los medios Globales - Campus Sonora Norte

Los medios nos globalizan
MISION SONORA
Ignacio J. Vázquez Elliott*
Lo nuevo en los medios
La globalización es un fenómeno que debemos entender, independientemente
de que estemos a favor o en contra. Hay que procurar toda la información
posible antes de cargarle la culpa a la globalización de los que está pasando.
Los medios de información masiva en México han pasado de la infancia a la
madurez, sin pasar por la adolescencia. Hace unos años no existían los reality y
talk shows en la televisión y radio mexicana. Se empezaron a importar y trasmitir
por las señales de cable algunos programas de Telemundo y Univisión y sin
decir agua va, se vieron y escucharon episodios en nuestro idioma, que no
reflejaban nuestra cultura, la cultura mexicana.
La Autocensura
Algunos padres de familia nos alarmamos. Otros padres, también televidentes
se alegraron y aplaudieron aceptando la basura electrónica. Esto por supuesto
elevó el rating de esas televisoras. Los medios son negocios y aquí vieron la
manera de aumentar las ventas, sin importarles que lo que trasmitían, tendría
una gran influencia en las familias, al tener un alto grado de aceptación por los
televidentes, tal vez por haber tenido tanto tiempo de censura y autocensura, los
medios se quitaron toda sus limitaciones haciendo un “strip tease”, pero
quitándose la censura de un solo jalón.
El American way of life.
Las cadenas de televisión son exportadoras de programas que producen para su
mercado doméstico y que después mal traducidos al español, se han venido
trasmitiendo por los canales latinos desde los sesentas, donde además de hacer
negocios, nos vendieron un estilo de vida diferente y “mejor” que el nuestro y
empezó así a surgir un “sueño americano” de querer vivir el “American way of
life”. Si no se podía viajar al país vecino, pues había que empezar a vivirlo aquí.
Eso creo hábitos consumistas en que los motivos de adquisición de productos y
servicios, era para vivir un pedacito de ese sueño. Vestirse como ellos. Nosotros
que somos vecinos fronterizos lo sufrimos, imaginemos otros países como
Rusia, India y China tratando de tener parte de ese sueño.
Los medios son agentes de cambio.
La cultura ahora global, nos ha llevado a perder en muchos casos la identidad
de las naciones al parecernos tanto los consumidores en el mundo, porque las
modas en el vestir han sido globalizadas, a través de los medios en forma
intencional y muchas veces en forma indirecta. La forma de vestir del mexicano
hoy, es muy similar a la del gringo, argentino, chino, ruso, hindú, francés y
sudafricano.
MTV, vende fantasías.
Dime que compras y te diré quien eres. Y que comes, que tomas, que fumas,
que lees, que ves. Los consumidores jóvenes del mundo ven el MTV. Aquí se
les dan una forma de vestir, una forma de ser, una forma de bailar, de cantar, de
comer, de hablar. Este canal tal vez el de mas influencia en la juventud mundial.
Un ejemplo es Marshall Matters, más conocido como “Eminem” y que los
jóvenes pueden confundir con la realidad y no ver que son solo actuaciones. Si
los padres tuviéramos la oportunidad de ver esos videos con nuestros hijos, y
comentarlos en ese momento, es probable, que los vieran como una fantasía y
nomás. A ver quien de ustedes aguanta una hora diaria de MTV al menos.
Post Data: Seguimos con el Jesús en la boca, mientras Bush y Hussein sigan de
tercos.
Teyker.
*Ignacio J. Vázquez Elliott
Director de Comercio Internacional y
Misiones Comerciales, ITESM, Sonora Norte.
ignacio.vazquez@itesm.mx
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VIAJE DE ESTUDIOS A
EUROPA 2000