UNIVERSIDAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES Y SOCIALES Carrera:

UNIVERSIDAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES Y SOCIALES
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
Carrera:
Dirección integral de televisión
Materia:
Producción Financiera
Curso:
1° año
Curso lectivo:
Segundo Cuatrimestre 2011
Carga horaria semanal:
4 horas
Docente a cargo:
Carolina Cordero
Duración: cuatrimestral
2. Finalidad
Los productores de Televisión son los responsables de generar productos televisivos que
sean atractivos a los espectadores / consumidores y así se convierten en gerentes de
áreas de negocios.
Generando la financiación y la planificación económico financiera de un producto
especifico.
Aprender a manejar costos, financiación, reglas y leyes del mercado de la oferta y la
demanda audiovisual hacen al quehacer del productor.
El graduado deberá reconocer las diferentes posibilidades de financiación de un producto
específico y conocer las diversas vías de difusión y comercialización.
3. Objetivos
Los alumnos deben aprender a necesidades y deseos del público consumidor, para
generar productos que sean económicamente rentables.
Deberán aprender a conocer todas las instancias de negociación de un producto
contemplando los aspectos, teóricos, técnicos y legales.
4. Contenidos de la materia
Unidad temática 1:
Guión, desglose y desarrollo
Planilla de desglose, presupuesto y cash flow, las diferentes contrataciones que
afectan al presupuesto a lo largo del tiempo.
Desarrollo de proyecto, búsqueda de financiación.
Bibliografía obligatoria:
 GROISMAN, Martín: La imagen electrónica corporativa
 HERMIDA, Luis María: Guión y Televisión
Bibliografía de ampliación:
 Manual de producción de contenidos de Televisión Digital Terrestre.
Tiempo estimado: 4 clases
Unidad temática 2:
Producción Comercial
Segmentos de consumidor argentino, producción comercial. La importancia del focus
Group y el análisis de audiencia.
Bibliografía obligatoria:


HERMIDA, Luis María: Cuando la TV se vende,
HERMIDA, Rodolfo: La obsesión de Transmitir
Tiempo estimado: 5 clases
Unidad temática 3:
Tipos de programación
Independiente, Local, Coproduccion, Producción asociada, Compra / venta de
enlatados.
Bibliografía obligatoria:
 VARIOS: Guía para la TV Digital, Consejo asesor de SATV, 2010.
 Reglamento de la ley de producción de contenido audiovisuales. 2010.
Tiempo estimado: 3 clases
Unidad temática 4:
Niveles de producción
Empresarial, Gerencial y Operativo.
El Presupuesto y las diversas fuentes de financiación dependientes de las alianzas
estratégicas, preventas y contratos.
Bibliografía obligatoria:
 MILLERSON: Producción de TV, 1989.
Unidad temática 5:
Formatos y particularidades de producción.
Productos de Exportación, Mercados internacionales. Venta de formatos.
Bibliografía obligatoria:
 GLORIA SALO: Que es eso del formato?, 2003.
 EDUCAR: Apuntes sobre licitaciones publicas y privadas en contenidos para
televisoras estatales.
Tiempo estimado: 3 clases
5 . Modalidad de trabajo:
El curso tendrá una modalidad teórico-práctica. Se abordará la problemática de las
unidades con un enfoque teórico general, de modo que a partir del manejo de los
conceptos básicos de la materia, los alumnos puedan realizar un análisis práctico de los
fenómenos de comunicación particulares.
Se trabajará intensamente la bibliografía citada en el programa, que servirá de punto de
partida para el análisis de casos prácticos. Dichos casos se trabajarán en base a material
de actualidad (prensa, piezas publicitarias, videos, etc.) y casos profesionales. Por esta
razón el alumno deberá acompañar la cursada con la lectura cotidiana de diarios y prensa
en general.
6. PAUTAS GENERALES DE ACREDITACION Y EVALUACION
Para la aprobación de la asignatura cada alumno requerirá:
-
Asistencia al 75% de las clases.
-
Aprobar dos exámenes parciales cuatrimestrales (con 4 puntos)
Tendrá opción a un solo recuperatorio.
Participar activamente en la clase, evidenciando lectura de la bibliografía
recomendada
Cumplir con la entrega de los trabajos prácticos solicitados.
Aprobar el examen final.