ESTUDIOS DE MERCADOS TURÍSTICOS EMISORES

ESTUDIOS
DE
MERCADOS
TURÍSTICOS
EMISORES
ESTUDIOS
DE MERCADOS
INFORME
EJECUTIVO
ARGENTINA
RESUMEN INFORME EJECUTIVO - 2014
SUBDIRECCIÓN GENERAL DE
CONOCIMIENTO Y ESTUDIOS TURÍSTICOS
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SUBDIRECCIÓN GENERAL DE CONOCIMIENTO Y ESTUDIOS TURÍSTICOS
RESUMEN INFORME EJECUTIVO
ARGENTINA 2014
©Publicado por Instituto de Turismo de España (Turespaña)
Texto: Oficina Española de Turismo de Buenos Aires
Imágenes: Archivo fotográfico de Turespaña
NIPO: 072-14-010-1
Abril 2014
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El turismo sella 2013 con 60,6 M de llegadas de turistas internacionales a España, un
5,6% más que en 2012, dato que marca un máximo histórico en llegadas de viajeros
extranjeros. Estos turistas dejaron 59.082 M EUR de euros, lo que supone un aumento
interanual del 9,6%, Latinoamérica en su conjunto supone el 2,7% de las entradas de
turistas internacionales (1.632.410, según el IET), si bien su incidencia en el gasto
turístico es mucho mayor, representando el 5,9% de la cuota total (3.507 M EUR), lo
cual implica que se trata de mercados emisores muy rentables, y ante los que el
Gobierno español ha mostrado una especial receptividad para resolver conflictos que
enturbiaban la buena evolución de los intercambios turísticos.
Por lo que se refiere a Argentina, y atendiendo a los datos suministrados por la
encuesta FRONTUR del Instituto de Estudios Turísticos, los argentinos que visitaron
España en 2013 fueron un total de 363.630, incrementándose en un 4,5% con
respecto a los registrados en 2012. El gasto realizado por estos turistas en 2013 se
puede estimar multiplicando el gasto total medio por persona (1.982,2 EUR, según el
IET) por la cifra anterior, lo cual proporciona un total de 720,8 M EUR, un 0,8% menos
que el año anterior. A pesar de este descenso del gasto, la incidencia de este mercado
en el gasto turístico total es importante, lo que implica que se trata de un mercado
emisor muy rentable.
Este descenso del gasto, al que se hacía referencia en el párrafo anterior, se ha
producido por la continua pérdida del valor del peso frente al euro, influido también por
las restricciones para el cambio y compra de dólares impuestas por la AFIP
(Administración Federal de Ingresos Públicos) y por el recargo del 35% sobre los
gastos generados en el extranjero con tarjeta de crédito o débito.
El turista argentino siempre se ha sentido interesado por la cultura y las ciudades a la
hora de visitar España. El deseo de conocer la “madre patria” y recuperar sus raíces
históricas, son dos de los principales motivos generadores de viajes a nuestro país.
Esto explica que una parte importante de los turistas argentinos que visitan España
estén incluidos dentro del segmento de turismo étnico (descendientes de emigrantes
españoles).
Las cifras del Instituto de Estudios Turísticos según la encuesta de Movimientos
Turísticos en Fronteras (FRONTUR), muestran que tanto en el 2013 como en años
anteriores el destino principal de los argentinos que viajaron a España es Madrid,
como le corresponde por su condición de puerta de entrada a España y a Europa, con
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el 44,5% del total. La segunda Comunidad más visitada es Cataluña (32% del total), y
muy especialmente la ciudad de Barcelona que se puede considerar también como
puerta de entrada a España. Andalucía es también destino muy deseado y, en
consecuencia, suele ser una de las CCAA que forman parte del viaje de los argentinos
por España. Esta CA recibió el pasado año el 6,9% del total de las llegadas de turistas
argentinos que viajan al país. Galicia, por su parte, es un destino que los argentinos
también visitan de manera habitual debido a la gran cantidad de ciudadanos de este
país que tienen sus raíces en esta Comunidad, con el 4,4% del total.
Según la información facilitada por los diferentes turoperadores para la elaboración de
este informe, cada vez se utiliza más la modalidad de viaje sin paquete turístico. Es
cierto, en cualquier caso, que el cliente argentino que estaba acostumbrado a viajar a
España lo sigue haciendo, pero acomodando la oferta a un nivel adquisitivo cada vez
más ajustado y adaptándose a estancias más cortas.
La venta de paquetes turísticos internacionales en Argentina ha disminuido por la
devaluación del peso, la incertidumbre sobre el valor del dólar y la inestabilidad de la
situación de compra debida a la indecisión del Gobierno, que emite informaciones
contradictorias respecto a la supresión o reducción a valores previos del 20% del
recargo del 35% que grava las operaciones turísticas. Si bien teóricamente éste es un
impuesto neutro, ya que es a cuenta del Impuesto de las Ganancias de cada
contribuyente, ha producido un notable efecto recesivo en la actividad.
La devaluación del peso ha aumentado el precio de los viajes internacionales, fijados
en dólares, y ha provocado un aumento del turismo interno en detrimento del exterior.
Se ha retraído mucho la venta de los paquetes al exterior, que por un precio similar
tienen acceso a un mejor viaje por el interior del país.
Las conexiones aéreas entre Buenos Aires y Madrid y Barcelona, se mantienen con un
total de 34 vuelos semanales desde el Aeropuerto Internacional de Ezeiza en la
Provincia de Buenos Aires. Las compañías que operan estos vuelos son Aerolíneas
Argentinas, Iberia y AirEuropa.
En la actual coyuntura económica argentina, es prácticamente imposible realizar una
previsión acertada de reservas para la temporada de verano 2014, ya que la
incertidumbre generada respecto al mantenimiento o no del recargo del 35% en los
pagos realizados en el extranjero o en portales de Internet extranjeros, está
propiciando que los potenciales turistas prefieran esperar para sus compras de viajes.
La tendencia, sin embargo, tal como muestran los datos del IET para el conjunto de los
tres primeros meses de 2014, es positiva, con una variación interanual del 14,5%. Una
predicción de reservas situada en una horquilla de crecimiento entre el 5% y el 10%
para la temporada de verano, podría ser una cifra razonable.
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