enews ht p:/ w w.ibope.com.ar/ibope/wp/ 2ª Edición 2013 Horas de tele Si bien es cierto que el tiempo de visionado de TV, es decir el tiempo que cada individuo dedica a mirar televisión, varía de persona en persona, también puede analizarse en forma promediada para un target considerado, a fin de tener una medida de Tiempo Medio de Visionado, ya sea de un programa, de una Señal de TV Abierta o TV Paga o de todo el medio televisivo. Para conocer cuánto tiempo promedio dedica cada persona de la población a mirar tele diariamente, la variable que nos lo informa es el ATV: Average Time Viewing. El ATV es el tiempo promedio de exposición a la TV de cada individuo del target que estemos analizando (Ej: Total personas, mujeres de NSE Medio, adolescentes de 14 a 17 años, etc.). En el cálculo del ATV se consideran los minutos totales de visionado de los individuos del target que estamos analizando en relación con el total de individuos que componen ese target, hayan visto o no televisión. ATV = Sumatoria de los minutos consumidos por cada individuo de un target considerado Total de individuos del target Cuando queremos conocer el tiempo promedio de exposición a la TV debemos tomar como base a TODOS los Individuos del Target porque esa es la única manera de tener una media sobre el Total de la Población considerada. La variable ATV es la única que brinda información sobre la cantidad de tiempo que mira televisión la población en estudio ya que toma en cuenta el universo real donde hay personas que miran mucha televisión, otras poca y algunas nada. Veamos ahora cuánto tiempo diario dedican a mirar televisión las personas de 11 países de Latinoamérica Encendido de Total TV 3:21 3:39 3:35 2:52 3:32 3:04 2:24 3:19 3:23 Perú 4:18 3:23 1:55 1:26 0:57 0:28 Uruguay Colombia Chile Centroamérica Brasil 0:00 Argentina ATV (Hs:Min) Individuos 3:50 México 4:19 Lunes a Domingo 24 hs – Total Personas. Promedio año 2012 También existe otra variable para medir el tiempo de visionado de televisión. Es el ATS: Average Time Spent. El ATS es el tiempo promedio de exposición a la TV de cada individuo, teniendo en cuenta sólo a quienes han sido espectadores de al menos un minuto ATS = Sumatoria de los minutos consumidos por cada individuo de un target considerado Total de individuos del target que han visto al menos 1 minuto de TV La variable ATS sólo se utiliza para saber cuál es la Media de visionado entre todas las personas que fueron televidentes: NO da el promedio en general porque no considera al total del Universo. El ATS es utilizado cuando se realizan análisis específicos de programas o canales porque en esos casos solamente interesa estudiar a quienes han consumido televisión. Las temáticas preferidas de los oyentes argentinos La radio, un medio masivo con más de 90 años de existencia, se mantiene plenamente vigente acompañando a los oyentes donde quiera que estén a través de las nuevas tecnologías. La radio acompaña ofreciendo una gran cantidad de formatos y de contenidos para todos los gustos Veamos cómo son las preferencias de los contenidos radiales en función del Género, el Nivel Socio Económico y la Edad. A partir de la información que brinda TGI (Target Group Index) compartimos las siguientes conclusiones. • Noticias Nacionales es la principal opción de escucha en todos los targets. • Las noticias acerca del Estado del Tiempo es el segundo género en importancia para todas las personas. • La preferencia por las Noticias Policiales es muy similar en los tres niveles socioeconómicos. Noticias Nacionales Noticias Internacionales Noticias Policiales Estado del tiempo 45,5% 48,3% 43,0% 52.5% 45,6% 42,8% 24,7% 33,9% 40,3% 49,3% 55,5% 61,2% 65,8% 28,1% 31,6% 25,0% 34,9% 28,1% 25,5% 9,3% 19,3% 23,9% 33,4% 36,7% 42,4% 41,0% 30,8% 33,0% 28,8% 30,8% 28,9% 31,6% 15,1% 22,0% 24,8% 35,4% 36,2% 42,6% 50,5% 39,2% 40,0% 38,4% 45,8% 36,2% 38,0% 24,1% 28,4% 36,0% 47,9% 39,9% 52,5% 52,9% Total personas Masculino Femenino NSE Alto NSE Medio NSE Bajo 12 a 19 años 20 a 24 años 25 a 34 años 35 a 44 años 45 a 54 años 55 a 64 años 65 a 75 años Noticias Deportes del tránsito (Comentarios) 32,7% 34,7% 30,9% 39,7% 30,3% 31,1% 18,2% 23,4% 30,2% 36,6% 39,3% 42,6% 45,6% 17,6% 26,9% 9,4% 18,9% 18,2% 16,9% 11,0% 17,2% 15,7% 18,9% 19,4% 23,4% 21,7% Base: Total País (personas que escuchan radio) 10.000 casos TGI_ARG, Año 2012 Ola 2+3+4 + Año 2013 Ola 1, 10000, Nov11-Oct12, (Ola 25 b + Ola 26 + Ola 27 a) Aclaración: Los porcentajes de esta tabla se leen horizontalmente para cada target y las diferencias entre targets se pueden comparar verticalmente. Los datos de este artículo han sido extraídos de TGI usando los 10.000 casos anuales. Acerca de TGI (Target Group Index) TGI es un estudio “single source” que brinda información sobre el consumo de medios vinculado al consumo de productos/servicios y marcas que permite descubrir profundos “insights”. Se realiza en Argentina y en Latinoamérica desde hace 14 años; y desde hace 44 años en el mundo. Está presente en más de 60 países, y en Argentina tiene una cobertura de más de 200 categorías y más de 4.000 marcas. Cada estudio anual de TGI Argentina tiene una base muestral representativa de 10.000 casos que se realizan en 4 olas de 2500 casos cada una con un trabajo de campo continuo. De esta manera, TGI representa a todas las localidades argentinas de más de 50.000 habitantes. Conociendo la Avenida Corrientes Si hablamos de la Avenida Corrientes nos referimos a unos de los símbolos de nuestra Capital Federal. Esta emblemática arteria nace entre las calles Eduardo Madero y Bouchard, junto al mítico Luna Park. Desde allí y hasta la Avenida Callao disponemos de una amplia variedad de espectáculos teatrales y ofertas gastronómicas por doquier. La zona comercial de Corrientes se extiende desde Callao hasta la calle Gallo, atravesando el barrio del Abasto, una de las zonas más multiculturales de la ciudad. El ruido de la vida comercial va disminuyendo (aunque sin desaparecer del todo) y convive con los edificios residenciales de los barrios de Almagro y Villa Crespo (desde Gallo hasta la Avenida Juan B. Justo). El tramo final (desde Juan B. Justo hasta Lacroze) muestra un predominio de los comercios de indumentaria, en particular los negocios de ropa de invierno. Veamos algunos datos sobre una de las avenidas más porteñas de todas: Si consideramos el recorrido total de Avenida Corrientes obtenemos que 548.212 individuos transitaron por alguna de sus cuadras por lo menos una vez a lo largo una semana. Mientras que si nos fijamos en los distintos tramos de esta calle vemos que la circulación disminuye a medida que nos alejamos de la zona céntrica y nos acercamos al final del recorrido. 1er tramo CIRCULACIÓN 380.958 desde Av E. Madero hasta Av Callao 2do tramo CIRCULACIÓN 295.837 desde Av Callao hasta Gallo 3er tramo CIRCULACIÓN 260.555 desde Gallo hasta Av Ángel Gallardo 4to tramo CIRCULACIÓN 213.613 desde Av Ángel Gallardo hasta Av Juan B.Justo 5to tramo CIRCULACIÓN 209.817 desde Av Juan B.Justo hasta Av Lacroze Base: 6000 casos Universo de Referencia: Total individuos de 18 años y más, de los NSE alto, medio y bajo, residentes en Capital y GBA. Período de datos: Junio 2012 a Mayo 2013 Otro dato interesante surge al indagar el perfil sociodemográfico de los individuos que circulan por la Avenida Corrientes. 29% 38% 46% 54% 14% 30% 21% 33% 17% 18% NSE Alto NSE Medio NSE Bajo 18 a 29 años 30 a 39 años 40 a 49 años 50 a 64 años 65 años y más Base: 6000 casos Universo de Referencia: Total individuos de 18 años y más, de los NSE alto, medio y bajo, residentes en Capital y GBA. Período de datos: Junio 2012 a Mayo 2013 Internet: un medio en crecimiento Internet es, sin dudas, uno de los medios que más ha crecido en los últimos años. Desde diversas plataformas como PCs, Netbooks, Notebooks, Smartphones y Tablets cualquier individuo puede informarse, entretenerse e intercambiar contenidos de manera instantánea, acortando las distancias y los tiempos. A partir de los datos que nos brinda el TGI (Target Group Index) compartimos las siguientes conclusiones. La penetración de Internet a nivel nacional es del 58% (año 2012). La ciudad con mayor porcentaje de usuarios es Bahía Blanca (79%), en el polo opuesto se sitúa Tucumán con el 41% de penetración. Es destacable que, en casi todas las plazas, los usuarios de internet superan el 55% de alcance, cifra que revela la importancia de este medio en Argentina. 80% 79 70% % 60% 50% 40% 58 % % % % 66 62 57 72 62 % 55 67 62 % % % % 41 30% % 20% 10% Tucumán Santa Fe/Paraná Rosario Mendoza Mar del Plata La Plata Corrientes/Resistencia Córdoba Cap. Fed. y GBA Alto Valle Bahía Blanca 0% Fuente: TGI (Target Group Index) Base Total País de 10.000 casos. Feb ’12-Ene ’13. “Enviar y Recibir Mails” sigue siendo la actividad preferida de los “internautas”. El ingreso en las redes sociales y la publicación de contenido en las mismas, alcanzan el 82% y 66% de las preferencias respectivamente. El uso del chat (61%) se ubica como la quinta actividad preferida. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 87 % Enviar y recibir e-mails 82 % Acceder a redes sociales 66 % Publicar contenido en redes sociales 61 % Chat 54 % Escuchar música Mirar/bajar fotos o videos 51 % 46 % Leer noticias nacionales Visitar sitios de educación y aprendizaje 44 % Otras consultas personales 42 % 40 % Leer diarios Fuente: TGI (Target Group Index) Base Total País de 10.000 casos. Feb ’12-Ene ’13. Finalmente, cabe destacar que el 27% de los internautas chequean la publicidad online. Si comparamos el perfil de los usuarios de internet con el de aquellos internautas que prestan atención a la publicidad online, no se perciben grandes diferencias. Hombres Mujeres Prestan atención a la publicidad en internet 52 % 48 % Usuarios de internet 50 % 50 % 0% 20% 40% 60% 80% NSE Bajo NSE Medio NSE Alto 100% Prestan atención a la publicidad en internet 31 % 30 % 39 % Usuarios de internet 32 % 31 % 37 % 0% 20% 40% 60% 80% 100% 18 a 24 años 45 a 54 años 12 a 17 años 35 a 44 años 65 y mas años 25 a 34 años 55 a 64 años Prestan atención a la publicidad en internet 18 % 22 % 24 % 16 % 12 % 5 3 Usuarios de internet 18 % 23 % 23 % 17 % 11 % 5 3 50% 70% 0% 10% 20% 30% 40% 60% 80% 90% 100% Fuente: TGI (Target Group Index) Base Total País de 10.000 casos. Feb ’12-Ene ’13. Acerca de TGI (Target Group Index) TGI es un estudio “single source” que brinda información sobre el consumo de medios vinculado al consumo de productos/servicios y marcas que permite descubrir profundos “insights”. Se realiza en Argentina y en Latinoamérica desde hace 14 años; y desde hace 44 años en el mundo. Está presente en más de 60 países, y en Argentina tiene una cobertura de más de 200 categorías y más de 4.000 marcas. Cada estudio anual de TGI Argentina tiene una base muestral representativa de 10.000 casos que se realizan en 4 olas de 2500 casos cada una con un trabajo de campo continuo. De esta manera, TGI representa a todas las localidades argentinas de más de 50.000 habitantes. Oferta y Demanda: SOI y SOV Para analizar la relación “Oferta – Demanda”, es decir la relación “Share of Investment (SOI) - Share of Voice (SOV)”, comencemos mirando cuál fue el TOP 10 de Sectores que más inversión publicitaria recibieron durante el año 2012. TOP 10 Sectores de Inversión Publicitaria 2012 Sectores Económicos Inversión Bruta en Pesos %V COMERCIO Y RETAIL HIGIENE Y BELLEZA ALIMENTACIÓN COMUNICACIONES INDUSTRIA FARMACÉUTICA BANCOS Y FINANZAS BEBIDAS SIN ALCOHOL LIMPIEZA Y DESINFECCIÓN AUTOMOTRIZ BEBIDAS ALCOHÓLICAS $ 8.181.610.697 $ 7.492.629.899 $ 5.734.872.694 $ 4.167.218.834 $ 3.175.795.632 $ 2.759.609.576 $ 2.629.192.474 $ 2.245.953.032 $ 2.144.088.203 $ 1.853.729.247 13,44 % 12,30 % 9,42 % 6,84 % 5,22 % 4,53 % 4,32 % 3,69 % 3,52 % 3,04 % Fuente: MONITOR de Medios Publicitarios - Soft: AD Media Base completa año 2012 Ahora…concentrémonos en el TOP 5 de Sectores en Televisión (TV Abierta Capital y TV Paga) del 2012 TOP 5 Sectores de Inversión Publicitaria en Televisión 2012 (TV Abierta Capital y TV Paga) Sector Inversión Bruta en Pesos %V HIGIENE Y BELLEZA ALIMENTACIÓN COMERCIO Y RETAIL COMUNICACIONES INDUSTRIA FARMACÉUTICA $ 6.153.072.508 $ 5.132.448.283 $ 3.216.527.240 $ 2.969.312.210 $ 2.554.792.768 17,17 % 14,32 % 8,97 % 8,28 % 7,13 % Fuente: MONITOR de Medios Publicitarios - Soft: AD Media Base completa año 2012 Y ahora, con la ayuda del soft MW VideoTrack que se encuentra en la plataforma Media Workstation, veamos la relación entre la inversión publicitaria realizada (SOI = Share o Investment) y la audiencia publicitaria obtenida, GRPs (SOV = Share of Voice). Para tener un criterio unificado de comparación se llevó la inversión a 30 segundos, tanto para TV Abierta Capital como para TV Paga. De esta manera se evitan las distorsiones que generan las diferentes duraciones de los spots en el monto total de inversión. Total TELEVISIÓN SOI SOV (TV Abierta Capital y TV Paga) 18% 16% 14% 16,99 % 16 % 13,42 12% % 10% 14 % 10,02 8% % 6% 9 % 7,61 % 4% 9 % 7,42 % 7 % 2% 0% Higiene y belleza Alimentación Comercio y retail Comunicaciones Industria farmacéutica Fuente: MONITOR de Medios Publicitarios - Software: MW Video Track. Datos de Individuos – Total TELEVISIÓN (TV Abierta Capital y TVPaga). Año 2012. Inversión a 30 segundos. Hablando de TRP’S… Los datos mostrados en el gráfico anterior fueron calculados para el target “Total Individuos”. Pero, para realizar un análisis de rendimiento real, es necesario analizar la inversión publicitaria relacionada con el “core target” al cual va dirigida la comunicación publicitaria ya que generalmente la misma no se dirige al “total de individuos” a pesar de que se trate de productos o servicios masivos. Analicemos entonces el rendimiento de la inversión publicitaria de los principales Sectores tomando como ejemplo un Target en particular: Mujeres de 20 a 49 años del Nivel Socio Económico Alto-Medio. Así, ahora estamos hablando de TRP’S (Target Rating Points) y no de GRP’S (Gross Rating Points). Con el objetivo de mostrar el uso de los indicadores vamos a analizar todos los sectores en relación con este único target a pesar de que cada sector tiene un “Core Target” diferente. Total TELEVISIÓN SOI SOV (TV Abierta Capital y TV Paga) 18% 16% 16,99 % 14% 15,94 % 12% 13,42 % 10% 14,36 % 10,02 8% % 6% 9 % 4% 7,61 % 8,85 % 7,42 % 7,42 % 2% 0% Higiene y belleza Alimentación Comercio y retail Comunicaciones Industria farmacéutica Fuente: MONITOR de Medios Publicitarios - Software: MW Video Track. Target: Mujeres. 20 a 49 años. NSE Alto/Medio. TOTAL TELEVISIÓN (TV Abierta Capital y TV Paga). Año 2012. Como se puede ver en el gráfico, en Televisión, los Sectores más eficientes en el 2012 en el target Mujeres de 20 a 49 años del Nivel Socio Económico Alto-Medio, son Comunicaciones y Alimentación Adolescentes en vacaciones Redes sociales, música y películas de acción son los elegidos por los adolescentes argentinos para divertirse en vacaciones. Medios, tecnología e información Respecto al consumo de medios, resulta evidente la preferencia de los jóvenes por el mundo digital (84%), al compararlo con el consumo de dicho medio en el total de la población, que alcanza tímidamente el 58%. El mismo supera a la TV paga (82%), la radio (52%), los diarios (30%), el cine (23%) y las revistas (14%), posicionándose como uno de los tres medios de mayor penetración entre los adolescentes. Si hablamos del top five de actividades elegidas para realizar en la web, el ingreso a redes sociales (79%) obtiene un primer puesto indiscutido, seguido por el envío y recepción de mails (74%), la publicación de contenidos en redes sociales y participación en chats (65%), y por último escuchar música (50%). Según este segmento, la “hora pico” para navegar se concentra entre las 18 a 22 hs, y aumenta aún más de lunes a viernes. Tiempo libre A la hora de recrearse, los mejores planes para los adolescentes son escuchar música (46%), reunirse con amigos (40%) y salir a bailar (31%). A los que les siguen salir a caminar (29%), ir a tomar algo (27%) y al cine (23%). 45% 40% 35% 46 % 40 % 30% 31 25% 29 % % 20% 27 % 23 % 15% 10% 20 % 18 16 % % 5% 14 % Asistir a eventos culturales Practicar algún deporte Ir a centros comerciales Leer libros Salir al cine Salir a tomar algo / bares Salir a caminar Salir a bailar Reunirse con amigos Escuchar música 0% Fuente: TGI (Target Group Index).Feb ‘12/Ene ‘13.Total País. 10.000 casos Exclusivamente en lo que refiere al cine, las películas de acción y aventura son las preferidas (45%), seguidas por las comedias (38%), las de ciencia ficción (35%), las de terror (28%) y por último, las de suspenso (23%). 45% 40% 35% 45 % 38 % 30% 25% 35 % 28 % 20% 23 % 15% 17 % 10% 5% Animación Suspenso Terror Ciencia Ficción Comedias Accion / Aventuras 0% Fuente: TGI (Target Group Index).Feb ‘12/Ene ‘13.Total País. 10.000 casos Se tomó en cuenta a los estudiantes entre 15 y 19 años que fueron al cine los últimos 6 meses CURIOSIDADES… Los datos de TGI relevados por IBOPE Media indagan también sobre opiniones y actitudes de los adolescentes. En este sentido, el 45% se mostró optimista afirmando que “cree que debemos luchar por la igualdad de todos”, y que “si la primera vez no se triunfa se debe seguir intentando” (41%). El 37% además comentó que “le gusta tener buenos amigos que me den apoyo durante tiempos difíciles”, y que “se deben aprovechar las oportunidades que surgen en la vida” (36%). Acerca de TGI (Target Group Index) TGI es un estudio “single source” que brinda información sobre el consumo de medios vinculado al consumo de productos/servicios y marcas que permite descubrir profundos “insights”. Se realiza en Argentina y en Latinoamérica desde hace 14 años; y desde hace 44 años en el mundo. Está presente en más de 60 países, y en Argentina tiene una cobertura de más de 200 categorías y más de 4.000 marcas. Cada estudio anual de TGI Argentina tiene una base muestral representativa de 10.000 casos que se realizan en 4 olas de 2500 casos cada una con un trabajo de campo continuo. De esta manera, TGI representa a todas las localidades argentinas de más de 50.000 habitantes. Novedades 2013 También podés ver el video del nuevo AD ALERT haciendo click aquí: https://www.youtube.com/v/J6TftKRFnu8 Suipacha 664 - Piso 6º (C 1008 AAN) Ciudad de Bs. As. – Argentina | Tel/Fax: (54-11) 4510-3000 | informes@ibope.com.ar htp:/w .facebok.m/pagesIBOPE-MediaArgntia/12964817 htp:/twi er.com/#!ibopeargenti a htps:/w .youtbe.com/vrXhbWnDWE htp:/w .flickrom/phtsibopemdiargenta/s 721563 95237/show