ESTUDIOS DE MERCADOS TURÍSTICOS EMISORES

ESTUDIOS
DE
MERCADOS
TURÍSTICOS
EMISORES
ESTUDIOS
DE MERCADOS
INFORME
EJECUTIVO
POLONIA
RESUMEN INFORME EJECUTIVO - 2014
SUBDIRECCIÓN GENERAL DE
CONOCIMIENTO Y ESTUDIOS TURÍSTICOS
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SUBDIRECCIÓN GENERAL DE CONOCIMIENTO Y ESTUDIOS TURÍSTICOS
RESUMEN INFORME EJECUTIVO
POLONIA 2014
©Publicado por Instituto de Turismo de España (Turespaña)
Texto: Oficina Española de Turismo de Varsovia
Imágenes: Archivo fotográfico de Turespaña
NIPO: 072-14-010-1
Abril 2014
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RESUMEN
INFORME
EJECUTIVO
RESUMEN
INFORME
EJECUTIVO
RESUMEN INFORME EJECUTIVO
POLONIA
INFORME EJECUTIVO
MERCADO EMISOR POLACO: CARACTERIZACIÓN GENERAL
Polonia: uno de los mercados emergente que ha demostrado un comportamiento más
positivo hacia España en la última década  el flujo de turismo emisor polaco hacia
España se ha multiplicado por 5 en 10 años, pasando de 111.000 turistas en 2004 a
575.000 en 2013.
Polonia: posición número 16 dentro del ranking de principales mercados emisores
hacia España en 2013 (en número de viajeros); casi el 1% de los 60,6 millones de
turistas que visitaron España en 2013 fueron polacos.
BALANCE 2013
Positivo tanto en número de llegadas de viajeros como en pernoctaciones  se retomó
la senda del crecimiento (tras experimentar leves retrocesos en ambos en 2012).
(Frontur)
- viajeros: 575.000  5.9% más que en 2012
- pernoctaciones: 2.820.000  1.8% más que en 2012
- estancia media: 8,5 días
- gasto medio diario por turista: 112 €
Positivo: continuaron las incorporaciones de nuevos destinos a la oferta de la tour
operación polaca  el principal tour operador del mercado abrió operaciones en Costa
Blanca y Sierra Nevada.
Positivo: en segmento vacacional (sol y playa) España mantuvo cuota de mercado
(14%, con un 2% de incremento de ventas) con respecto a 2012, manteniendo de este
modo su 4ª posición en el ranking de principales destinos vacacionales (chárter)
visitados por los turistas polacos, frente a la dura competencia que en 2013 presentó
el líder del mercado: Grecia (con un espectacular incremento del 42% en ventas con
respecto al año anterior).
CARACTERÍSTICAS BÁSICAS DE LOS TURISTAS (Frontur)
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RESUMEN INFORME EJECUTIVO
Via de acceso: Aeropuerto (90,5%); Carretera (9,2%)
Forma de organización del viaje: individualmente (50,4%); con paquete turístico
(49,6%)
Tipo de alojamiento: hotelero (82,1%); no hotelero (17,9%)
Motivo de viaje: ocio, vacaciones (82,5%); trabajo y negocios (10,6%)
Comunidades de destino: Canarias 30%, Cataluña 28,3%, Baleares (12,8%),
Andalucia (10,1%), Madrid (9,8%), C. Valenciana (5,1%)
Turistas según pernoctaciones: de 4 a 7 noches (60,8%); De 8 a 15 noches (24,6%)
PERSPECTIVAS
Positivas: en línea con la evolución esperada de la economía polaca.
En la semana número 16 de 2014, las ventas de paquetes hacia España se
incrementan un 21,6% con respecto a la misma semana del año anterior.
Mejora de la conectividad aérea: 3 compañías abren nuevas conexiones directas entre
España y Polonia en 2014:
-
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Norwegian Air (entre Varsovia y Madrid, Barcelona y Málaga)
Vueling entre (Varsovia y Cracovia y Barcelona)
Ryanair entre (Varsovia y Madrid)
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