad al-
el lema “Alimentar el planeta, energía para
berga el evento- se decanta por una ciu-
la vida”, contará con la presencia de 148
dad candidata.
participantes -145 países, entre ellos España, y tres organizaciones internacionales-.
Dubai, en 2020
La muestra supone una gran oportuni-
Una muestra de estas características
dad no sólo para el sector turístico de la
supone una gran oportunidad para que los
ciudad, sino también para todo el área
destinos puedan dar a conocer sus logros
de Lombardía e incluso regiones vecinas
en aspectos como tecnología, cultura o
como Piamonte. Se calcula que desde co-
arquitectura, y una gran ocasión para el
mienzos de 2014, en la región lombarda se
sector turístico. Por esta razón realizan
han abierto 1.000 nuevos establecimien-
inversiones millonarias en mejorar sus
tos turísticos entre restaurantes, empre-
infraestructuras, como las que ha anun-
sas de servicios, agencias y operadores
ciado Dubai, el emirato árabe que or-
turísticos. Además, según datos de Turis-
ganizará la Exposición Universal de 2020
mo de Italia (Enit), se estima en un 8% el
tras imponerse a las candidaturas de Sao
incremento de las camas en la ciudad de
Paulo, Ekaterimburgo (Rusia) e Izmir
Milán. En el aeropuerto de Malpensa se ha
(Turquía). Se convierte así en la primera
construido un tercer satélite que mejora
ciudad de Oriente Medio en organizar un
la capacidad de embarque de la Terminal
evento de esta magnitud y ya ha empeza-
1, al tiempo que se ha transformado su
do a trabajar para tenerlo todo a punto
imagen, con un nuevo centro comercial
dentro de cinco años.
inspirado en la popular Galería Vittorio
Bajo el lema “Conectar mentes, crear
Emanuele de Milán, según datos del Ob-
el futuro”, la muestra se centrará en la
servatorio de la BIT, la feria de turismo de
sostenibilidad y la necesidad de impulsar
esta ciudad.
proyectos innovadores de energía solar y
Además, los enclaves que acogen este tipo
agua potable. La organización espera re-
de eventos se benefician de un fuerte im-
cibir más de 25 millones de visitas –en la
pacto promocional mundial antes de su
actualidad recibe 10 millones cada año-,
inicio, ya que la imagen de la ciudad tiene
un 70% procedente de fuera de Emiratos.
“
Dubai, que
organizará la
Expo 2020, es la
primera ciudad
de Oriente
Medio en alojar
un evento
mundial de esta
magnitud
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El recinto que albergará la Expo de Milán supera el millón de metros cuadrados.
“
Es el evento
con el mayor
número de
países presentes
en toda la
historia de la
Expo, con 145
que representan
el 94% de la
población
Árabes Unidos, y crear 277.000 puestos de
ta Justa y la ampliación de los aeropuertos
trabajo.
de Sevilla, Málaga y Jerez de la Frontera.
Entre las infraestructuras previstas, esta
Fue el año del estreno del AVE en España,
ciudad Estado del Golfo duplicará su plan-
que supuso el comienzo de una nueva era
ta hotelera. De acuerdo con TopHotelPro-
para el transporte en nuestro país, con la
jects, empresa que recoge los proyectos
apertura de la primera línea del tren de
hoteleros de todo el mundo en una base
alta velocidad, entre Sevilla y Madrid. En
de datos, hay más de 60 nuevos hoteles de
la capital de Andalucía se construyeron 16
alta gama y lujo en construcción, con unas
nuevos hoteles, pero las mejoras de alo-
29.000 habitaciones, que se sumarán a las
jamiento afectaron también a Córdoba,
cerca de 89.000 que ya tiene disponibles
Jerez y Chiclana de la Frontera. La So-
en estos momentos.
ciedad Estatal Expo 92 estimó el número
Pero la cifra será aún más alta, ya que en
de visitas en casi 42 millones, un 11% ex-
los próximos años la inversión se cen-
tranjeros.
trará en establecimientos de categoría
La conocida como Expo-92 dejó un buen
media, de 4 y 3 estrellas. De este modo, y
legado en la ciudad. Además de mejorar
según los datos de la Dubai Corporation
su reconocimiento en el mundo, se dotó
for Tourism and Commerce Market-
de modernos transportes y de una gran
ing (DCTCM), la oferta crecerá en unas
diversidad de instalaciones. Una vez fi-
160.000 habitaciones hasta 2020.
nalizada la Exposición Universal, se desarrolló un parque tecnológico, algunos
Sevilla, protagonista en el 92
pabellones se destinaron para usos ad-
Un buen ejemplo de lo que supone una
ministrativos, universitarios y de equi-
gran exposición universal lo tenemos en
pamiento para la ciudad, e incluso alguno
Sevilla, que albergó este evento en 1992,
se convirtió en sede de alguna empresa.
coincidiendo con el quinto centenario del
En lo referente al sector turístico, en 1997
Descubrimiento de América por lo que su
se abrió el parque temático Isla Mágica.
lema fue “La Era de los Descubrimien-
No obstante, se levantaron voces críti-
tos”. Se realizaron grandes inversiones en
cas contra la gestión de los terrenos que
infraestructuras, que transformaron la ci-
ocupó la muestra y sus instalaciones,
udad y supusieron la construcción de nue-
muchas de ellas actualmente en estado
vas carreteras, la estación de tren de San-
de deterioro.