Turisme de Barcelona promoverá la ciudad en mercados próximos y

Turisme de Barcelona promoverá la ciudad
en mercados próximos y de futuro
• El consorcio adapta la acción difusora de la capital catalana a
las condiciones económicas actuales
• El organismo pone en marcha el programa Barcelona Premium
para atraer al segmento con alto poder adquisitivo
• El turismo de reuniones ha traído a 5,1 millones de delegados a
la Ciudad Condal en 25 años de Barcelona Convention Bureau
Barcelona, 30 de marzo de 2009. – Turisme de Barcelona llevará a cabo este año una
promoción de ciudad que combinará los países europeos de proximidad con los
mercados lejanos tanto de presente como de futuro. El consorcio trabaja en un
calendario promocional con, de momento, 196 acciones de venta, que adapta a la
situación actual de la economía internacional. El organismo promocional, asímismo,
pone en marcha un nuevo programa, Barcelona Premium, pensado para captar el
turismo de alta capacidad de gasto, así como las rutas MetroWalks que, combinadas con
el servicio de Metro de la ciudad, descubren siete rutas turísticas inéditas por diferentes
distritos de la capital catalana.
El escenario de crisis internacional ha modificado este año la selección de mercados
prioritarios para Turisme de Barcelona. Para este ejercicio, el consorcio trabaja en una
combinación de las principales economías europeas con la identificación de mercados
de presente y de futuro, como Estados Unidos, Rusia y el sureste asiático. La acción
promocional se centra en los principales mercados europeos --España, Reino Unido,
Italia, Francia, Alemania--, que son los principales clientes turísticos, conjuntamente
con Estados Unidos, de la capital catalana.
Así, se prevé un total de 18 acciones promocionales en España, 16 en Francia, 13 en
Alemania y 11 en Italia. El mercado británico se tocará en profundidad mediante la
celebración en Barcelona de la convención anual de ABTA, la asociación de las
agencias de viajes británicas, que llevará a la ciudad del orden de 1.000 profesionales de
este mercado (6 al 8 de octubre), entre otras promociones.
32 acciones en Estados Unidos y Canadá
El calendario de promoción recoge también el interés estratégico de Turisme de
Barcelona por el mercado de Norteamérica, con un total de 32 acciones programadas.
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Rusia merece también una atención especial, con cinco acciones, tanto desde el
segmento del turismo vacacional como también en cuanto al turismo de reuniones.
También entre los mercados de futuro cabe consignar el continente asiático, donde se
llevarán a cabo un total de 18 acciones, un gran número de las cuales correspondientes
al segmento del turismo de reuniones.
El calendario de promociones obedece, así pues, a la voluntad de fortalecer los
mercados más fieles para con Barcelona, en un contexto en que el sector confía en los
desplazamientos más cortos. Sin descuidar el potencial de grandes mercados como el
norteamericano, el ruso y el asiático, llamados a proporcionar en el futuro nuevos
turistas a la ciudad de Barcelona.
Nuevas acciones
Durante el año, Turisme de Barcelona completa la programación de acciones con
nuevas acciones que surgen sobre la marcha, aprovechando la evolución del mercado y
la propia acción del consorcio, que constantemente está atento a nuevas oportunidades
promocionales. El calendario de acciones se ampliará también con la organización de
actividades que, por definición, es imposible determinar cuantitativamente en este
momento del año, como las diferentes visitas comerciales que se llevan a cabo desde el
organismo.
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Calendario promocional de Turisme de Barcelona (2009)
MERCAT
Europa
PAÍS
Espanya
França
Alemanya
Itàlia
Països Nòrdics
Benelux
Irlanda
Rússia
Regne Unit
Suïssa
Països de l'Est
Àustria
Portugal
Turquia
A determinar
Total Europa
NºAccions
18
16
13
11
11
5
5
5
4
4
2
1
1
1
4
101
EUA - Canadà
EUA
Canadà
A determinar
Total EUA - Canadà
23
6
3
32
Continent asiàtic
Xina
Índia
Japó
Singapur
Altres Àsia
Total Continent asiàtic
7
3
3
3
2
18
Amèrica Llatina
Brasil
Argentina
Xile
Total Amèrica Llatina
4
3
1
8
Oceania
Austràlia
Total Oceania
1
1
A determinar
A determinar
Total A determinar
Total general
36
36
196
*Provisional
Barcelona Premium
Turisme de Barcelona ha puesto en marcha Barcelona Premium, un programa nuevo
pensado para atraer el turismo de alto poder adquisitivo. Se trata de una nueva
estructura que se dirige directamente al segmento con alta capacidad de gasto, y que de
entrada nace con la adhesión de seis agencias de viajes especializadas en experiencias
singulares y con ocho hoteles de cinco estrellas gran lujo de la ciudad.
Un total de 14 empresas que, por tanto, ayudarán a Turisme de Barcelona a dirigirse a
este segmento. Para reforzar la acción comercial de esta nueva línea de trabajo, se ha
elaborado un catálogo, espléndidamente editado, que recoge la oferta de gama alta
disponible actualmente en Barcelona.
En estos últimos años, el consorcio ya se ha dirigido al segmento de alto poder
adquisitivo de manera indirecta a través de la acción del Barcelona Convention Bureau
y de la promoción de la cultura, del shopping y de los cruceros, entre otros. Ahora se
crea por primera vez un programa específico que se dirige de manera directa a este
nicho de mercado.
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El consorcio se reserva la posibilidad de ampliar los subsegmentos presentes en el
programa Barcelona Premium, en función de la oportunidad del momento, el interés de
la demanda y las fortalezas reales de la ciudad.
Barcelona MetroWalks para llevar el turismo a los distritos
Turisme de Barcelona ha presentado también este mediodía el nuevo producto
Barcelona MetroWalks. Se trata de un nuevo servicio que comercializa, junto con el
ticket de transporte público, una guía de Barcelona con siete itinerarios por los distritos
de la ciudad, que se pueden completar a partir de la red de transporte colectivo. Todo,
por tan solo dos euros más que el importe del billete de transporte.
La guía MetroWalks se puede encontrar en los puntos de atención turística de la ciudad
e incluye un plano del itinerario con la duración aproximada de los desplazamientos, la
imagen y la explicación detallada de cada punto de interés y el plano del recorrido.
Todas las rutas empiezan en el centro de Barcelona, en la plaza de Catalunya o en la
plaza de Urquinaona, y están pensadas para que las pueda vivir todo el mundo, sin
distinción de edades ni condición física. La tarjeta de transporte público permite un
número de viajes ilimitado durante su período de vigencia, por ejemplo, de dos días.
Los siete itinerarios de la guía MetroWalks van de cabo a rabo de Barcelona y se salen
del circuito habitual que se puede encontrar en el resto de guías. Es un proyecto pensado
para llevar el turismo a todos los distritos de la ciudad, para descentralizar y
desconcentrar el turismo que anualmente recibe Barcelona.
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5,1 millones de delegados en 25 años de Barcelona Convention Bureau
El turismo de reuniones ha traído a Barcelona a más de 5,1 millones de delegados en los
últimos 25 años, según datos del Barcelona Convention Bureau (BCB). El mercado de
los congresos, convenciones y viajes de incentivo ha crecido el 1.291% en el cuarto de
siglo de funcionamiento del BCB. Los 50.000 profesionales del año 1984 se han
convertido en los 695.902 del año pasado. La actividad del turismo de reuniones ha
generado en estos 25 años 20,1 millones de pernoctaciones. El BCB es el programa de
Turisme de Barcelona que trabaja para captar reuniones profesionales para la capital
catalana.
Barcelona se ha situado en los últimos años como referencia internacional del turismo
de reuniones. Según datos de la Asociación Internacional de Congresos y Convenciones
(ICCA), la capital catalana es la segunda ciudad del mundo con más volumen de
delegados, solo superada por Viena. En número de reuniones, y siempre según este
ranking, Barcelona es la quinta referencia mundial. En los últimos 25 años, la actividad
de Barcelona en este segmento ha pasado de las 150 reuniones que se organizaron el
año 1984, a las 2.482 del año 2008.
Número de delegados
Número de reuniones
Impacto económico (en millones €)
1984
50.000
150
2008
695.902
2.482
18
1.715,3
Fuente: Barcelona Convention Bureau (BCB).
Negocio anual de 1.715 millones de euros
El mercado de les reuniones es uno de los principales subsegmentos de la actividad
turística de la ciudad. Según estimaciones del Barcelona Convention Bureau, los
congresos, convenciones e incentivos generan actualmente un impacto económico sobre
la ciudad de 1.715,3 millones de euros; mientras que la repercusión económica de las
reuniones, 25 años atrás, era de solo 18 millones de euros.
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