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MEXICANAS
FRENTE A LA PANTALLA
México
es
un
colorido mosaico de
culturas a lo largo de su
territorio, en ese sentido,
no hay un perfil único que
defina a la mujer mexicana
frente a la televisión: en cada
región del país, las televidentes
poseen hábitos y personalidades que
las hacen diferentes.
Por ejemplo, las mujeres del norte de la
república son bastante aficionadas a la
pantalla chica: en promedio las tijuanenses la
ven 5 horas 30 minutos y las regiomontanas 5
horas 23 minutos, de acuerdo con datos del estudio
de medición de audiencias de televisión (TAM) de
Nielsen IBOPE. En cuanto a sus rasgos de
personalidad, y con base en el estudio Target Group
Index (TGI)* de 2010 y 2011, las norteñas prefieren
probar alimentos saludables, pagar un poco más por
la comida orgánica, están dispuestas a cambiar de
estilo de vida para beneficiar al medio ambiente y
creen que la publicidad es confiable.
Por debajo del promedio de tiempo diario en que las
mexicanas ven la televisión (5 horas 8 minutos) se
encuentran las tapatías, quienes le entregan a la
pantalla chica 4 horas 48 minutos, seguidas por las
poblanas que lo hacen 4 horas 31 minutos y las de
León 4 horas 28 minutos. En el caso de las tapatías,
éstas se autodefinen como católicas, prefieren gastar
más para verse jóvenes y les gusta comprar lo último
en aparatos electrónicos; mientras que las poblanas y
leoneses tratan de mantenerse a la moda, piden y dan
opiniones antes de comprar algo, y buscan ofertas y
descuentos.
Por otra parte, las chilangas, que ven cada día la
televisión por 5 horas 25 minutos, casi siempre están
tratando de perder kilos, practican alguna actividad
deportiva por lo menos una vez a la semana, leen las
etiquetas de los productos, piensan en tener un
negocio propio y se preocupan por la ecología. Lo
cierto es que, sin importar la región y las
características psicográficas de las mujeres
mexicanas, la pantalla chica ha sido y seguirá siendo
uno de sus medios de entretenimiento favoritos.
Contacto: publicaciones@ibopeagb.com.mx
* TGI investiga preferencias y hábitos de uso del consumidor en cuanto a marcas y productos.
También estudia lo relativo a su tiempo libre, comportamiento de compra, exposición a los
diferentes medios de comunicación (incluyendo boca a boca), así como actitudes y
motivaciones que definen su estilo de vida.
Fuentes:
Nielsen IBOPE México, MSS TV, target: mujeres, canal: total encendidos, tiempo de
exposición de las regiones: León, Veracruz, Tijuana, Puebla, información hasta 2011; Total
Nacional, Distrito Federal, Guadalajara, Monterrey e interior 25 ciudades hasta 2012.
Nielsen IBOPE México, Target Group Index, Mega base 2010+2011 en personas (acumulado
de 6 olas de información), target: mujeres de 12 a 64 años, índice de opiniones, actitudes por
región, rangos de edad por región, estado civil y composición de audiencia por Nivel
Socioeconómico, (Cd. de México, Guadalajara, Monterrey, Balance, Centro, Norte, Oeste,
Pacífico y Sureste).