La Imagen Global - Campus Sonora Norte

MISION SONORA
La imagen Global
Ignacio J. Vázquez Elliott*
Cuando no conocemos un país, las percepciones que tenemos de ese país,
están influenciadas por muchos factores. Influyen principalmente los medios de
información masiva, los comentarios de alguien que ya lo visitó, también las
marcas originarias de ese país , aunque muchos países ni siquiera son capaces
de explotar esa ventaja.
Podemos irnos formando una imagen global de los países y si algún día los
visitamos nos llevamos una sorpresa, que generalmente rebasa nuestras
expectativas pesimistas que pudiéramos llegar a formarnos.
Así son los estereotipos, que son la forma más errónea de juzgar a un país. Los
estereotipos, son imágenes que grabamos y alrededor de ellos nos formamos
una idea y después la generalizamos.
En los viajes que hacen mis alumnos y en los que yo mismo he realizado, lo más
simpático y algunas veces molesto, es cuando nos presentamos como
mexicanos y nos preguntan por el sombrero de charro .
Muchos extranjeros tiene n aún una imagen estereotipada de nosotros y al
conocernos se sorprenden. Les aseguro, que nosotros en nuestros viajes
sembramos un granito de arena, al cambiar esa imagen, pero la tarea es aún
muy grande y falta mucho por hacer.
Ahora, ¿es bueno o malo que nos estereotipen así? Porque el turista cuando
nos visita, viene con esas expectativas y podría ser frustrante para ellos,
encontrar un México muy “moderno” atiborrado de franquicias extranjeras, que
más que sentirse en México, se va a sentir en Estados Unidos, aunque esto por
un lado les dará la seguridad de que si le tienen miedo (pánico diría yo) a la
venganza de “Montezuma” pueden ir a una “fast food” y comer como en su casa.
Aunque la gastronomía es parte de la cultura y no conocerían esa parte tan rica
de nuestro país.
Lo que podemos hacer es muy poco para cambiar esa imagen de años del
estereotipo, que México creó en la época dorada del cine mexicano, en los
tiempos de la 2da guerra mundial que Estados Unidos estaba tan ocupado en la
guerra, que le dejó a México un gran mercado en la producción cinematográfica.
Lamentablemente, solo fueron capaces de hacer películas de charros y
caballitos, donde se proyectó una imagen de un México de principios del Siglo
XX. Esa imagen está todavía presente en el mundo.
Hace alg unos años, conocí un restaurante de comida mexicana en Berlín. El
restaurante se llama Tres Pesos y lo pueden localizar haciendo una búsqueda
en internet. Tenían un mexicano durmiendo siesta y recargado en un sahuaro en
el menú . Ahora cambiaron esa imagen y el mexicano es ahora un borracho
acostado en una hamaca. Este semestre escolar, les pedí a mis alumnos que
enviaran un mail con copia a mí, pidiendo una explicación del uso de esa imagen
en su página de internet. No ha habido respuesta aún. Les aseguro, que en un
siguiente viaje a Berlín, iré de nuevo al restaurante y de la forma mas amable
trataré de que me expliqué ¿cómo, de dónde o por qué tiene esa imagen de los
mexicanos? Al menos a mí si me incomoda que esa imagen la generalicen en el
extranjero. Te iker.
*Ignacio J. Vázquez Elliott
Director de Comercio Internacional y
Misiones Comerciales, ITESM, Sonora Norte.
ivazquez@campus.her.itesm.mx